Marketing de conteúdo

14 métricas de marketing de conteúdo para medir o desempenho do conteúdo

14 métricas de marketing de conteúdo para medir o desempenho do conteúdo

Em uma estratégia de marketing de conteúdo, você precisa acompanhar algumas métricas para medir a eficácia de seus esforços. Afinal, o monitoramento constante é a chave para a entrega bem-sucedida de conteúdo de alta qualidade.

Algumas regras importantes são SEO, padrões de redação e compreensão do que o público espera. Quando eles são cumpridos, é possível alcançar bons resultados.

Nesse ciclo de vida, do planejamento à distribuição do conteúdo, o monitoramento da campanha é essencial . Os resultados apresentados atestam o sucesso dos procedimentos e permitem ajustes pontuais.

Para fazer uma medição qualificada, é necessário conhecer as métricas mais importantes. Alguns deles traduzem o efeito das estratégias e devem ser rastreados com frequência.

Para este post, selecionamos 14 das métricas de marketing de conteúdo mais importantes para acompanhar em 2022. Continue lendo e saiba mais sobre todas essas métricas!

1. Visualizações de página únicas

Na estratégia de conteúdo, é fundamental saber quantas visitas uma página está recebendo. Essa métrica ajuda a entender o nível de tráfego e interesse no conteúdo.

As visualizações de página únicas determinam quantas vezes cada usuário visualiza a página . É um número exato que elimina a redundância, o que ajuda a tornar a medição mais precisa.

Afinal, o mesmo usuário pode visualizar a página várias vezes durante uma visita. Em geral, esse número não traduz o número de vezes que alguém visitou a página.

Os números de visualizações de página exclusivos são obtidos comparando visualizações de uma pessoa na mesma página e na mesma sessão.

Assim, independentemente de o usuário atualizar a página várias vezes, você pode ter certeza de que é um acesso único.

2. Tempo médio na página

O tempo que você passa na página é um dos critérios para ranquear no Google. Portanto, é necessário medir o tempo médio na página.

Essa métrica é necessária para entender se seu conteúdo está gerando interesse real . Quanto maior o tempo médio na página, maior a aceitação e engajamento.

Pode ser útil investigar quais páginas estão com desempenho insatisfatório de acordo com essa métrica. Os motivos podem incluir conteúdo pouco atraente, design de UX ruim e carregamento lento da página.

Você tem que comparar as páginas para entender o motivo dos resultados baixos. Portanto, verifique o que as páginas de sucesso trazem em comparação com as páginas de baixo desempenho.

Algumas das razões para o baixo tempo médio na página são:

  • pouca clareza
  • falta de escaneabilidade
  • Os textos são muito longos
  • Experiência do usuário ruim
  • conteúdo ruim
  • Assuntos que não lhe interessam.

3. Páginas / Sessões

Os usuários podem agir de duas maneiras quando acessam seu blog para consumir conteúdo: podem acessar a página de interesse e sair dessa página, ou podem entrar e navegar por outros conteúdos.

As métricas de páginas/sessões referem-se ao número de páginas que um usuário visitou sempre que esteve em seu website .

Quanto maior esse número, mais interesse o site gera para cada visitante. Por outro lado, números baixos podem mostrar que o site em geral não possui muito conteúdo compartilhável.

Páginas/Sessões são uma das métricas de marketing de conteúdo mais importantes porque ajudam a medir a qualidade da estratégia geral.

Se houver um grande número de páginas/sessões, isso é sinal de que todo o conteúdo postado pode ser de interesse.

4. Curtidas e compartilhamentos

O envolvimento é fundamental para as estratégias de conteúdo, por isso é sempre importante medi-lo. Curtidas e compartilhamentos são uma métrica vital para essa categoria.

Os números são medidos de acordo com o volume total de curtidas e compartilhamentos nas postagens nas redes sociais . Quanto maiores esses números, maior a chance de participação.

Um bom engajamento de mídia social permite que você alcance mais pessoas porque curtidas e compartilhamentos tornam as postagens mais visíveis para um público maior.

Além do alcance, essa métrica também mede o interesse dos usuários pelo conteúdo. Afinal, curtidas e compartilhamentos são ações que visam promover algo publicado e mostrar apreço por ele.

5. Comentários

Outra importante medida de engajamento, os comentários medem o número total desse tipo de engajamento nas postagens . Eles podem estar nas redes sociais ou em um blog.

A suspensão é uma interação importante porque requer algum esforço. No geral, o usuário que comentou gostou do conteúdo e o achou útil.

É sempre importante acompanhar o número de comentários, compartilhamentos e curtidas. No entanto, tenha um ponto em mente: reserve um tempo para analisar o que está sendo discutido.

O compartilhamento só é útil se a interação for positiva. Comentários críticos ou insatisfeitos devem ser um alerta para a equipe de marketing.

6. Fontes de movimento

Os usuários podem acessar seu site através de várias fontes. Quando você sabe quais pessoas estão gerando mais tráfego, pode investir mais nelas e melhorar seus resultados.

É por isso que essa também é uma das métricas de marketing de conteúdo mais importantes.

O conteúdo deve ser divulgado em diferentes canais , como mídias sociais e e-mail marketing, e colocado em um local onde possa ser encontrado em uma pesquisa orgânica do Google. Claro que alguns serão mais atrativos que outros, gerando tráfego diferente.

As métricas de que estamos falando ajudarão a determinar quais canais fornecem os melhores resultados ao aumentar o tráfego. Dessa forma, você pode concentrar seus esforços e investimentos naqueles que têm mais potencial.

7. Tráfego orgânico

O tráfego orgânico mostra o número de usuários que acessam seu conteúdo por meio de mecanismos de pesquisa . Claro, a maioria deles terá o Google como fonte.

Para qualquer estratégia, investir em tráfego orgânico é essencial devido à sua alta acessibilidade, além de ser gratuito. Portanto, grandes resultados podem ser alcançados através de uma otimização cuidadosa.

Para isso, dominar o SEO é essencial. Trata-se de produzir conteúdo de alta qualidade, escrito nas táticas mais adequadas, para direcionar o tráfego do Google.

8. Taxa de cliques (CTR)

A CTR é a métrica que indica a taxa na qual um link é clicado em comparação com as visualizações que ele obtém . Como uma das principais métricas de marketing de conteúdo, esses números são essenciais no tráfego orgânico.

Uma boa taxa de cliques (CTR) pode indicar que um conteúdo é de interesse do usuário quando é exibido em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP).

Essa participação pode ser potencializada por diversos fatores, como:

  • Título atraente.
  • Um título que usa palavras-chave fortes;
  • usar meta descrição;
  • Use trechos.

Você pode acessar essa métrica no painel do Google Search Console. Exibe a taxa de cliques por página, indicando dados como impressões e cliques.

9. Contagem de threads

O conteúdo pode gerar leads; Isso faz parte da estratégia e uma das principais intenções. Portanto, é necessário medir o tamanho das derivações .

O número de leads indica o número de usuários que compartilharam dados quando o conteúdo foi consumido. É possível obter potenciais clientes a partir de:

  • chamada para ação
  • páginas de destino
  • Formulários de contato
  • Assine boletins informativos.
  • Assinaturas de correio
  • solicitações de orçamento.

Um grande número de clientes em potencial indica que a estratégia tem alto grau de participação.

Conteúdo de alta qualidade pode levar ao compartilhamento desses dados, independentemente de o consumidor pretender converter posteriormente.

O número de leads deve ser visto apenas como um indicador de interesse e potencial de vendas. As conversões dependerão de continuar fornecendo bom conteúdo posteriormente no funil de marketing.


10. Taxa de rejeição

A taxa de rejeição refere-se ao número de usuários que saem de uma página sem visitar nenhuma outra página do site . Essa métrica é necessária para medir a qualidade do que é apresentado nos blogs.

Taxas mais altas podem, é claro, significar uma estratégia que permanece pouco convincente. Por outro lado, isso não significa que o conteúdo seja ruim, mas pode não ser atraente.

Ao mesmo tempo, altas taxas de rejeição podem ser normais se a página for nova. Por exemplo, quando você publica uma nova postagem, o usuário repetidor acessará, lerá e sairá do outro conteúdo, simplesmente porque já leu o restante do conteúdo.

Por trás de cada escala é essencial ter um ponto de vista analítico e interpretativo. Com a taxa de rejeição não é diferente.

11. Taxa de conversão

Outra métrica essencial para o marketing de conteúdo, as métricas de taxa de conversão são a porcentagem de usuários que acessam o conteúdo e realizam uma ação .

Independentemente do que se propõe no negócio, a conversão é o principal objetivo da estratégia. Existem vários tipos de transferências, sendo as mais importantes:

  • Deixe um comentário no post;
  • Assinatura de Newsletter.
  • Inscreva-se no formulário
  • Baixe o conteúdo.

O procedimento depende do tipo de conteúdo e principalmente da etapa do funil. Na parte superior, os comentários podem distrair, enquanto na parte inferior, pedir informações de contato é mais comum.

Para calcular a taxa de conversão, divida o número de conversões pelo número de visitantes.

12. Acompanhe o crescimento e os assinantes

Quantas vezes você já ouviu falar que as taxas de engajamento são mais importantes que os seguidores?

Isso pode ser verdade, mas você precisa equilibrar as coisas. Quanto mais seguidores, maiores as expectativas pós-entrega .

No entanto, pode ser interessante observar o crescimento de seguidores ao longo do tempo. Seu conteúdo atinge o maior número de pessoas possível? Você é capaz de torná-lo novo e relevante para que possa ser compartilhado o suficiente para atrair novas pessoas?

13. Classificação SERP

Quão perto sua empresa está do topo das pesquisas do Google? Seu negócio está sempre na primeira página?

SERP é um acrônimo para Search Engine Results Page , que é o objetivo final de qualquer estratégia de SEO.

Os cinco primeiros são os mais controversos, então fique de olho no ranking; Afinal, é também onde você quer posicionar sua marca.

Para fazer isso, é essencial seguir as melhores práticas de SEO , como escolher palavras-chave, desenvolver uma estratégia de construção de links, criar URLs amigáveis ​​e obter o maior número possível de backlinks.

14. Backlinks

Backlinks são essenciais para criar autoridade para conteúdo e principalmente tráfego.

Esses links podem ser encontrados internamente, para outras postagens em seu blog, e externamente, para páginas em outros sites que tratam do mesmo tema.

Essas métricas indicam, de forma simples, quantos backlinks você tem . Nas ferramentas de análise, você também pode ver seus ativos, o que é essencial.

Quanto maior a classificação da página de onde vem o link, melhor a classificação do conteúdo.

As métricas de marketing de conteúdo estão sempre sob os cuidados dos profissionais de marketing. Acompanhar esses resultados ajuda a avaliar a qualidade de sua estratégia e, se necessário, fazer ajustes para melhorar o desempenho.

 

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