Социальный медиа маркетинг

Советы по социальным сетям

Советы по социальным сетям

Почетный знак отображается в моем профиле в Твиттере: я присоединился к нам в декабре 2007 года. В то время у нас все еще было 140 символов, и там не было укорачивателей ссылок. Ретвиты и ответы были ручными. Правильно: чтобы ретвитнуть кого-то, нужно было набрать «RT @[user], а затем скопировать и вставить его твит.

Не новички в этом квартале, Twitter и Facebook — подростки. А Инстаграм? В этом году 10.

Выберите любую социальную платформу, и вы обнаружите, что по мере ее взросления пользователи приходят и уходят. Новые функции выпускаются, а другие удаляются. По мере развития этих платформ может быть трудно понять, как ваш собственный бренд или личный бренд может извлечь из них максимальную пользу.

Чтобы помочь, я просмотрел сообщения CMI о маркетинге в социальных сетях за 2019 год и придумал несколько ключевых идей для всестороннего чтения.

Джоди Харрис делится советами в Instagram от Уолли Коваля, бывшего члена команды CMI, ведущего Content Marketing World и владельца популярного аккаунта в Instagram @AccidentallyWesAnderson. В своем аккаунте в Instagram (857 000 подписчиков) Уолли делится фотографиями и комментариями, напоминающими визуальный стиль фильмов Уэса Андерсона.

Хотя некоторые пользователи Instagram используют до 30 разрешенных хэштегов в публикации, Уолли рекомендует создать преднамеренную стратегию использования хэштегов.

Как пишет Джуди: «Уолли говорит, что одновременное следование слишком большому количеству аудиторий ослабит влияние вашего контента и снизит отдачу. Он рекомендует ориентироваться на 5-10 релевантных хэштегов, включая два или три разных для вашего бренда».

Еще две тактики Уолли в социальных сетях привлекли мое внимание. Во-первых, комментарии показали ему, что фанаты хотят поделиться своими мыслями, что побудило Уолли предложить им представить свои фотографии для публикации.

После этого Уолли решил отказаться от автоматизации (например, инструментов планирования в Instagram), чтобы он мог сразу же отвечать на комментарии. Если вы являетесь поклонником популярного аккаунта в Instagram и получаете быстрый ответ на свой комментарий, есть вероятность, что вы уделите ему больше внимания и с большей вероятностью оставите комментарий снова.

Тщательно подобранный связанный контент: 9 обязательных приложений, которые оживят ваш Instagram

Стандарты, бюджеты и тенденции CMI на 2020 год. Северная Америка обнаружила, что 72% маркетологов B2B использовали рекламу в социальных сетях за последние 12 месяцев. Это была самая цитируемая категория из всех платных каналов распространения контента, опережающая спонсорские предложения (66%) и поисковый маркетинг (61%).

Энн Джинн рекомендует использовать подход к социальной рекламе, основанный на данных. Во-первых, оцените трафик, поступающий на ваш сайт из органического трафика из социальных сетей. Это как иметь собственную фокус-группу. Например, если сообщение в блоге получает много трафика из Твиттера, было бы неплохо запустить рекламу в Твиттере, чтобы придать этому сообщению дополнительный импульс.

Другими словами, используйте данные из органических постов в социальных сетях, чтобы информировать о своей стратегии платных постов. «Вместо того чтобы тратить меньше на все подряд, вы можете потратить больше на те части контента, которые с большей вероятностью принесут желаемые результаты», — написала Энн.

Подобранный связанный контент: краткое руководство по продвижению платного контента

В начале поста CMI Брэд Смит написал: «Согласно исследованию [email protected], опубликованному HubSpot, страницы Facebook с более чем 500 000 «лайков» в среднем органически охватывают 2% или меньше на сообщение».

 

Пост Брэда был опубликован в начале года. На данный момент я не удивлюсь, если средний органический охват будет намного ниже. Как можно бороться с этой нисходящей тенденцией? реклама в фейсбуке. Чтобы охватить целевую аудиторию на Facebook, вам нужно потратить деньги на рекламу в Facebook.

Вы можете проводить кампании на Facebook для привлечения и конвертации, но вопрос в том, получаете ли вы максимальную отдачу от своих инвестиций? Вы можете, если последуете совету Брэда — выберите места размещения объявлений, которые соответствуют цели вашей кампании.

Например, чтобы привлечь трафик к сообщению в блоге (скажем, конверсия с низкой ценностью в вашей стратегии контент-маркетинга), реклама в новостной ленте может не стоить затрат. Как пишет Брэд: «Места размещения в новостной ленте Facebook часто стоят дороже. Они находятся в центре внимания, и люди не могут их пропустить. Это делает их отличными для кампаний, основанных на конверсиях. Однако в них нет никакого смысла». продвигать контент по той же причине: вы переплачиваете за то, что вам нужно».

Отобранный, релевантный контент: как использовать рекламу в Facebook для распространения вашего контента

У меня есть аккаунт в Instagram, но я использую его гораздо меньше, чем Twitter. Я отношу себя к новичкам в Instagram.

В посте Сьюзен Мюллер в Instagram у меня был момент ага, когда я прочитал: «Хорошая новость заключается в том, что аккаунты с не менее чем 10 000 подписчиков могут дать зрителям их историй возможность провести пальцем вверх, чтобы получить ссылку».

Есть способ поделиться ссылками в Instagram! Вам просто нужно набрать 10 000 подписчиков. Хм. Итак, пост Сьюзен предлагает отличную стратегию, как этого достичь — VALUE Framework:

  • Ценность: полезный или образовательный контент, из которого ваша аудитория может извлечь уроки.
  • Амбиции: образцовое, осязаемое содержание, помогающее достичь видения или цели.
  • Жизненный цикл: контент повышает осведомленность, укрепляет отношения или побуждает к действию.
  • Уникальный: собственный и фирменный контент, ориентированный на ваш бизнес
  • Evergreen: Актуальный, своевременный и полезный контент на долгие годы

Сьюзен рекомендует пользователям рассматривать пакеты из девяти, потому что Instagram показывает девять самых последних сообщений в вашем профиле. Шен пишет: «Подумайте об этом так: если кто-то найдет один из ваших постов в Instagram из-за поиска по хэштегу и нажмет, чтобы увидеть остальную часть вашего профиля, будет ли он вашим поклонником?»

Сьюзен поделилась подходом, который использовал Майк Алтон, создав шаблон шахматной доски, который меняет местами черно-белые фотографии в его профиле. Любить ее.

 

Отборный связанный контент: маркетинг в Instagram: эксперты по социальным сетям делятся лучшими советами

Около года назад Instagram протестировал удаление «лайков вперед» в Австралии. Недавно это обновление было выпущено для пользователей в США. Энн Джейн из CMI была проницательна, написав предыдущий пост о том, как думать об этом изменении и реагировать на него.

Хотя вы можете почувствовать теплую дымку, увидев большое количество лайков в своем посте, нажатие кнопки «Нравится» в конце мало что значит. Это неясный знак. Кто-то «лайкнул» ваш пост, чтобы добавить его в закладки? Это был бот, который «лайкнул» ваш пост? Вы не знаете, почему «нравится». Однако вы можете получить больше контекста, когда кто-то ответит. Вы узнаете их мнение и точку зрения. Чтобы проверить ваш контент в целом, Энн рекомендует следующие альтернативы лайкам:

  • Организуйте сообщения в блоге на основе комментариев к сообщениям в социальных сетях.
  • Размещайте отзывы на своих платформах в социальных сетях.
  • Поощряйте больше участия в своем блоге в разделе комментариев, спрашивая читателей, что они думают.

Мы обсуждали «Нравится» в рамках более широкого разговора об участии в функции «Точки для обсуждения» в журнале Chief Content Officer прошлой осенью.

Тщательно отобранный связанный контент: 3 исправления ошибок измерения ссылок

Несколько лет назад я запускал инструменты сплит-тестирования на веб-сайтах и ​​руководил рекламными кампаниями в Facebook. До прочтения поста Дмитрия Драгилева я не знал, что можно проводить сплит-тесты прямо в Facebook Ads Manager:

 

Дмитрий поделился советом Гаэтано ДиНарди от Nextiva — не тестируйте все сразу. Вместо этого используйте сплит-тест, чтобы найти текст-победитель. Затем используйте тест, чтобы найти лучший дизайн. Соедините их вместе, чтобы получить беспроигрышную комбинацию.

 

Кроме того, убедитесь, что вы получите полезные результаты. Дмитрий написал: «Не заканчивайте сплит-тестирование до того, как у вас будет время собрать результаты. Точно так же не тестируйте его так долго, чтобы не тратить деньги впустую. Точка останова зависит от кампании, просто руководствуйтесь здравым смыслом».

Сопутствующий контент, подобранный вручную:

Джо Форте призывает бренды транслировать живое видео в социальных сетях.

Он пишет: «Прямые трансляции часто более эффективны для рекламы, закулисного просмотра и видео с информацией о продукте». Прежде чем приступить к работе, Джо рекомендует правильно организовать логистику: технологии, свет, звук и т. д. Это также предполагает, что вы заранее продвигаете свои прямые трансляции и транслируете их в одно и то же время каждую неделю.

Продвигайте прямые трансляции заранее и каждую неделю в одно и то же время, говорит @realjoeforte через cmicontent. # Социальные сети

В «Мире контент-маркетинга» Брайан Фанцо рассказывает о преимуществах живого видео — оно помогает вам быть прозрачным и авторитетным, выделяя вас из толпы контента.

Сопутствующий контент, подобранный вручную:

давайте общаться

Достаточно для меня, чтобы подвести итоги, и достаточно для чтения для вас. Давайте будем социальными. Поделитесь с нами лучшими выводами о маркетинге в социальных сетях в этом году и о том, как вы планируете реализовать эти выводы в следующем году.

Кроме того, дайте мне знать, что я пропустил. Какой пост в социальных сетях вызвал у вас отклик в этом году? Дай мне знать в комментариях.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Back to top button