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マーケティング分析とは何ですか？ヒントとツール

マーケティング分析とは何ですか？ヒントとツール マーケティング分析は、キャンペーンがコンバージョン、消費者行動、地域の好み、創造的な好みなどにどのように貢献するかなど、物事間のパターンを区別するためのマーケティングキャンペーンを通じて得られたデータの研究です。実践としてのマーケティング分析の目標は、これらのパターンと結果を使用して、成功したことに基づいて将来のキャンペーンを改善することです。 マーケティング分析は売り手と消費者に利益をもたらします。この分析により、マーケターは、コンバージョンの増加、ブランド認知度、またはその両方で何が機能するかを理解することにより、マーケティング投資でより高いROIを達成できます。アナリティクスはまた、消費者が煩わしい傾向のあるマスコミではなく、特定のニーズや興味に対応する、よりターゲットを絞ったパーソナライズされた広告を表示できるようにします。 マーケティングデータは、測定されるKPIに応じて、さまざまな方法とモデルを使用して分析できます。たとえば、ブランド認知度分析は、コンバージョン分析とは異なるデータとモデルに依存しています。一般的な分析モデルと手法には、次のものがあります。 メディアミックスモデル（MMM）：長期間にわたって収集されたデータを分析するアトリビューションモデル。 マルチタッチアトリビューション（MTA）：購入者の旅全体を通じて個人レベルのデータを提供するアトリビューションモデル。 ユニフォームマーケティング測定（UMM）：MMMやMTAなどのさまざまな標準モデルを全体的なエンゲージメント測定に統合する測定の形式。 マーケティング分析の重要性 現代のマーケティング環境では、正確な分析がこれまで以上に重要になっています。消費者は、どのブランドメディアを利用し、どのメディアを無視するかを非常に選択的に選択するようになりました。ブランドが理想的な買い物客の注目を集めたい場合は、幅広い人口統計の関連付けではなく、分析に依存して、個人の興味に基づいてパーソナライズされたターゲット広告を作成する必要があります。これにより、マーケティングチームは、適切な広告を適切なタイミングで適切なチャネルに配信し、消費者を販売の目標到達プロセスに導くことができます。 組織がマーケティング分析をどのように使用するか マーケティング分析データは、製品やブランドの更新など、ビジネスが決定を下すのに役立ちます。断片化を避けるために、複数のソース（オンラインおよびオフライン）からデータを取得することが重要です。このデータを使用して、チームは次のことについて洞察を得ることができます。 製品インテリジェンス 製品インテリジェンスには、ブランドの製品と、それらの製品が市場でどのように比較されるかを掘り下げることが含まれます。通常、消費者と話をしたり、対象者を調査したり、調査に参加したりすることで、組織は製品のトレードオフと競争上の利点をよりよく理解できます。そこから、チームは、コンバージョンを促進するのに役立つ独自の消費者の関心や問題に製品をより適切に合わせることができます。 顧客の傾向と好み。 アナリティクスは顧客について多くのことを伝えることができます。どのようなメッセージ/創造物が彼らと共鳴しますか？彼らはどの製品を購入していて、過去にどの製品を研究したことがありますか？どの広告がコンバージョンにつながり、どの広告が無視されますか？ 製品開発動向 Analyticsは、消費者が必要とする製品機能のタイプに関する情報も提供できます。マーケティングチームは、この情報を将来の反復のために製品開発に渡すことができます。 顧客サポート 分析は、簡素化または改善できる購入者の旅の領域を明らかにするのにも役立ちます。あなたの顧客はどこで苦労していますか？製品を簡素化する方法や支払いプロセスを簡単にする方法はありますか？ 顧客サポート…

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