マーケティング
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マーケティングにおけるコンテンツの統一戦略
マーケティングにおけるコンテンツの統一戦略 お気づきの方もいらっしゃると思いますが、ここCMIで何年にもわたって、顧客の行動に影響を与えるための別個の別個の方法論として、コンテンツマーケティングアプローチを定義および防御するためにかなりの数の脳細胞とデジタルインクを費やしてきました。 10年以上前、私の親友でありCMIの創設者であるJoe Pulizziが彼の主要な投稿を書き、私たちの最愛の実践のためにたくさんの基礎を築きました。彼はそれを非常にはっきりと言った。マーケターには、「潜在的な顧客や顧客が問題を解決するのに役立つ、本当に関連性のある有用なコンテンツ」を提供する機会があります。 この投稿は、CMI定義ページに引き続き反映されています。このページは、「コンテンツマーケティングとは」という質問に対する、Googleの最初の結果として今日まで役立っています。しかし、もちろん、私たちの実践は進化してきました。数年後、私はコンテンツ戦略とコンテンツマーケティングの方法論を分解しようとする記事を書きました。そして最近では、ブランドコンテンツ、ブランドジャーナリズム、ローカル広告、ブランドエクスペリエンスなどのアプローチがますます普及するにつれて（そうです）、さまざまなアプローチで信号とノイズを分離しようとする記事を作成し、付随する動画を作成しました。ビジネスのコンテンツに。 要するに、私たちはコンテンツマーケティングとは何か、そしてそうではないことについて（正しくそして時には積極的に）話しました。ほとんどの場合（私は願っています）、私たちの目標は他のアプローチでショットを撮ることではなく、人々が非難したり、その慣習を利用したりするときにコンテンツマーケティングを提唱することでした。私が確かに知っていることの1つは、過去10年間、私たちは常に、分裂が非常に重要であると考える理由について、明確な目と心を込めて努力してきたということです。 ええと、私たちは2019年になり、10年以上の経験の頂点にいます。息を呑んで、私たちが実際にどこにいるのか見てみましょう。いつものように、私たちはあなた（ビジネスの実践者）が真のイノベーションを達成するのを見てきました。マーケティングとコミュニケーションのコンテンツをスケーラブルで測定可能でエキサイティングなアプローチにするための完璧な方法を見つけたコンテンツリーダー、ストラテジスト、マネージャー、ライター、SEOスペシャリスト、技術者をご覧ください。 率直に言って、私たちはこれまでに見たイノベーションのレベルに謙虚になっています。そして、私たちも進化する時が来ました。 マーケティングとコミュニケーションへのアプローチとしてのコンテンツの標準化 団結して#AllTheThingsを調べる時が来ました。はい、明確にするために、方法の違いは依然として重要です-おそらくこれまで以上に（そして私たちはそれらを強調し続けます）。しかし、あらゆる種類のコンテンツを成功させるのは同じ人々であることを認める時が来ました。 はい、私たちは今でも企業はメディア企業のように運営されるべきだと信じています。しかし今日、コンテンツチームは、所有するメディアプラットフォームを展開して視聴者を増やすだけでなく、オリジナルコンテンツ、ブランドコンテンツ、テクノロジー主導のコンテンツ戦略の専門家として、これらの戦略を効果的に管理、管理、最適化することも同時に求められています。 。 ステージを設定する-私たちが学んだこと 少し自慢できれば、最近の作品のどこにコンテンツがあるのか、50ヤードのかなり良い眺めがあると思います。前回の投稿で示したように、2018年に、私のチーム（コンサルティングおよび教育グループ）は、30を超えるフォーチュン500と直接連携しました。CMIのすばらしい研究チームは、コンテンツマーケティングに関する毎年の調査を実施し、世界中からの1,474人のマーケター。コンテンツマーケティングワールド2018では、50か国以上から3,700人を超えるマーケターが集まり、コンテンツへの戦略的アプローチについて話し合いました。 これらすべての入力から洞察を収集すると、いくつかの重要な傾向を見ることができます。 1.焦点を絞った一元化されたコンテンツチームがグループ化されます。 成功している企業は、エンタープライズコンテンツ機能を非常に真剣に受け止めています。彼らは、ビジネス全体をサポートする専任の実務家を超えて、マーケティングとコミュニケーションの戦略的コンテンツに焦点を当てた専門家チームに移行しています。 B2B組織の67％は、コンテンツマーケティングの実践に全力で取り組んでおり、これらの組織の半数は、来年中に予算が増えると予想しています。B2Cでも同様の話です。57％が予算の増額を検討しており、64％が組織が完全にコミットしていると述べています。 厳選された関連コンテンツ：コンテンツマーケティングの予算を増やしますか？専門家からの61以上の新しいアイデア…
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マーケティング分析とは何ですか？ヒントとツール
マーケティング分析とは何ですか？ヒントとツール マーケティング分析は、キャンペーンがコンバージョン、消費者行動、地域の好み、創造的な好みなどにどのように貢献するかなど、物事間のパターンを区別するためのマーケティングキャンペーンを通じて得られたデータの研究です。実践としてのマーケティング分析の目標は、これらのパターンと結果を使用して、成功したことに基づいて将来のキャンペーンを改善することです。 マーケティング分析は売り手と消費者に利益をもたらします。この分析により、マーケターは、コンバージョンの増加、ブランド認知度、またはその両方で何が機能するかを理解することにより、マーケティング投資でより高いROIを達成できます。アナリティクスはまた、消費者が煩わしい傾向のあるマスコミではなく、特定のニーズや興味に対応する、よりターゲットを絞ったパーソナライズされた広告を表示できるようにします。 マーケティングデータは、測定されるKPIに応じて、さまざまな方法とモデルを使用して分析できます。たとえば、ブランド認知度分析は、コンバージョン分析とは異なるデータとモデルに依存しています。一般的な分析モデルと手法には、次のものがあります。 メディアミックスモデル（MMM）：長期間にわたって収集されたデータを分析するアトリビューションモデル。 マルチタッチアトリビューション（MTA）：購入者の旅全体を通じて個人レベルのデータを提供するアトリビューションモデル。 ユニフォームマーケティング測定（UMM）：MMMやMTAなどのさまざまな標準モデルを全体的なエンゲージメント測定に統合する測定の形式。 マーケティング分析の重要性 現代のマーケティング環境では、正確な分析がこれまで以上に重要になっています。消費者は、どのブランドメディアを利用し、どのメディアを無視するかを非常に選択的に選択するようになりました。ブランドが理想的な買い物客の注目を集めたい場合は、幅広い人口統計の関連付けではなく、分析に依存して、個人の興味に基づいてパーソナライズされたターゲット広告を作成する必要があります。これにより、マーケティングチームは、適切な広告を適切なタイミングで適切なチャネルに配信し、消費者を販売の目標到達プロセスに導くことができます。 組織がマーケティング分析をどのように使用するか マーケティング分析データは、製品やブランドの更新など、ビジネスが決定を下すのに役立ちます。断片化を避けるために、複数のソース（オンラインおよびオフライン）からデータを取得することが重要です。このデータを使用して、チームは次のことについて洞察を得ることができます。 製品インテリジェンス 製品インテリジェンスには、ブランドの製品と、それらの製品が市場でどのように比較されるかを掘り下げることが含まれます。通常、消費者と話をしたり、対象者を調査したり、調査に参加したりすることで、組織は製品のトレードオフと競争上の利点をよりよく理解できます。そこから、チームは、コンバージョンを促進するのに役立つ独自の消費者の関心や問題に製品をより適切に合わせることができます。 顧客の傾向と好み。 アナリティクスは顧客について多くのことを伝えることができます。どのようなメッセージ/創造物が彼らと共鳴しますか？彼らはどの製品を購入していて、過去にどの製品を研究したことがありますか？どの広告がコンバージョンにつながり、どの広告が無視されますか？ 製品開発動向 Analyticsは、消費者が必要とする製品機能のタイプに関する情報も提供できます。マーケティングチームは、この情報を将来の反復のために製品開発に渡すことができます。 顧客サポート 分析は、簡素化または改善できる購入者の旅の領域を明らかにするのにも役立ちます。あなたの顧客はどこで苦労していますか？製品を簡素化する方法や支払いプロセスを簡単にする方法はありますか？ 顧客サポート…
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検索エンジン最適化（SEO）
Web開発者向けのSEOガイド
Web開発者向けのSEOガイド コンテンツを検索可能にすることは、コンテンツを表示するユーザーとの関連性を高めるために重要です。これは検索エンジン最適化（SEO）と呼ばれ、より関心のあるユーザーをサイトに引き付けることができます。Google検索でページを理解するのに苦労している場合は、重要なトラフィックソースを見逃している可能性があります。 このガイドでは、サイトがGoogle検索で適切に機能するようにするために開発者ができることについて説明します。このガイドの項目に加えて、サイトが安全で、高速で、誰もがアクセスでき、すべてのデバイスで機能することを確認してください。 技術的なヘルプが少ない場合は、SEOファーストステップガイドをご覧ください。このSEO入門ガイドでは、コンテンツの作成など、SEOの他の側面について説明しています。 Googleがあなたのサイトをどのように見ているかを調べてください 開始するには、モバイルフレンドリーテストでサイトをテストして、Googlebotがサイトをどのように認識しているかを確認します。Googlebotは、新しいページと更新されたページを見つけてGoogleインデックスに追加するGoogleウェブクローラーです。このプロセスの詳細については、「Google検索の仕組み」を参照してください。 Googlebotがブラウザに表示されるすべてのものを常に表示するとは限らないことに驚かれるかもしれません。次の例では、ページがGooglebotがサポートしていないJavaScript関数を使用しているため、Googlebotはこのページの画像を認識しません。 ユーザー名 これは、ユーザーがページを表示する方法です。ユーザーはブラウザで画像とテキストを表示できます。 グーグルボット これは、Googlebotがページを表示する方法です。このページはGooglebotがサポートしていないJavaScript機能を使用しているため、Googlebotはこのページの画像を認識しません。 リンクを確認してください Googlebotは、URLから、リンク、サイトマップ、リダイレクトをたどるURLに移動します。Googlebotは、各URLを、サイトに表示される最初で唯一のURLであるかのように扱います。Googlebotがサイト上のすべてのURLを確実に見つけられるようにするには： <a href>有効なURLを使用してください。サイト上のすべてのページに、他の検出可能なページからのリンクを介してアクセスできることを確認してください。紹介リンクにテキストが含まれていることを確認します。画像の場合は、ランディングページに関連する代替テキスト属性が含まれていることを確認します。追跡可能なリンクは、拡張子が。のタグ hrefです。 Googlebotがサイトをよりスマートにクロールできるように、サイトマップを作成して送信します。サイトマップは、サイト上のページ、ビデオ、その他のファイル、およびそれらの間の関係に関する情報を提供するファイルです。 単一のHTMLページを持つJavaScriptアプリケーションの場合、各画面またはコンテンツのURLがあることを確認してください。…
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