市场营销
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营销分析
什么是营销分析？提示和工具
什么是营销分析？提示和工具 营销分析是对通过营销活动获得的数据进行研究，以区分事物之间的模式，例如活动如何促成转化、消费者行为、区域偏好、创意偏好等。营销分析作为一种实践的目标是使用这些模式和结果来改进基于已成功完成的未来活动。 营销分析有利于卖家和消费者。这种分析使营销人员能够通过了解哪些因素可以提高转化率、品牌知名度或两者兼而有之，从而获得更高的营销投资投资回报率。分析还确保消费者看到更具针对性和个性化的广告，以响应他们的特定需求和兴趣，而不是往往令人讨厌的大众传播。 营销数据可以根据被测量的 KPI 使用多种方法和模型进行分析。例如，品牌知名度分析依赖于与转化分析不同的数据和模型。一些常见的分析模型和技术包括： 媒体混合模型 (MMM)：分析长期收集的数据的归因模型。 Multi-Touch Attribution (MTA)：在整个买家旅程中提供个人级别数据的归因模型。 统一营销测量 (UMM)：一种将各种标准模型（包括 MMM 和 MTA）集成到整体参与度测量中的测量形式。 营销分析的重要性 在现代营销领域，准确的分析比以往任何时候都更加重要。消费者在选择他们参与的品牌媒体和他们忽略的媒体方面变得非常有选择性。如果品牌想要吸引理想购物者的注意力，他们必须依靠分析来创建基于个人兴趣的个性化、有针对性的广告，而不是更广泛的人口关联。这将使营销团队能够在正确的时间、正确的渠道中投放正确的广告，从而将消费者推向销售漏斗。 组织如何使用营销分析 营销分析数据可以帮助您的企业做出有关产品和品牌更新等方面的决策。从多个来源（在线和离线）获取数据以避免碎片很重要。借助这些数据，您的团队可以深入了解以下内容：…
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每次点击付费 (PPC)
B2B 专业人士的 PPC 指南
B2B 专业人士的 PPC 指南 快速：探地雷达、液压拉杆油缸和 PPC 平台有什么共同点？不多——但所有这三个都是 B2B 公司可以通过 PPC 广告销售的 B2B（企业对企业）产品的例子。 PPC 是一个系统，它为 B2B 公司提供了快速有效地吸引潜在客户的能力。您的目标市场基本上举手表示他们对您的产品或服务感兴趣，他们通过在 Google 或 Bing 中输入您的搜索关键字来做到这一点。你的美丽，他们正在寻找你——而不是在展位上花十个小时询问人们他们最大的业务挑战，并希望他们的需求与你所提供的保持一致。这就是使…
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内容营销
衡量内容绩效的 14 个内容营销指标
衡量内容绩效的 14 个内容营销指标 在内容营销策略中，您需要跟踪一些指标来衡量您的努力的有效性。毕竟，持续监控是成功交付高质量内容的关键。 一些重要的规则是搜索引擎优化、文案标准和了解观众的期望。当它们得到满足时，就有可能取得良好的结果。 在这个生命周期中，从策划到内容分发，活动监控是必不可少的。显示的结果证明了程序的成功，并允许偶尔进行调整。 要进行合格的测量，有必要了解最重要的指标。其中一些转化策略的效果，必须经常跟踪。 在这篇文章中，我们选择了 2022 年要跟踪的14 个最重要的内容营销指标。继续阅读并了解有关所有这些指标的更多信息！ 1. 独特的页面浏览量 在内容策略中，了解页面接收的访问量至关重要。该指标有助于了解流量水平和对内容的兴趣。 唯一页面浏览量决定了每个用户浏览页面的次数。这是一个消除冗余的精确数字，有助于使测量更加准确。 毕竟，同一用户可以在访问期间多次查看该页面。通常，此数字不会转换为某人访问该页面的次数。 唯一的页面浏览量是通过比较同一页面和同一会话中的人的浏览量来获得的。 这样，无论用户是否多次刷新页面，都可以确定是单次访问。 2. 平均页面停留时间…
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