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マーケティングにおけるコンテンツの統一戦略

マーケティングにおけるコンテンツの統一戦略 お気づきの方もいらっしゃると思いますが、ここCMIで何年にもわたって、顧客の行動に影響を与えるための別個の別個の方法論として、コンテンツマーケティングアプローチを定義および防御するためにかなりの数の脳細胞とデジタルインクを費やしてきました。 10年以上前、私の親友でありCMIの創設者であるJoe Pulizziが彼の主要な投稿を書き、私たちの最愛の実践のためにたくさんの基礎を築きました。彼はそれを非常にはっきりと言った。マーケターには、「潜在的な顧客や顧客が問題を解決するのに役立つ、本当に関連性のある有用なコンテンツ」を提供する機会があります。 この投稿は、CMI定義ページに引き続き反映されています。このページは、「コンテンツマーケティングとは」という質問に対する、Googleの最初の結果として今日まで役立っています。しかし、もちろん、私たちの実践は進化してきました。数年後、私はコンテンツ戦略とコンテンツマーケティングの方法論を分解しようとする記事を書きました。そして最近では、ブランドコンテンツ、ブランドジャーナリズム、ローカル広告、ブランドエクスペリエンスなどのアプローチがますます普及するにつれて（そうです）、さまざまなアプローチで信号とノイズを分離しようとする記事を作成し、付随する動画を作成しました。ビジネスのコンテンツに。 要するに、私たちはコンテンツマーケティングとは何か、そしてそうではないことについて（正しくそして時には積極的に）話しました。ほとんどの場合（私は願っています）、私たちの目標は他のアプローチでショットを撮ることではなく、人々が非難したり、その慣習を利用したりするときにコンテンツマーケティングを提唱することでした。私が確かに知っていることの1つは、過去10年間、私たちは常に、分裂が非常に重要であると考える理由について、明確な目と心を込めて努力してきたということです。 ええと、私たちは2019年になり、10年以上の経験の頂点にいます。息を呑んで、私たちが実際にどこにいるのか見てみましょう。いつものように、私たちはあなた（ビジネスの実践者）が真のイノベーションを達成するのを見てきました。マーケティングとコミュニケーションのコンテンツをスケーラブルで測定可能でエキサイティングなアプローチにするための完璧な方法を見つけたコンテンツリーダー、ストラテジスト、マネージャー、ライター、SEOスペシャリスト、技術者をご覧ください。 率直に言って、私たちはこれまでに見たイノベーションのレベルに謙虚になっています。そして、私たちも進化する時が来ました。 マーケティングとコミュニケーションへのアプローチとしてのコンテンツの標準化 団結して#AllTheThingsを調べる時が来ました。はい、明確にするために、方法の違いは依然として重要です-おそらくこれまで以上に（そして私たちはそれらを強調し続けます）。しかし、あらゆる種類のコンテンツを成功させるのは同じ人々であることを認める時が来ました。 はい、私たちは今でも企業はメディア企業のように運営されるべきだと信じています。しかし今日、コンテンツチームは、所有するメディアプラットフォームを展開して視聴者を増やすだけでなく、オリジナルコンテンツ、ブランドコンテンツ、テクノロジー主導のコンテンツ戦略の専門家として、これらの戦略を効果的に管理、管理、最適化することも同時に求められています。 。 ステージを設定する-私たちが学んだこと 少し自慢できれば、最近の作品のどこにコンテンツがあるのか​​、50ヤードのかなり良い眺めがあると思います。前回の投稿で示したように、2018年に、私のチーム（コンサルティングおよび教育グループ）は、30を超えるフォーチュン500と直接連携しました。CMIのすばらしい研究チームは、コンテンツマーケティングに関する毎年の調査を実施し、世界中からの1,474人のマーケター。コンテンツマーケティングワールド2018では、50か国以上から3,700人を超えるマーケターが集まり、コンテンツへの戦略的アプローチについて話し合いました。 これらすべての入力から洞察を収集すると、いくつかの重要な傾向を見ることができます。 1.焦点を絞った一元化されたコンテンツチームがグループ化されます。 成功している企業は、エンタープライズコンテンツ機能を非常に真剣に受け止めています。彼らは、ビジネス全体をサポートする専任の実務家を超えて、マーケティングとコミュニケーションの戦略的コンテンツに焦点を当てた専門家チームに移行しています。   B2B組織の67％は、コンテンツマーケティングの実践に全力で取り組んでおり、これらの組織の半数は、来年中に予算が増えると予想しています。B2Cでも同様の話です。57％が予算の増額を検討しており、64％が組織が完全にコミットしていると述べています。 厳選された関連コンテンツ：コンテンツマーケティングの予算を増やしますか？専門家からの61以上の新しいアイデア…

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