衡量内容绩效的 14 个内容营销指标

在内容营销策略中，您需要跟踪一些指标来衡量您的努力的有效性。毕竟，持续监控是成功交付高质量内容的关键。

一些重要的规则是搜索引擎优化、文案标准和了解观众的期望。当它们得到满足时，就有可能取得良好的结果。

在这个生命周期中，从策划到内容分发，活动监控是必不可少的。显示的结果证明了程序的成功，并允许偶尔进行调整。

要进行合格的测量，有必要了解最重要的指标。其中一些转化策略的效果，必须经常跟踪。

在这篇文章中，我们选择了 2022 年要跟踪的14 个最重要的内容营销指标。继续阅读并了解有关所有这些指标的更多信息！

1. 独特的页面浏览量

在内容策略中，了解页面接收的访问量至关重要。该指标有助于了解流量水平和对内容的兴趣。

唯一页面浏览量决定了每个用户浏览页面的次数。这是一个消除冗余的精确数字，有助于使测量更加准确。

毕竟，同一用户可以在访问期间多次查看该页面。通常，此数字不会转换为某人访问该页面的次数。

唯一的页面浏览量是通过比较同一页面和同一会话中的人的浏览量来获得的。

这样，无论用户是否多次刷新页面，都可以确定是单次访问。

2. 平均页面停留时间

您在页面上花费的时间是在 Google 中排名的标准之一。因此，有必要测量页面上的平均时间。

该指标对于了解您的内容是否引起真正的兴趣是必要的。页面上的平均时间越高，接受度和参与度就越高。

根据此指标调查哪些页面表现不佳可能会有所帮助。原因可能包括不吸引人的内容、糟糕的用户体验设计和页面加载缓慢。

您必须比较页面以了解结果低的原因。因此，请检查与性能不佳的页面相比，成功的页面带来了什么。

页面平均停留时间低的一些原因是：

• 清晰度差
• 缺乏可扫描性
• 文字太长
• 糟糕的用户体验
• 内容差
• 你不感兴趣的话题。

3.页面/会话

用户在访问您的博客以消费内容时可以采取两种方式：他们可以到达感兴趣的页面并离开该页面，或者他们可以进入并浏览其他内容。

页面/会话指标是指用户每次访问您的网站时访问的页面数。

这个数字越高，网站对每个访问者产生的兴趣就越大。相反，较低的数字可以表明该网站通常没有很多可共享的内容。

页面/会话是最重要的内容营销指标之一，因为它们有助于衡量整体策略的质量。

如果有大量页面/会话，这表明发布的所有内容都可能是有趣的。

4. 点赞和分享

参与度是内容策略的核心，因此衡量它始终很重要。喜欢和分享是该类别的重要指标。

这些数字是根据社交媒体渠道上帖子的点赞和分享总量来衡量的。这些数字越高，参与的机会就越大。

良好的社交媒体参与度可以让您接触到更多的人，因为喜欢和分享可以让更多的观众看到帖子。

除了覆盖面之外，该指标还衡量用户对内容的兴趣。毕竟，点赞和分享是旨在宣传已发布内容并表示赞赏的行为。

5. 反馈

参与度的另一个重要衡量标准，评论衡量了此类参与度在帖子中的总数。他们可以在社交媒体或博客上。

暂停是一种重要的互动，因为它需要一些努力。总体而言，评论的用户喜欢该内容并认为它很有用。

跟踪评论、分享和喜欢的数量始终很重要。但是，请记住一点：花时间分析正在讨论的内容。

只有当互动是积极的时，分享才有帮助。批评或不满意的评论应该给营销团队敲响警钟。

6. 运动源

用户可以通过各种来源访问您的网站。当您知道哪些人产生的流量最多时，您可以对他们进行更多投资并改善您的结果。

这就是为什么这也是最重要的内容营销指标之一。

内容应通过社交媒体和电子邮件营销等不同渠道传播，并放置在可以在自然 Google 搜索中找到的位置。当然，有些会比其他更有吸引力，产生不同的流量。

我们正在讨论的指标将有助于确定哪些渠道在增加流量时提供最佳结果。通过这种方式，您可以将精力和投资集中在最有潜力的人身上。

7. 自然流量

自然流量显示通过搜索引擎访问您的内容的用户数量。当然，他们中的大多数都会有谷歌作为来源。

对于任何策略，投资自然流量都是必不可少的，因为它的可访问性很高，而且是免费的。因此，通过精心优化可以取得很好的效果。

为此，掌握 SEO 至关重要。它是关于制作以最合适的策略编写的高质量内容，以吸引来自 Google 的流量。

8.点击率（CTR）

CTR 是表示链接点击率与其获得的浏览量相比的指标。作为关键的内容营销指标之一，这些数字对于自然流量至关重要。

良好的点击率 (CTR) 可以表明当某条内容显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 上时，它会引起用户的兴趣。

这种参与可以通过几个因素来增强，例如：

• 有吸引力的标题。
• 使用强关键词的标题；
• 使用元描述；
• 使用摘录。

您可以在 Google Search Console 仪表板中访问此指标。显示每页的点击率，表示展示次数和点击次数等数据。

9.线程数

内容可以产生潜在客户；这是战略的一部分，也是主要意图之一。因此，有必要测量引线的尺寸。

潜在客户数表示消费内容时共享数据的用户数。可以从以下渠道获得潜在客户：

• 呼吁采取行动
• 登陆页面
• 联系表格
• 订阅时事通讯。
• 邮件订阅
• 预算要求。

大量潜在客户表明该策略具有较高的参与度。

无论消费者是否打算稍后进行转换，高质量的内容都会导致这些数据被共享。

潜在客户的数量仅应被视为兴趣和潜在销售的指标。转化将取决于稍后在营销渠道中继续提供优质内容。

10. 跳出率

跳出率是指离开一个页面而没有访问网站上任何其他页面的用户数量。该指标对于衡量博客中呈现的内容的质量是必要的。

当然，更高的利率可能意味着一种仍然缺乏说服力的策略。另一方面，这并不意味着内容不好，但可能没有吸引力。

同时，如果页面是新的，高跳出率是正常的。例如，当您发布新帖子时，重复用户将访问、阅读和退出其他内容，仅仅是因为他们已经阅读了其余内容。

在每个尺度背后，有一个分析和解释的观点是必不可少的。与跳出率没有什么不同。

11. 转化率

内容营销的另一个重要指标，转化率指标是访问内容并采取行动的用户百分比。

无论业务中提出什么建议，转换都是该战略的主要目标。有几种类型的转移，其中最重要的是：

• 对帖子发表评论；
• 通讯订阅。
• 订阅表格
• 下载内容。

该程序取决于内容的类型，尤其是漏斗的阶段。在顶部，评论可能会分散注意力，而在底部，询问联系信息更为常见。

要计算转化率，请将转化次数除以访问者人数。

12. 跟踪增长和订阅者

您听说过多少次参与率比关注者更重要？

这可能是真的，但你需要平衡一些事情。追随者越多，交付后的期望就越高。

然而，随着时间的推移观察追随者的增长可能会很有趣。您的内容是否覆盖尽可能多的人？您是否能够使其新鲜和相关，以便可以共享以吸引新人？

13. SERP排名

您的企业与 Google 搜索的顶部有多接近？您的业​​务是否曾经出现在首页上？

SERP 是Search Engine Results Page的首字母缩写词，是任何 SEO 策略的最终目标。

前五名争议最大，敬请关注排名；毕竟，它也是您想要定位品牌的地方。

为此，必须遵循 SEO 最佳实践，例如选择关键字、制定链接构建策略、创建友好的 URL 以及获取尽可能多的反向链接。

14.反向链接

反向链接对于建立内容尤其是流量的权威至关重要。

这些链接可以在内部找到，指向您博客上的其他帖子，也可以在外部找到，指向处理同一主题的其他网站上的页面。

这些指标以简单的方式表明您拥有多少反向链接。在分析工具中，您还可以看到您的资产，这是必不可少的。

链接来自的页面的排名越高，内容排名就越高。

内容营销指标始终受到营销人员的关注。跟踪这些结果有助于衡量策略的质量，并在必要时进行调整以提高绩效。