コンテンツパフォーマンスを測定するための14のコンテンツマーケティングメトリクス
コンテンツパフォーマンスを測定するための14のコンテンツマーケティングメトリクス
コンテンツマーケティング戦略では、取り組みの効果を測定するためにいくつかの指標を追跡する必要があります。結局のところ、継続的な監視は、高品質のコンテンツを正常に配信するための鍵です。
いくつかの重要なルールは、SEO、コピーライティングの基準、そして聴衆が何を期待しているかを理解することです。それらが満たされると、良い結果を達成することが可能です。
このライフサイクルでは、計画からコンテンツ配信まで、キャンペーンの監視が不可欠です。示されている結果は、手順が成功したことを証明し、時折調整することができます。
適格な測定を行うには、最も重要なメトリックを知る必要があります。それらのいくつかは戦略の効果を翻訳し、頻繁に追跡する必要があります。
この投稿では、2022年に追跡する最も重要なコンテンツマーケティング指標を14個選びました。読み続けて、これらすべての指標について詳しく学んでください。
1.ユニークなページビュー
コンテンツ戦略では、ページが何回訪問されているかを知ることが不可欠です。このメトリックは、トラフィックのレベルとコンテンツへの関心を理解するのに役立ちます。
一意のページビューによって、各ユーザーがページを表示する回数が決まります。これは冗長性を排除する正確な数値であり、測定をより正確にするのに役立ちます。
結局のところ、同じユーザーが訪問中に何度もページを表示できます。一般に、この数値は、誰かがページにアクセスした回数を意味するものではありません。
一意のページビュー数は、同じページおよび同じセッションでの人のビューを比較することによって取得されます。
したがって、ユーザーがページを複数回更新するかどうかに関係なく、それが単一のアクセスであることを確認できます。
2.ページの平均時間
あなたがページに費やす時間は、Googleでランク付けするための基準の1つです。したがって、ページの平均時間を測定する必要があります。
この指標は、コンテンツが本当の関心を生み出しているかどうかを理解するために必要です。ページの平均時間が長いほど、受け入れとエンゲージメントが高くなります。
この指標に従って、どのページのパフォーマンスが低下しているかを調査すると役立つ場合があります。理由には、魅力のないコンテンツ、不十分なUXデザイン、ページの読み込みが遅いなどがあります。
結果が低い理由を理解するには、ページを比較する必要があります。したがって、パフォーマンスの低いページと比較して、成功したページがもたらすものを確認してください。
ページの平均時間が短い理由のいくつかは次のとおりです。
- 透明度が低い
- スキャン可能性の欠如
- テキストが長すぎます
- 悪いユーザーエクスペリエンス
- 貧弱なコンテンツ
- 興味のないトピック。
3.ページ/セッション
ユーザーは、ブログにアクセスしてコンテンツを利用するときに、関心のあるページにアクセスしてそのページを離れる方法と、他のコンテンツを入力して参照する方法の2つの方法で行動できます。
ページ/セッションメトリックは、ユーザーがWebサイトにアクセスするたびにアクセスしたページ数を指します。
この数値が高いほど、サイトは各訪問者に対してより多くの関心を生み出します。逆に、数値が低い場合は、一般にWebサイトに共有可能なコンテンツが多くないことを示している可能性があります。
ページ/セッションは、戦略全体の品質を測定するのに役立つため、最も重要なコンテンツマーケティング指標の1つです。
ページ/セッションの数が多い場合、これは投稿されたすべてのコンテンツに関心がある可能性があることを示しています。
4.いいねとシェア
エンゲージメントはコンテンツ戦略の中心であるため、それを測定することは常に重要です。いいねとシェアは、このカテゴリの重要な指標です。
数は、ソーシャルメディアチャネルの投稿のいいねとシェアの合計量に基づいて測定されます。これらの数値が高いほど、参加の可能性が高くなります。
ソーシャルメディアのエンゲージメントが優れていると、いいねや共有によって投稿がより多くの視聴者に見えるようになるため、より多くの人にリーチできます。
この指標は、リーチに加えて、コンテンツに対するユーザーの関心も測定します。結局のところ、いいねやシェアは、公開されたものを宣伝し、それに対する感謝を示すことを目的としたアクションです。
5.フィードバック
エンゲージメントのもう1つの重要な指標であるコメントは、投稿におけるこのタイプのエンゲージメントの総数を測定します。彼らはソーシャルメディアやブログに載っている可能性があります。
一時停止は、ある程度の努力が必要なため、重要な相互作用です。全体的に、コメントしたユーザーはコンテンツが気に入り、便利だと感じました。
コメント、共有、いいねの数を追跡することは常に重要です。ただし、1つの点に注意してください。時間をかけて、議論されていることを分析してください。
共有は、相互作用がポジティブである場合にのみ役立ちます。重要または不満のコメントは、マーケティングチームへの目覚めの呼びかけである必要があります。
6.モーションソース
ユーザーはさまざまなソースからWebサイトにアクセスできます。どの人が最も多くのトラフィックを生成しているかがわかれば、それらにもっと投資して結果を改善することができます。
これが、最も重要なコンテンツマーケティング指標の1つでもある理由です。
コンテンツは、ソーシャルメディアやメールマーケティングなどのさまざまなチャネルに広め、オーガニックのGoogle検索で見つけられる場所に配置する必要があります。もちろん、他のものより魅力的なものもあり、異なるトラフィックを生成します。
ここで説明している指標は、トラフィックを増やしたときにどのチャネルが最良の結果をもたらすかを判断するのに役立ちます。このようにして、あなたはあなたの努力と投資を最も可能性のある人々に集中させることができます。
7.オーガニックトラフィック
オーガニックトラフィックは、検索エンジンを介してコンテンツにアクセスするユーザーの数を示します。もちろん、それらのほとんどはソースとしてグーグルを持っています。
どの戦略でも、アクセス性が高く、無料であるため、オーガニックトラフィックへの投資は不可欠です。したがって、慎重に最適化することで、優れた結果を得ることができます。
このためには、SEOをマスターすることが不可欠です。それは、Googleからのトラフィックを促進するために、最も適切な戦術で書かれた高品質のコンテンツを作成することです。
8.クリック率（CTR）
CTRは、リンクが取得されたビューと比較してリンクがクリックされた割合を示すメトリックです。主要なコンテンツマーケティング指標の1つとして、これらの数値はオーガニックトラフィックに不可欠です。
良好なクリック率（CTR）は、コンテンツが検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示されたときに、ユーザーが関心を持っていることを示している可能性があります。
この参加は、次のようないくつかの要因によって強化できます。
- 魅力的なタイトル。
- 強力なキーワードを使用するタイトル。
- メタディスクリプションを使用します。
- 抜粋を使用します。
この指標には、Google検索コンソールのダッシュボードからアクセスできます。ページあたりのクリック率を表示し、表示回数やクリック数などのデータを示します。
9.スレッド数
コンテンツはリードを生み出す可能性があります。これは戦略の一部であり、主な目的の1つです。したがって、リードのサイズを測定する必要があります。
リードの数は、コンテンツが消費されたときにデータを共有したユーザーの数を示します。潜在的なクライアントを以下から取得することが可能です。
- アクションの呼び出し
- ランディングページ
- お問い合わせフォーム
- ニュースレターを購読します。
- メール購読
- 予算要求。
多数の潜在的な顧客は、戦略が高度に参加していることを示しています。
高品質のコンテンツは、消費者が後で変換するつもりであるかどうかに関係なく、このデータが共有されることにつながる可能性があります。
リードの数は、関心と潜在的な売上の指標としてのみ表示されるべきです。コンバージョンは、マーケティングファネルの後半で優れたコンテンツを提供し続けることに依存します。
10.バウンス率
バウンス率とは、サイトの他のページにアクセスせずにページを離れたユーザーの数を指します。このメトリックは、ブログに表示されるものの品質を測定するために必要です。
もちろん、より高いレートは、説得力のない戦略を意味する可能性があります。一方、これはコンテンツが悪いという意味ではありませんが、魅力的ではない可能性があります。
同時に、ページが新しい場合、高いバウンス率は正常である可能性があります。たとえば、新しい投稿を公開すると、リピーターは他のコンテンツにアクセスし、読んで終了します。これは、他のコンテンツをすでに読んでいるからです。
各スケールの背後には、分析的かつ解釈的な視点が不可欠です。バウンス率も違いはありません。
11.コンバージョン率
コンテンツマーケティングのもう1つの重要な指標であるコンバージョン率の指標は、コンテンツにアクセスしてアクションを実行するユーザーの割合です。
ビジネスで何が提案されているかに関係なく、コンバージョンは戦略の主な目的です。転送にはいくつかの種類があり、その中で最も重要なものは次のとおりです。
- 投稿にコメントを残してください。
- ニュースレターの購読。
- フォームを購読する
- コンテンツをダウンロードします。
手順は、コンテンツの種類、特に目標到達プロセスの段階によって異なります。上部のコメントは気が散る可能性がありますが、下部のコメントは連絡先情報を尋ねるのがより一般的です。
コンバージョン率を計算するには、コンバージョン数を訪問者数で割ります。
12.成長と加入者を追跡する
フォロワーよりもエンゲージメント率の方が重要だと聞いたことはありますか？
これは本当かもしれませんが、バランスを取る必要があります。フォロワーが多いほど、配信後の期待は高くなります。
ただし、時間の経過に伴うフォロワーの成長を見るのは興味深い場合があります。あなたのコンテンツはできるだけ多くの人に届きますか？新しい人々を引き付けるのに十分に共有できるように、それを新鮮で関連性のあるものにすることができますか？
13.SERPランキング
あなたのビジネスはGoogle検索のトップにどれくらい近いですか？あなたのビジネスはこれまでにトップページにありますか？
SERPは検索エンジン結果ページの頭字語であり、SEO戦略の究極の目標です。
トップ5は最も物議を醸しているので、ランキングに注意してください。結局のところ、それはあなたがあなたのブランドを位置づけたい場所でもあります。
これを行うには、キーワードの選択、リンク構築戦略の開発、わかりやすいURLの作成、できるだけ多くのバックリンクの取得など、SEOのベストプラクティスに従うことが不可欠です。
14.バックリンク
バックリンクは、コンテンツ、特にトラフィックの権限を構築するために不可欠です。
これらのリンクは、内部、ブログの他の投稿、および外部で、同じトピックを扱っている他のWebサイトのページにあります。
これらのメトリックは、簡単な方法で、あなたが持っているバックリンクの数を示します。分析ツールでは、資産を確認することもできます。これは不可欠です。
リンク元のページのランクが高いほど、コンテンツのランクは高くなります。
コンテンツマーケティングの指標は、常にマーケターの管理下にあります。これらの結果を追跡することで、戦略の品質を評価し、必要に応じて、パフォーマンスを向上させるための調整を行うことができます。
