14 métricas de marketing de contenido para medir el rendimiento del contenido

En una estrategia de marketing de contenido, debe realizar un seguimiento de algunas métricas para medir la efectividad de sus esfuerzos. Después de todo, el monitoreo constante es la clave para la entrega exitosa de contenido de alta calidad.

Algunas reglas importantes son el SEO, los estándares de redacción y la comprensión de lo que espera la audiencia. Cuando se cumplen, es posible lograr buenos resultados.

En este ciclo de vida, desde la planificación hasta la distribución de contenidos, el seguimiento de las campañas es fundamental . Los resultados mostrados atestiguan el éxito de los procedimientos y permiten ajustes ocasionales.

Para realizar una medición calificada, es necesario conocer las métricas más importantes. Algunos de ellos traducen el efecto de las estrategias y deben ser rastreados con frecuencia.

Para esta publicación, elegimos 14 de las métricas de marketing de contenido más importantes para realizar un seguimiento en 2022. ¡Sigue leyendo y obtén más información sobre todas estas métricas!

1. Vistas de página únicas

En la estrategia de contenidos es fundamental saber cuántas visitas está recibiendo una página. Esta métrica ayuda a comprender el nivel de tráfico y el interés en el contenido.

Las páginas vistas únicas determinan cuántas veces cada usuario ve la página . Es un número exacto que elimina la redundancia, lo que ayuda a que la medición sea más precisa.

Después de todo, el mismo usuario puede ver la página varias veces durante una visita. En general, este número no traduce la cantidad de veces que alguien visitó la página.

Los números únicos de páginas vistas se obtienen comparando las vistas de una persona en la misma página y en la misma sesión.

Así, independientemente de que el usuario actualice la página varias veces, puedes estar seguro de que se trata de un único acceso.

2. Tiempo promedio en la página

El tiempo que pasas en la página es uno de los criterios para clasificar en Google. Por lo tanto, es necesario medir el tiempo promedio en la página.

Esta métrica es necesaria para comprender si su contenido está generando un interés real . Cuanto mayor sea el tiempo promedio en la página, mayor será la aceptación y el compromiso.

Puede ser útil investigar qué páginas tienen un rendimiento inferior según esta métrica. Las razones pueden incluir contenido poco atractivo, diseño de UX deficiente y carga lenta de la página.

Tienes que comparar páginas para entender el motivo de los bajos resultados. Por lo tanto, verifique qué aportan las páginas exitosas en comparación con las páginas de bajo rendimiento.

Algunas de las razones del bajo promedio de tiempo en la página son:

• poca claridad
• falta de escaneabilidad
• Los textos son demasiado largos.
• Mala experiencia de usuario
• contenido deficiente
• Temas que no te interesan.

3. Páginas / Sesiones

Los usuarios pueden actuar de dos formas cuando van a tu blog a consumir contenido: pueden llegar a la página de interés y salir de esa página, o pueden entrar y navegar por otro contenido.

Las métricas de páginas/sesiones se refieren a la cantidad de páginas que un usuario visitó cada vez que estuvo en su sitio web .

Cuanto mayor sea este número, más interés genera el sitio para cada visitante. Por el contrario, los números bajos pueden mostrar que el sitio web en general no tiene mucho contenido para compartir.

Las páginas/sesiones son una de las métricas de marketing de contenido más importantes porque ayudan a medir la calidad de la estrategia general.

Si hay un gran número de páginas/sesión, es señal de que todo el contenido publicado puede ser de su interés.

4. Me gusta y compartir

El compromiso es fundamental para las estrategias de contenido, por lo que siempre es importante medirlo. Los Me gusta y las acciones compartidas son una métrica vital para esta categoría.

Los números se miden de acuerdo con el volumen total de Me gusta y acciones compartidas en publicaciones en canales de redes sociales . Cuanto más altos sean estos números, mayor será la posibilidad de participación.

Una buena participación en las redes sociales le permite llegar a más personas porque los me gusta y las acciones compartidas hacen que las publicaciones sean más visibles para una audiencia más amplia.

Además del alcance, esta métrica también mide el interés de los usuarios en el contenido. Después de todo, los me gusta y las acciones compartidas son acciones destinadas a promocionar algo publicado y mostrar aprecio por ello.

5. Comentarios

Otra medida importante de compromiso, los comentarios miden el número total de este tipo de compromiso en las publicaciones . Podrían estar en las redes sociales o en un blog.

La suspensión es una interacción importante porque requiere cierto esfuerzo. En general, al usuario que comentó le gustó el contenido y lo encontró útil.

Siempre es importante hacer un seguimiento de la cantidad de comentarios, acciones y me gusta. Sin embargo, tenga un punto en mente: tómese el tiempo para analizar lo que se está discutiendo.

Compartir solo es útil si la interacción es positiva. Los comentarios críticos o insatisfechos deben ser una llamada de atención para el equipo de marketing.

6. Fuentes de movimiento

Los usuarios pueden acceder a su sitio web a través de varias fuentes. Cuando sabes qué personas generan más tráfico, puedes invertir más en ellas y mejorar tus resultados.

Es por eso que esta es también una de las métricas de marketing de contenido más importantes.

El contenido debe difundirse a través de diferentes canales , como las redes sociales y el marketing por correo electrónico, y colocarse en un lugar donde se pueda encontrar en una búsqueda orgánica de Google. Por supuesto, algunos serán más atractivos que otros, generando un tráfico diferente.

Las métricas de las que estamos hablando ayudarán a determinar qué canales brindan los mejores resultados al aumentar el tráfico. De esta manera, puede enfocar sus esfuerzos e inversiones en aquellos que tienen más potencial.

7. Tráfico orgánico

El tráfico orgánico muestra la cantidad de usuarios que acceden a tu contenido a través de los motores de búsqueda . Eso sí, la mayoría de ellos tendrán a Google como fuente.

Para cualquier estrategia, invertir en tráfico orgánico es fundamental por su alta accesibilidad, y es gratuito. Por lo tanto, se pueden lograr grandes resultados mediante una cuidadosa optimización.

Para ello, dominar el SEO es fundamental. Se trata de producir contenido de alta calidad, escrito con las tácticas más adecuadas, para generar tráfico desde Google.

8. Tasa de clics (CTR)

CTR es la métrica que indica la tasa a la que se hace clic en un enlace en comparación con las vistas que recibe . Como una de las métricas clave de marketing de contenido, estos números son esenciales en el tráfico orgánico.

Una buena tasa de clics (CTR) puede indicar que un contenido es de interés para el usuario cuando se muestra en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Esta participación puede ser potenciada por varios factores, tales como:

• Título atractivo.
• Un título que utiliza palabras clave fuertes;
• usar meta descripción;
• Usa extractos.

Puede acceder a esta métrica en el panel de Google Search Console. Muestra la tasa de clics por página, indicando datos como impresiones y clics.

9. Número de hilos

El contenido puede generar clientes potenciales; Esto es parte de la estrategia y una de las principales intenciones. Por ello, es necesario medir el tamaño de los cables .

El número de clientes potenciales indica el número de usuarios que compartieron datos cuando se consumió el contenido. Es posible conseguir clientes potenciales de:

• llamada a la acción
• páginas de destino
• Formularios de contacto
• Suscríbete a los boletines.
• Suscripciones de correo
• solicitudes de presupuesto.

Una gran cantidad de clientes potenciales indica que la estrategia tiene un alto grado de participación.

El contenido de alta calidad puede hacer que estos datos se compartan, independientemente de si el consumidor tiene la intención de convertirlos más tarde.

El número de clientes potenciales solo debe verse como un indicador de interés y ventas potenciales. Las conversiones dependerán de continuar brindando buen contenido más adelante en el embudo de marketing.

10. Tasa de rebote

La tasa de rebote se refiere al número de usuarios que abandonan una página sin visitar ninguna otra página del sitio . Esta métrica es necesaria para medir la calidad de lo que se presenta en los blogs.

Las tasas más altas pueden, por supuesto, significar una estrategia que sigue siendo poco convincente. Por otro lado, esto no quiere decir que el contenido sea malo, pero puede que no sea atractivo.

Al mismo tiempo, las altas tasas de rebote pueden ser normales si la página es nueva. Por ejemplo, cuando publica una nueva publicación, el usuario repetido accederá, leerá y saldrá del otro contenido, simplemente porque ya ha leído el resto del contenido.

Detrás de cada escala es fundamental tener un punto de vista analítico e interpretativo. Con la tasa de rebote no es diferente.

11. Tasa de conversión

Otra métrica esencial para el marketing de contenidos, las métricas de tasa de conversión son el porcentaje de usuarios que acceden al contenido y realizan una acción .

Independientemente de lo que se proponga en el negocio, la conversión es el principal objetivo de la estrategia. Existen varios tipos de transferencias, las más importantes son:

• Deja un comentario en la publicación;
• Boletín de suscripción.
• Suscríbete al formulario
• Descarga el contenido.

El procedimiento depende del tipo de contenido y especialmente de la etapa del embudo. En la parte superior, los comentarios pueden distraer, mientras que en la parte inferior, es más común solicitar información de contacto.

Para calcular la tasa de conversión, divida el número de conversiones por el número de visitantes.

12. Haz un seguimiento del crecimiento y los suscriptores

¿Cuántas veces has escuchado que las tasas de participación son más importantes que los seguidores?

Esto puede ser cierto, pero es necesario equilibrar las cosas. Cuantos más seguidores, mayores son las expectativas posteriores a la entrega .

Sin embargo, puede ser interesante observar el crecimiento de seguidores a lo largo del tiempo. ¿Su contenido llega a tantas personas como sea posible? ¿Eres capaz de hacerlo fresco y relevante para que se pueda compartir lo suficiente como para atraer a nuevas personas?

13. Clasificación SERP

¿Qué tan cerca está su negocio de la parte superior de las búsquedas de Google? ¿Su negocio está alguna vez en la primera página?

SERP es un acrónimo de Search Engine Results Page , que es el objetivo final de cualquier estrategia de SEO.

Los cinco primeros son los más controvertidos, así que esté atento a las clasificaciones; Después de todo, también es donde desea posicionar su marca.

Para hacer esto, es esencial seguir las mejores prácticas de SEO , como elegir palabras clave, desarrollar una estrategia de construcción de enlaces, crear URL amigables y obtener tantos backlinks como sea posible.

14. Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso son esenciales para crear autoridad para el contenido y, especialmente, para el tráfico.

Estos enlaces se pueden encontrar internamente, a otras publicaciones en su blog, y externamente, a páginas en otros sitios web que tratan el mismo tema.

Estas métricas indican, de forma sencilla, cuántos backlinks tienes . En las herramientas de análisis, también puede ver sus activos, lo cual es esencial.

Cuanto más alto sea el rango de la página de la que proviene el enlace, mejor será el rango del contenido.

Las métricas de marketing de contenido siempre están bajo el cuidado de los especialistas en marketing. El seguimiento de estos resultados ayuda a medir la calidad de su estrategia y, si es necesario, a realizar ajustes para mejorar el rendimiento.