14 Content-Marketing-Metriken zur Messung der Content-Performance

In einer Content-Marketing-Strategie müssen Sie einige Metriken verfolgen, um die Effektivität Ihrer Bemühungen zu messen. Schließlich ist eine ständige Überwachung der Schlüssel zur erfolgreichen Bereitstellung hochwertiger Inhalte.

Einige wichtige Regeln sind SEO, Copywriting-Standards und das Verständnis dessen, was das Publikum erwartet. Wenn sie erfüllt sind, ist es möglich, gute Ergebnisse zu erzielen.

In diesem Lebenszyklus, von der Planung bis zur Verteilung der Inhalte, ist die Kampagnenüberwachung unerlässlich . Die gezeigten Ergebnisse belegen den Erfolg der Verfahren und erlauben gelegentliche Anpassungen.

Um eine qualifizierte Messung vornehmen zu können, ist es notwendig, die wichtigsten Metriken zu kennen. Einige von ihnen übersetzen die Wirkung von Strategien und müssen häufig nachverfolgt werden.

Für diesen Beitrag haben wir 14 der wichtigsten Content-Marketing-Metriken ausgewählt , die 2022 verfolgt werden sollen. Lesen Sie weiter und erfahren Sie mehr über all diese Metriken!

1. Einzigartige Seitenaufrufe

In der Content-Strategie ist es wichtig zu wissen, wie viele Besuche eine Seite erhält. Diese Metrik hilft beim Verständnis des Verkehrsaufkommens und des Interesses an Inhalten.

Eindeutige Seitenaufrufe bestimmen, wie oft jeder Benutzer die Seite aufruft . Es ist eine exakte Zahl, die Redundanzen eliminiert, wodurch die Messung genauer wird.

Schließlich kann derselbe Benutzer die Seite während eines Besuchs mehrmals anzeigen. Im Allgemeinen bedeutet diese Zahl nicht, wie oft jemand die Seite besucht hat.

Eindeutige Seitenaufrufzahlen werden durch den Vergleich der Aufrufe einer Person auf derselben Seite und in derselben Sitzung ermittelt.

Unabhängig davon, ob der Benutzer die Seite mehrmals aktualisiert, können Sie also sicher sein, dass es sich um einen einmaligen Zugriff handelt.

2. Durchschnittliche Zeit auf der Seite

Die Zeit, die Sie auf der Seite verbringen, ist eines der Kriterien für das Ranking bei Google. Daher ist es notwendig, die durchschnittliche Zeit auf der Seite zu messen.

Diese Metrik ist notwendig, um zu verstehen, ob Ihre Inhalte echtes Interesse wecken . Je höher die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite, desto höher die Akzeptanz und das Engagement.

Es kann hilfreich sein, zu untersuchen, welche Seiten gemäß dieser Metrik unterdurchschnittlich abschneiden. Gründe können unattraktive Inhalte, schlechtes UX-Design und langsames Laden von Seiten sein.

Sie müssen Seiten vergleichen, um den Grund für die niedrigen Ergebnisse zu verstehen. Überprüfen Sie also, was erfolgreiche Seiten im Vergleich zu Seiten mit schlechter Leistung bringen.

Einige der Gründe für die niedrige durchschnittliche Zeit auf der Seite sind:

• schlechte Klarheit
• Mangel an Scanfähigkeit
• Die Texte sind zu lang
• Schlechte Benutzererfahrung
• schlechter Inhalt
• Themen, die Sie nicht interessieren.

3. Seiten / Sitzungen

Benutzer können auf zwei Arten handeln, wenn sie zu Ihrem Blog gehen, um Inhalte zu konsumieren: Sie können die gewünschte Seite aufrufen und diese Seite verlassen, oder sie können andere Inhalte aufrufen und durchsuchen.

Seiten-/Sitzungsmetriken beziehen sich auf die Anzahl der Seiten, die ein Benutzer jedes Mal besucht hat, wenn er auf Ihrer Website war .

Je höher diese Zahl, desto mehr Interesse erzeugt die Website für jeden Besucher. Umgekehrt können niedrige Zahlen zeigen, dass die Website im Allgemeinen nicht viele teilbare Inhalte hat.

Seiten/Sitzungen sind eine der wichtigsten Content-Marketing-Metriken, da sie helfen, die Qualität der Gesamtstrategie zu messen.

Wenn es eine große Anzahl von Seiten/Sitzungen gibt, ist dies ein Zeichen dafür, dass alle geposteten Inhalte von Interesse sein könnten.

4. Likes und Shares

Engagement ist von zentraler Bedeutung für Content-Strategien, daher ist es immer wichtig, es zu messen. Likes und Shares sind eine wichtige Kennzahl für diese Kategorie.

Die Zahlen bemessen sich nach dem Gesamtvolumen an Likes und Shares von Beiträgen auf Social-Media-Kanälen . Je höher diese Zahlen, desto größer die Chance auf Teilnahme.

Gutes Social-Media-Engagement ermöglicht es Ihnen, mehr Menschen zu erreichen, da Likes und Shares Posts für ein größeres Publikum sichtbarer machen.

Neben der Reichweite misst diese Metrik auch das Interesse der Nutzer an Inhalten. Schließlich sind Likes und Shares Aktionen, die darauf abzielen, etwas Veröffentlichtes zu bewerben und Wertschätzung dafür zu zeigen.

5. Rückmeldung

Ein weiteres wichtiges Maß für das Engagement, Kommentare, messen die Gesamtzahl dieser Art von Engagement in Beiträgen . Sie könnten in sozialen Medien oder einem Blog sein.

Die Aufhängung ist eine wichtige Interaktion, da sie einige Anstrengungen erfordert. Insgesamt mochte der kommentierende Benutzer den Inhalt und fand ihn nützlich.

Es ist immer wichtig, die Anzahl der Kommentare, Shares und Likes im Auge zu behalten. Beachten Sie jedoch einen Punkt: Nehmen Sie sich Zeit, um zu analysieren, was besprochen wird.

Teilen ist nur hilfreich, wenn die Interaktion positiv ist. Kritische oder unzufriedene Kommentare sollten ein Weckruf für das Marketing-Team sein.

6. Bewegungsquellen

Benutzer können über verschiedene Quellen auf Ihre Website zugreifen. Wenn Sie wissen, welche Personen den meisten Traffic generieren, können Sie mehr in sie investieren und Ihre Ergebnisse verbessern.

Deshalb ist dies auch eine der wichtigsten Content-Marketing-Kennzahlen.

Inhalte sollen über verschiedene Kanäle wie Social Media und E-Mail-Marketing verbreitet und dort platziert werden, wo sie in einer organischen Google-Suche gefunden werden können. Natürlich sind einige attraktiver als andere und generieren unterschiedlichen Traffic.

Die Metriken, über die wir sprechen, helfen festzustellen, welche Kanäle die besten Ergebnisse liefern, wenn sie den Traffic erhöhen. Auf diese Weise können Sie Ihre Bemühungen und Investitionen auf diejenigen konzentrieren, die das größte Potenzial haben.

7. Organischer Verkehr

Organischer Traffic zeigt die Anzahl der Benutzer, die über Suchmaschinen auf Ihre Inhalte zugreifen . Natürlich haben die meisten von ihnen Google als Quelle.

Für jede Strategie ist die Investition in organischen Traffic aufgrund der hohen Zugänglichkeit und der kostenlosen Nutzung unerlässlich. Daher können durch sorgfältige Optimierung großartige Ergebnisse erzielt werden.

Dafür ist die Beherrschung von SEO unerlässlich. Es geht darum, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, die in den am besten geeigneten Taktiken geschrieben sind, um den Verkehr von Google zu steigern.

8. Klickrate (CTR)

CTR ist die Metrik, die die Rate angibt, mit der ein Link im Vergleich zu den Aufrufen, die er erhält, angeklickt wird . Als eine der wichtigsten Content-Marketing-Metriken sind diese Zahlen für den organischen Traffic unerlässlich.

Eine gute Click-Through-Rate (CTR) kann darauf hinweisen, dass ein Inhalt für den Benutzer von Interesse ist, wenn er auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) angezeigt wird.

Diese Beteiligung kann durch mehrere Faktoren verstärkt werden, wie z. B.:

• Attraktiver Titel.
• Ein Titel, der starke Schlüsselwörter verwendet;
• Meta-Beschreibung verwenden;
• Auszüge verwenden.

Sie können auf diese Metrik im Dashboard der Google Search Console zugreifen. Zeigt die Klickrate pro Seite an, die Daten wie Impressionen und Klicks angibt.

9. Fadenzahl

Inhalte können Leads generieren; Dies ist Teil der Strategie und eine der Hauptabsichten. Daher ist es notwendig, die Größe der Leitungen zu messen .

Die Anzahl der Leads gibt die Anzahl der Benutzer an, die Daten geteilt haben, als der Inhalt konsumiert wurde. Es ist möglich, potenzielle Kunden zu gewinnen von:

• Aufruf zum Handeln
• Startseiten
• Kontaktformulare
• Newsletter abonnieren.
• Mail-Abonnements
• Budgetanfragen.

Eine große Anzahl potenzieller Kunden weist auf eine hohe Beteiligung der Strategie hin.

Hochwertige Inhalte können dazu führen, dass diese Daten geteilt werden, unabhängig davon, ob der Konsument später konvertieren möchte.

Die Anzahl der Leads sollte nur als Indikator für Interesse und potenzielle Verkäufe angesehen werden. Conversions hängen davon ab, dass Sie später im Marketingtrichter weiterhin gute Inhalte bereitstellen.

10. Absprungrate

Die Absprungrate bezieht sich auf die Anzahl der Benutzer, die eine Seite verlassen, ohne eine andere Seite der Website zu besuchen . Diese Metrik ist notwendig, um die Qualität dessen zu messen, was in Blogs präsentiert wird.

Höhere Zinsen können natürlich eine Strategie bedeuten, die nicht überzeugt. Auf der anderen Seite bedeutet dies nicht, dass der Inhalt schlecht ist, aber möglicherweise nicht attraktiv.

Gleichzeitig können hohe Absprungraten normal sein, wenn die Seite neu ist. Wenn Sie beispielsweise einen neuen Beitrag veröffentlichen, greift der wiederkehrende Benutzer auf den anderen Inhalt zu, liest ihn und verlässt ihn, einfach weil er den Rest des Inhalts bereits gelesen hat.

Hinter jeder Skala ist es wichtig, einen analytischen und interpretativen Standpunkt zu haben. Bei der Absprungrate ist das nicht anders.

11. Umrechnungskurs

Eine weitere wichtige Metrik für das Content-Marketing, die Conversion-Rate-Metriken, ist der Prozentsatz der Benutzer, die auf Inhalte zugreifen und eine Aktion ausführen .

Unabhängig davon, was im Unternehmen vorgeschlagen wird, ist die Konvertierung das Hauptziel der Strategie. Es gibt verschiedene Arten von Überweisungen, von denen die wichtigsten sind:

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• Abonnieren Sie das Formular
• Laden Sie den Inhalt herunter.

Die Vorgehensweise hängt von der Art des Inhalts und insbesondere vom Stadium des Funnels ab. Oben können Kommentare ablenken, während unten häufiger nach Kontaktinformationen gefragt wird.

Um die Konversionsrate zu berechnen, teilen Sie die Anzahl der Konversionen durch die Anzahl der Besucher.

12. Verfolgen Sie Wachstum und Abonnenten

Wie oft haben Sie gehört, dass Engagement-Raten wichtiger sind als Follower?

Das mag stimmen, aber Sie müssen die Dinge ausgleichen. Je mehr Follower, desto höher die Erwartungen nach der Auslieferung .

Es kann jedoch interessant sein, das Wachstum der Follower im Laufe der Zeit zu betrachten. Erreichen Ihre Inhalte möglichst viele Menschen? Können Sie es frisch und relevant gestalten, damit es genug geteilt werden kann, um neue Leute anzuziehen?

13. SERP-Ranking

Wie nah ist Ihr Unternehmen an der Spitze der Google-Suche? Ist Ihr Unternehmen jemals auf der Titelseite?

SERP ist ein Akronym für Search Engine Results Page , was das ultimative Ziel jeder SEO-Strategie ist.

Die Top 5 sind die umstrittensten, also behalten Sie die Rangliste im Auge; Schließlich wollen Sie dort auch Ihre Marke positionieren.

Um dies zu erreichen, ist es wichtig, SEO-Best Practices zu befolgen, wie z. B. die Auswahl von Schlüsselwörtern, die Entwicklung einer Linkbuilding-Strategie, die Erstellung benutzerfreundlicher URLs und das Erhalten so vieler Backlinks wie möglich.

14. Backlinks

Backlinks sind unerlässlich, um Autorität für Inhalte und insbesondere Traffic aufzubauen.

Diese Links können intern zu anderen Beiträgen in Ihrem Blog und extern zu Seiten auf anderen Websites gefunden werden, die sich mit demselben Thema befassen.

Diese Kennzahlen geben auf einfache Weise an, wie viele Backlinks Sie haben . In den Analysetools können Sie auch Ihr Vermögen sehen, was unerlässlich ist.

Je höher der Rang der Seite, von der der Link kommt, desto besser ist der Rang des Inhalts.

Content-Marketing-Metriken werden immer von Vermarktern betreut. Das Verfolgen dieser Ergebnisse hilft, die Qualität Ihrer Strategie zu beurteilen und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen, um die Leistung zu verbessern.