غير مصنف

14 مقاييس تسويق المحتوى لقياس أداء المحتوى

14 مقياسًا لتسويق المحتوى لقياس أداء المحتوى

في استراتيجية تسويق المحتوى ، تحتاج إلى تتبع بعض المقاييس لقياس فعالية جهودك. بعد كل شيء ، المراقبة المستمرة هي مفتاح التسليم الناجح لمحتوى عالي الجودة.

بعض القواعد المهمة هي تحسين محركات البحث ومعايير كتابة الإعلانات وفهم ما يتوقعه الجمهور. عندما يتم الوفاء بها ، من الممكن تحقيق نتائج جيدة.

في دورة الحياة هذه ، من التخطيط إلى توزيع المحتوى ، تعد مراقبة الحملة أمرًا ضروريًا . النتائج المعروضة تشهد على نجاح الإجراءات وتسمح بالتعديلات العرضية.

لإجراء قياس مؤهل ، من الضروري معرفة المقاييس الأكثر أهمية. بعضها يترجم تأثير الاستراتيجيات ويجب تتبعه بشكل متكرر.

بالنسبة لهذا المنشور ، اخترنا 14 من أهم مقاييس تسويق المحتوى لتتبعها في عام 2022. استمر في القراءة وتعرف على المزيد حول كل هذه المقاييس!

1. مشاهدات الصفحة الفريدة

في استراتيجية المحتوى ، من الضروري معرفة عدد الزيارات التي تتلقاها الصفحة. يساعد هذا المقياس في فهم مستوى حركة المرور والاهتمام بالمحتوى.

تحدد مرات مشاهدة الصفحة الفريدة عدد مرات مشاهدة كل مستخدم للصفحة . إنه رقم دقيق يزيل التكرار ، مما يساعد على جعل القياس أكثر دقة.

بعد كل شيء ، يمكن للمستخدم نفسه عرض الصفحة عدة مرات أثناء الزيارة. بشكل عام ، لا يترجم هذا الرقم عدد المرات التي زار فيها شخص ما الصفحة.

يتم الحصول على أرقام مشاهدة الصفحة الفريدة من خلال مقارنة مشاهدات الشخص في نفس الصفحة وفي الجلسة نفسها.

وبالتالي ، بغض النظر عما إذا كان المستخدم يقوم بتحديث الصفحة عدة مرات ، يمكنك التأكد من أنها وصول واحد.

2. متوسط ​​الوقت على الصفحة

الوقت الذي تقضيه على الصفحة هو أحد معايير التصنيف في Google. لذلك ، من الضروري قياس متوسط ​​الوقت على الصفحة.

هذا المقياس ضروري لفهم ما إذا كان المحتوى الخاص بك يولد اهتمامًا حقيقيًا . كلما زاد متوسط ​​الوقت على الصفحة ، زاد القبول والمشاركة.

قد يكون من المفيد أن تستقصي الصفحات ذات الأداء الضعيف وفقًا لهذا المقياس. يمكن أن تشمل الأسباب المحتوى غير الجذاب ، وتصميم UX السيئ ، وبطء تحميل الصفحة.

يجب عليك مقارنة الصفحات لفهم سبب النتائج المنخفضة. لذا ، تحقق مما تجلبه الصفحات الناجحة مقارنة بالصفحات ذات الأداء الضعيف.

بعض أسباب انخفاض متوسط ​​الوقت على الصفحة هي:

  • وضوح ضعيف
  • نقص قابلية المسح
  • النصوص طويلة جدًا
  • تجربة مستخدم سيئة
  • محتوى ضعيف
  • المواضيع التي لا تهمك.

3. الصفحات / الجلسات

يمكن للمستخدمين التصرف بطريقتين عندما ينتقلون إلى مدونتك لاستهلاك المحتوى: يمكنهم الوصول إلى صفحة الاهتمام ومغادرة هذه الصفحة أو الدخول إلى محتوى آخر وتصفحه.

تشير مقاييس الصفحات / الجلسات إلى عدد الصفحات التي زارها المستخدم في كل مرة كانوا فيها على موقع الويب الخاص بك .

وكلما زاد هذا الرقم ، زاد الاهتمام الذي يولده الموقع لكل زائر. على العكس من ذلك ، يمكن أن تظهر الأرقام المنخفضة أن موقع الويب بشكل عام لا يحتوي على الكثير من المحتوى القابل للمشاركة.

تعتبر الصفحات / الجلسات من أهم مقاييس تسويق المحتوى لأنها تساعد في قياس جودة الإستراتيجية العامة.

إذا كان هناك عدد كبير من الصفحات / الجلسة ، فهذه علامة على أن كل المحتوى المنشور قد يكون ذا أهمية.

4. الإعجابات والمشاركات

تعد المشاركة أمرًا أساسيًا في استراتيجيات المحتوى ، لذلك من المهم دائمًا قياسها. الإعجابات والمشاركات هي مقياس حيوي لهذه الفئة.

يتم قياس الأرقام وفقًا للحجم الإجمالي للإعجابات والمشاركات على المنشورات على قنوات التواصل الاجتماعي . وكلما ارتفعت هذه الأعداد ، زادت فرصة المشاركة.

تتيح لك المشاركة الجيدة على وسائل التواصل الاجتماعي الوصول إلى المزيد من الأشخاص لأن الإعجابات والمشاركات تجعل المنشورات أكثر وضوحًا لجمهور أكبر.

بالإضافة إلى مدى الوصول ، يقيس هذا المقياس أيضًا اهتمام المستخدمين بالمحتوى. بعد كل شيء ، الإعجابات والمشاركات هي إجراءات تهدف إلى الترويج لشيء منشور وإظهار التقدير له.

5. ردود الفعل

مقياس مهم آخر للمشاركة ، التعليقات تقيس العدد الإجمالي لهذا النوع من المشاركة في المنشورات . يمكن أن يكونوا على وسائل التواصل الاجتماعي أو مدونة.

التعليق تفاعل مهم لأنه يتطلب بعض الجهد. بشكل عام ، أعجب المستخدم الذي قام بالتعليق بالمحتوى ووجده مفيدًا.

من المهم دائمًا متابعة عدد التعليقات والمشاركات والإعجابات. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك نقطة واحدة: خذ الوقت الكافي لتحليل ما تتم مناقشته.

تكون المشاركة مفيدة فقط إذا كان التفاعل إيجابيًا. يجب أن تكون التعليقات الانتقادية أو غير الراضية بمثابة جرس إنذار لفريق التسويق.

6. مصادر الحركة

يمكن للمستخدمين الوصول إلى موقع الويب الخاص بك من خلال مصادر مختلفة. عندما تعرف الأشخاص الذين يولدون أكبر عدد من الزيارات ، يمكنك زيادة الاستثمار فيهم وتحسين نتائجك.

لهذا السبب يعد هذا أيضًا أحد أهم مقاييس تسويق المحتوى.

يجب نشر المحتوى عبر قنوات مختلفة مثل وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني ووضعه في مكان يمكن العثور عليه في بحث Google العضوي. بالطبع ، سيكون بعضها أكثر جاذبية من البعض الآخر ، مما يؤدي إلى توليد حركة مرور مختلفة.

ستساعد المقاييس التي نتحدث عنها في تحديد القنوات التي تقدم أفضل النتائج عند زيادة عدد الزيارات. بهذه الطريقة يمكنك تركيز جهودك واستثماراتك على أولئك الذين لديهم أكبر قدر من الإمكانات.

7. حركة المرور العضوية

تظهر حركة المرور العضوية عدد المستخدمين الذين يصلون إلى المحتوى الخاص بك من خلال محركات البحث . بالطبع ، سيكون لدى معظمهم Google كمصدر.

بالنسبة لأية استراتيجية ، يعد الاستثمار في حركة المرور العضوية أمرًا ضروريًا نظرًا لإمكانية الوصول إليها العالية ، وهي مجانية. لذلك ، يمكن تحقيق نتائج رائعة من خلال التحسين الدقيق.

لهذا ، فإن إتقان تحسين محركات البحث أمر ضروري. يتعلق الأمر بإنتاج محتوى عالي الجودة ، مكتوب بأنسب الأساليب ، لجذب حركة المرور من Google.

8. نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

نسبة النقر إلى الظهور هي المقياس الذي يشير إلى معدل النقر على الرابط مقارنةً بالمشاهدات التي يحصل عليها . باعتبارها أحد مقاييس تسويق المحتوى الرئيسية ، تعد هذه الأرقام ضرورية في حركة المرور العضوية.

يمكن أن تشير نسبة النقر إلى الظهور الجيدة (CTR) إلى أن جزءًا من المحتوى يهم المستخدم عندما يتم عرضه على صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

يمكن تعزيز هذه المشاركة بعدة عوامل ، مثل:

  • عنوان جذاب.
  • عنوان يستخدم كلمات رئيسية قوية ؛
  • استخدام الوصف التعريفي ؛
  • استخدم المقتطفات.

يمكنك الوصول إلى هذا المقياس في لوحة تحكم Google Search Console. يعرض معدل النقر لكل صفحة ، مع الإشارة إلى البيانات مثل مرات الظهور والنقرات.

9. عدد الخيوط

يمكن للمحتوى أن يولد عملاء محتملين ؛ هذا جزء من الإستراتيجية وأحد النوايا الرئيسية. لذلك ، من الضروري قياس حجم العملاء المتوقعين .

يشير عدد العملاء المتوقعين إلى عدد المستخدمين الذين شاركوا البيانات عندما تم استهلاك المحتوى. من الممكن الحصول على عملاء محتملين من:

  • دعوة للعمل
  • الصفحات المقصودة
  • نماذج الاتصال
  • اشتراك الرسائل الإخبارية.
  • اشتراكات المراسلات
  • طلبات الميزانية.

يشير عدد كبير من العملاء المحتملين إلى أن الاستراتيجية تتمتع بدرجة عالية من المشاركة.

يمكن أن يؤدي المحتوى عالي الجودة إلى مشاركة هذه البيانات ، بغض النظر عما إذا كان المستهلك ينوي التحويل لاحقًا.

يجب النظر إلى عدد العملاء المتوقعين فقط كمؤشر على الاهتمام والمبيعات المحتملة. ستعتمد التحويلات على الاستمرار في تقديم محتوى جيد لاحقًا في مسار التسويق.


10. معدل الارتداد

يشير معدل الارتداد إلى عدد المستخدمين الذين يغادرون الصفحة دون زيارة أي صفحة أخرى على الموقع . هذا المقياس ضروري لقياس جودة ما يتم تقديمه في المدونات.

يمكن أن تعني المعدلات المرتفعة ، بالطبع ، إستراتيجية تظل غير مقنعة. من ناحية أخرى ، هذا لا يعني أن المحتوى سيء ، لكنه قد لا يكون جذابًا.

في الوقت نفسه ، يمكن أن تكون معدلات الارتداد المرتفعة طبيعية إذا كانت الصفحة جديدة. على سبيل المثال ، عندما تنشر منشورًا جديدًا ، سيقوم المستخدم المتكرر بالوصول إلى المحتوى الآخر وقراءته والخروج منه ، وذلك ببساطة لأنهم قد قرأوا بالفعل بقية المحتوى.

وراء كل مقياس من الضروري أن يكون لديك وجهة نظر تحليلية وتفسيرية. مع معدل الارتداد لا يختلف.

11. معدل التحويل

مقياس أساسي آخر لتسويق المحتوى ، مقاييس معدل التحويل هي النسبة المئوية للمستخدمين الذين يصلون إلى المحتوى ويتخذون إجراءً .

بغض النظر عما هو مقترح في العمل ، فإن التحويل هو الهدف الرئيسي للاستراتيجية. هناك عدة أنواع من الحوالات أهمها:

  • اترك تعليقًا على المنشور ؛
  • الاشتراك في النشرة الإخبارية.
  • اشترك في النموذج
  • قم بتنزيل المحتوى.

يعتمد الإجراء على نوع المحتوى وخاصة مرحلة مسار التحويل. في الجزء العلوي ، يمكن أن تكون التعليقات مشتتة للانتباه ، بينما في الجزء السفلي ، يكون طلب معلومات الاتصال أكثر شيوعًا.

لحساب معدل التحويل ، اقسم عدد التحويلات على عدد الزوار.

12. تتبع النمو والمشتركين

كم مرة سمعت أن معدلات المشاركة أهم من المتابعين؟

قد يكون هذا صحيحًا ، لكنك تحتاج إلى موازنة الأشياء. كلما زاد عدد المتابعين ، زادت توقعات ما بعد التسليم .

ومع ذلك ، قد يكون من المثير للاهتمام النظر إلى نمو المتابعين بمرور الوقت. هل يصل المحتوى الخاص بك إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص؟ هل أنت قادر على جعله جديدًا وملائمًا بحيث يمكن مشاركته بما يكفي لجذب أشخاص جدد؟

13. ترتيب SERP

ما مدى قرب عملك من الجزء العلوي من عمليات بحث Google؟ هل عملك من أي وقت مضى في الصفحة الأولى؟

SERP هو اختصار لصفحة نتائج محرك البحث ، وهو الهدف النهائي لأي استراتيجية تحسين محركات البحث.

المراكز الخمسة الأولى هي الأكثر إثارة للجدل ، لذا راقب الترتيب ؛ بعد كل شيء ، إنه المكان الذي تريد أيضًا وضع علامتك التجارية فيه.

للقيام بذلك ، من الضروري اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث مثل اختيار الكلمات الرئيسية ، وتطوير استراتيجية بناء الروابط ، وإنشاء عناوين URL ودية ، والحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية.

14. روابط خلفية

الروابط الخلفية ضرورية لبناء سلطة للمحتوى وخاصة حركة المرور.

يمكن العثور على هذه الروابط داخليًا ، إلى منشورات أخرى على مدونتك ، وخارجيًا ، لصفحات على مواقع الويب الأخرى التي تتعامل مع نفس الموضوع.

تشير هذه المقاييس ، بطريقة بسيطة ، إلى عدد الروابط الخلفية التي لديك . في أدوات التحليل ، يمكنك أيضًا رؤية أصولك ، وهو أمر ضروري.

كلما ارتفع تصنيف الصفحة التي يأتي منها الرابط ، كان ترتيب المحتوى أفضل.

تخضع مقاييس تسويق المحتوى دائمًا لرعاية المسوقين. يساعد تتبع هذه النتائج في قياس جودة استراتيجيتك ، وإذا لزم الأمر ، إجراء تعديلات لتحسين الأداء.

 

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

Sin categorizar

14 métricas de marketing de contenido para medir el rendimiento del contenido

14 métricas de marketing de contenido para medir el rendimiento del contenido

En una estrategia de marketing de contenido, debe realizar un seguimiento de algunas métricas para medir la efectividad de sus esfuerzos. Después de todo, el monitoreo constante es la clave para la entrega exitosa de contenido de alta calidad.

Algunas reglas importantes son el SEO, los estándares de redacción y la comprensión de lo que espera la audiencia. Cuando se cumplen, es posible lograr buenos resultados.

En este ciclo de vida, desde la planificación hasta la distribución de contenidos, el seguimiento de las campañas es fundamental . Los resultados mostrados atestiguan el éxito de los procedimientos y permiten ajustes ocasionales.

Para realizar una medición calificada, es necesario conocer las métricas más importantes. Algunos de ellos traducen el efecto de las estrategias y deben ser rastreados con frecuencia.

Para esta publicación, elegimos 14 de las métricas de marketing de contenido más importantes para realizar un seguimiento en 2022. ¡Sigue leyendo y obtén más información sobre todas estas métricas!

1. Vistas de página únicas

En la estrategia de contenidos es fundamental saber cuántas visitas está recibiendo una página. Esta métrica ayuda a comprender el nivel de tráfico y el interés en el contenido.

Las páginas vistas únicas determinan cuántas veces cada usuario ve la página . Es un número exacto que elimina la redundancia, lo que ayuda a que la medición sea más precisa.

Después de todo, el mismo usuario puede ver la página varias veces durante una visita. En general, este número no traduce la cantidad de veces que alguien visitó la página.

Los números únicos de páginas vistas se obtienen comparando las vistas de una persona en la misma página y en la misma sesión.

Así, independientemente de que el usuario actualice la página varias veces, puedes estar seguro de que se trata de un único acceso.

2. Tiempo promedio en la página

El tiempo que pasas en la página es uno de los criterios para clasificar en Google. Por lo tanto, es necesario medir el tiempo promedio en la página.

Esta métrica es necesaria para comprender si su contenido está generando un interés real . Cuanto mayor sea el tiempo promedio en la página, mayor será la aceptación y el compromiso.

Puede ser útil investigar qué páginas tienen un rendimiento inferior según esta métrica. Las razones pueden incluir contenido poco atractivo, diseño de UX deficiente y carga lenta de la página.

Tienes que comparar páginas para entender el motivo de los bajos resultados. Por lo tanto, verifique qué aportan las páginas exitosas en comparación con las páginas de bajo rendimiento.

Algunas de las razones del bajo promedio de tiempo en la página son:

  • poca claridad
  • falta de escaneabilidad
  • Los textos son demasiado largos.
  • Mala experiencia de usuario
  • contenido deficiente
  • Temas que no te interesan.

3. Páginas / Sesiones

Los usuarios pueden actuar de dos formas cuando van a tu blog a consumir contenido: pueden llegar a la página de interés y salir de esa página, o pueden entrar y navegar por otro contenido.

Las métricas de páginas/sesiones se refieren a la cantidad de páginas que un usuario visitó cada vez que estuvo en su sitio web .

Cuanto mayor sea este número, más interés genera el sitio para cada visitante. Por el contrario, los números bajos pueden mostrar que el sitio web en general no tiene mucho contenido para compartir.

Las páginas/sesiones son una de las métricas de marketing de contenido más importantes porque ayudan a medir la calidad de la estrategia general.

Si hay un gran número de páginas/sesión, es señal de que todo el contenido publicado puede ser de su interés.

4. Me gusta y compartir

El compromiso es fundamental para las estrategias de contenido, por lo que siempre es importante medirlo. Los Me gusta y las acciones compartidas son una métrica vital para esta categoría.

Los números se miden de acuerdo con el volumen total de Me gusta y acciones compartidas en publicaciones en canales de redes sociales . Cuanto más altos sean estos números, mayor será la posibilidad de participación.

Una buena participación en las redes sociales le permite llegar a más personas porque los me gusta y las acciones compartidas hacen que las publicaciones sean más visibles para una audiencia más amplia.

Además del alcance, esta métrica también mide el interés de los usuarios en el contenido. Después de todo, los me gusta y las acciones compartidas son acciones destinadas a promocionar algo publicado y mostrar aprecio por ello.

5. Comentarios

Otra medida importante de compromiso, los comentarios miden el número total de este tipo de compromiso en las publicaciones . Podrían estar en las redes sociales o en un blog.

La suspensión es una interacción importante porque requiere cierto esfuerzo. En general, al usuario que comentó le gustó el contenido y lo encontró útil.

Siempre es importante hacer un seguimiento de la cantidad de comentarios, acciones y me gusta. Sin embargo, tenga un punto en mente: tómese el tiempo para analizar lo que se está discutiendo.

Compartir solo es útil si la interacción es positiva. Los comentarios críticos o insatisfechos deben ser una llamada de atención para el equipo de marketing.

6. Fuentes de movimiento

Los usuarios pueden acceder a su sitio web a través de varias fuentes. Cuando sabes qué personas generan más tráfico, puedes invertir más en ellas y mejorar tus resultados.

Es por eso que esta es también una de las métricas de marketing de contenido más importantes.

El contenido debe difundirse a través de diferentes canales , como las redes sociales y el marketing por correo electrónico, y colocarse en un lugar donde se pueda encontrar en una búsqueda orgánica de Google. Por supuesto, algunos serán más atractivos que otros, generando un tráfico diferente.

Las métricas de las que estamos hablando ayudarán a determinar qué canales brindan los mejores resultados al aumentar el tráfico. De esta manera, puede enfocar sus esfuerzos e inversiones en aquellos que tienen más potencial.

7. Tráfico orgánico

El tráfico orgánico muestra la cantidad de usuarios que acceden a tu contenido a través de los motores de búsqueda . Eso sí, la mayoría de ellos tendrán a Google como fuente.

Para cualquier estrategia, invertir en tráfico orgánico es fundamental por su alta accesibilidad, y es gratuito. Por lo tanto, se pueden lograr grandes resultados mediante una cuidadosa optimización.

Para ello, dominar el SEO es fundamental. Se trata de producir contenido de alta calidad, escrito con las tácticas más adecuadas, para generar tráfico desde Google.

8. Tasa de clics (CTR)

CTR es la métrica que indica la tasa a la que se hace clic en un enlace en comparación con las vistas que recibe . Como una de las métricas clave de marketing de contenido, estos números son esenciales en el tráfico orgánico.

Una buena tasa de clics (CTR) puede indicar que un contenido es de interés para el usuario cuando se muestra en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Esta participación puede ser potenciada por varios factores, tales como:

  • Título atractivo.
  • Un título que utiliza palabras clave fuertes;
  • usar meta descripción;
  • Usa extractos.

Puede acceder a esta métrica en el panel de Google Search Console. Muestra la tasa de clics por página, indicando datos como impresiones y clics.

9. Número de hilos

El contenido puede generar clientes potenciales; Esto es parte de la estrategia y una de las principales intenciones. Por ello, es necesario medir el tamaño de los cables .

El número de clientes potenciales indica el número de usuarios que compartieron datos cuando se consumió el contenido. Es posible conseguir clientes potenciales de:

  • llamada a la acción
  • páginas de destino
  • Formularios de contacto
  • Suscríbete a los boletines.
  • Suscripciones de correo
  • solicitudes de presupuesto.

Una gran cantidad de clientes potenciales indica que la estrategia tiene un alto grado de participación.

El contenido de alta calidad puede hacer que estos datos se compartan, independientemente de si el consumidor tiene la intención de convertirlos más tarde.

El número de clientes potenciales solo debe verse como un indicador de interés y ventas potenciales. Las conversiones dependerán de continuar brindando buen contenido más adelante en el embudo de marketing.


10. Tasa de rebote

La tasa de rebote se refiere al número de usuarios que abandonan una página sin visitar ninguna otra página del sitio . Esta métrica es necesaria para medir la calidad de lo que se presenta en los blogs.

Las tasas más altas pueden, por supuesto, significar una estrategia que sigue siendo poco convincente. Por otro lado, esto no quiere decir que el contenido sea malo, pero puede que no sea atractivo.

Al mismo tiempo, las altas tasas de rebote pueden ser normales si la página es nueva. Por ejemplo, cuando publica una nueva publicación, el usuario repetido accederá, leerá y saldrá del otro contenido, simplemente porque ya ha leído el resto del contenido.

Detrás de cada escala es fundamental tener un punto de vista analítico e interpretativo. Con la tasa de rebote no es diferente.

11. Tasa de conversión

Otra métrica esencial para el marketing de contenidos, las métricas de tasa de conversión son el porcentaje de usuarios que acceden al contenido y realizan una acción .

Independientemente de lo que se proponga en el negocio, la conversión es el principal objetivo de la estrategia. Existen varios tipos de transferencias, las más importantes son:

  • Deja un comentario en la publicación;
  • Boletín de suscripción.
  • Suscríbete al formulario
  • Descarga el contenido.

El procedimiento depende del tipo de contenido y especialmente de la etapa del embudo. En la parte superior, los comentarios pueden distraer, mientras que en la parte inferior, es más común solicitar información de contacto.

Para calcular la tasa de conversión, divida el número de conversiones por el número de visitantes.

12. Haz un seguimiento del crecimiento y los suscriptores

¿Cuántas veces has escuchado que las tasas de participación son más importantes que los seguidores?

Esto puede ser cierto, pero es necesario equilibrar las cosas. Cuantos más seguidores, mayores son las expectativas posteriores a la entrega .

Sin embargo, puede ser interesante observar el crecimiento de seguidores a lo largo del tiempo. ¿Su contenido llega a tantas personas como sea posible? ¿Eres capaz de hacerlo fresco y relevante para que se pueda compartir lo suficiente como para atraer a nuevas personas?

13. Clasificación SERP

¿Qué tan cerca está su negocio de la parte superior de las búsquedas de Google? ¿Su negocio está alguna vez en la primera página?

SERP es un acrónimo de Search Engine Results Page , que es el objetivo final de cualquier estrategia de SEO.

Los cinco primeros son los más controvertidos, así que esté atento a las clasificaciones; Después de todo, también es donde desea posicionar su marca.

Para hacer esto, es esencial seguir las mejores prácticas de SEO , como elegir palabras clave, desarrollar una estrategia de construcción de enlaces, crear URL amigables y obtener tantos backlinks como sea posible.

14. Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso son esenciales para crear autoridad para el contenido y, especialmente, para el tráfico.

Estos enlaces se pueden encontrar internamente, a otras publicaciones en su blog, y externamente, a páginas en otros sitios web que tratan el mismo tema.

Estas métricas indican, de forma sencilla, cuántos backlinks tienes . En las herramientas de análisis, también puede ver sus activos, lo cual es esencial.

Cuanto más alto sea el rango de la página de la que proviene el enlace, mejor será el rango del contenido.

Las métricas de marketing de contenido siempre están bajo el cuidado de los especialistas en marketing. El seguimiento de estos resultados ayuda a medir la calidad de su estrategia y, si es necesario, a realizar ajustes para mejorar el rendimiento.

 

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

Контент-маркетинг

14 метрик контент-маркетинга для измерения эффективности контента

14 метрик контент-маркетинга для измерения эффективности контента

В стратегии контент-маркетинга вам необходимо отслеживать некоторые показатели, чтобы измерить эффективность ваших усилий. Ведь постоянный мониторинг — залог успешной доставки качественного контента.

Некоторые важные правила — SEO, стандарты копирайтинга и понимание того, что ожидает аудитория. При их выполнении можно добиться хороших результатов.

В этом жизненном цикле, от планирования до распространения контента, крайне важен мониторинг кампаний . Показанные результаты свидетельствуют об успешности процедур и позволяют время от времени вносить коррективы.

Чтобы провести квалифицированное измерение, необходимо знать наиболее важные показатели. Некоторые из них отражают эффект стратегий и должны часто отслеживаться.

Для этого поста мы выбрали 14 самых важных показателей контент-маркетинга , которые нужно отслеживать в 2022 году. Продолжайте читать и узнайте больше обо всех этих показателях!

1. Уникальные просмотры страниц

В контент-стратегии важно знать, сколько посещений получает страница. Эта метрика помогает понять уровень трафика и интереса к контенту.

Уникальные просмотры страниц определяют , сколько раз каждый пользователь просматривает страницу . Это точное число, которое устраняет избыточность и помогает сделать измерение более точным.

Ведь один и тот же пользователь может просматривать страницу несколько раз за посещение. Как правило, это число не отражает количество посещений страницы кем-либо.

Уникальные числа просмотров страниц получаются путем сравнения просмотров человеком одной и той же страницы и в одном и том же сеансе.

Таким образом, вне зависимости от того, обновляет ли пользователь страницу несколько раз, можно быть уверенным, что это единичный доступ.

2. Среднее время на странице

Время, которое вы проводите на странице, является одним из критериев ранжирования в Google. Поэтому необходимо измерять среднее время на странице.

Этот показатель необходим, чтобы понять , вызывает ли ваш контент реальный интерес . Чем выше среднее время на странице, тем выше принятие и вовлеченность.

Может быть полезно выяснить, какие страницы неэффективны по этому показателю. Причины могут включать непривлекательный контент, плохой дизайн UX и медленную загрузку страницы.

Вы должны сравнить страницы, чтобы понять причину низких результатов. Итак, проверьте, что приносят успешные страницы по сравнению с неэффективными страницами.

Вот некоторые из причин низкого среднего времени пребывания на странице:

  • плохая четкость
  • отсутствие возможности сканирования
  • Тексты слишком длинные
  • Плохой пользовательский опыт
  • плохое содержание
  • Темы, которые вас не интересуют.

3. Страницы/сеансы

Пользователи могут действовать двумя способами, когда они заходят в ваш блог для просмотра контента: они могут перейти на интересующую страницу и покинуть ее или войти и просмотреть другой контент.

Показатели страниц/сеансов относятся к количеству страниц, которые пользователь посещал каждый раз, когда они были на вашем веб-сайте .

Чем выше это число, тем больший интерес вызывает сайт у каждого посетителя. И наоборот, низкие цифры могут свидетельствовать о том, что на веб-сайте в целом не так много контента, которым можно поделиться.

Страницы/сессии — один из самых важных показателей контент-маркетинга, поскольку они помогают измерить качество общей стратегии.

Если имеется большое количество страниц/сеансов, это признак того, что весь размещенный контент может представлять интерес.

4. Лайки и репосты

Вовлеченность занимает центральное место в контент-стратегиях, поэтому всегда важно ее измерять. Лайки и перепосты являются жизненно важными показателями для этой категории.

Цифры измеряются по общему количеству лайков и репостов постов в социальных сетях . Чем выше эти цифры, тем больше шансов на участие.

Активное участие в социальных сетях позволяет вам охватить больше людей, потому что лайки и публикации делают публикации более заметными для большей аудитории.

Помимо охвата, этот показатель также измеряет интерес пользователей к контенту. Ведь лайки и репост — это действия, направленные на продвижение чего-то опубликованного и выражение признательности за него.

5. Обратная связь

Еще один важный показатель вовлеченности — комментарии измеряют общее количество вовлеченности этого типа в постах . Они могут быть в социальных сетях или в блоге.

Подвеска — важное взаимодействие, потому что оно требует некоторых усилий. В целом пользователю, оставившем комментарий, понравился контент, и он счел его полезным.

Всегда важно следить за количеством комментариев, репостов и лайков. Однако имейте в виду один момент: найдите время, чтобы проанализировать то, что обсуждается.

Обмен полезен только в том случае, если взаимодействие положительное. Критические или недовольные комментарии должны быть тревожным сигналом для маркетинговой команды.

6. Источники движения

Пользователи могут получить доступ к вашему веб-сайту из различных источников. Когда вы знаете, какие люди генерируют больше всего трафика, вы можете больше инвестировать в них и улучшить свои результаты.

Вот почему это также один из самых важных показателей контент-маркетинга.

Контент должен распространяться по различным каналам , таким как социальные сети и электронный маркетинг, и размещаться там, где его можно найти в обычном поиске Google. Конечно, некоторые из них будут более привлекательными, чем другие, генерируя другой трафик.

Метрики, о которых мы говорим, помогут определить, какие каналы дают наилучшие результаты при увеличении трафика. Таким образом, вы можете сосредоточить свои усилия и инвестиции на тех, кто обладает наибольшим потенциалом.

7. Органический трафик

Органический трафик показывает количество пользователей, которые получают доступ к вашему контенту через поисковые системы . Конечно, у большинства из них будет Google в качестве источника.

Для любой стратегии важно инвестировать в органический трафик из-за его высокой доступности и бесплатности. Таким образом, за счет тщательной оптимизации можно добиться отличных результатов.

Для этого необходимо освоить SEO. Речь идет о создании высококачественного контента, написанного с использованием наиболее подходящей тактики, для привлечения трафика из Google.

8. Рейтинг кликов (CTR)

CTR — это метрика, показывающая скорость кликов по ссылке по сравнению с количеством просмотров, которые она получает . Как один из ключевых показателей контент-маркетинга, эти цифры необходимы для органического трафика.

Хороший рейтинг кликов (CTR) может указывать на то, что часть контента представляет интерес для пользователя, когда она отображается на странице результатов поисковой системы (SERP).

Это участие может быть усилено несколькими факторами, такими как:

  • Привлекательное название.
  • заголовок, в котором используются сильные ключевые слова;
  • использовать метаописание;
  • Используйте выдержки.

Вы можете получить доступ к этой метрике на панели инструментов Google Search Console. Отображает рейтинг кликов на страницу с указанием таких данных, как показы и клики.

9. Количество потоков

Контент может генерировать потенциальных клиентов; Это часть стратегии и одно из основных намерений. Поэтому необходимо измерить размер отведений .

Количество лидов указывает на количество пользователей, которые поделились данными при потреблении контента. Получить потенциальных клиентов можно из:

  • призыв к действию
  • целевые страницы
  • Контактные формы
  • Подпишитесь на информационные бюллетени.
  • Почтовые подписки
  • бюджетные запросы.

Большое количество потенциальных клиентов указывает на то, что стратегия имеет высокую степень участия.

Высококачественный контент может привести к тому, что эти данные будут переданы, независимо от того, собирается ли потребитель совершить конверсию позже.

Количество потенциальных клиентов следует рассматривать только как показатель интереса и потенциальных продаж. Конверсия будет зависеть от продолжения предоставления хорошего контента позже в маркетинговой воронке.


10. Показатель отказов

Показатель отказов относится к количеству пользователей, которые покидают страницу, не посещая другие страницы сайта . Этот показатель необходим для измерения качества того, что представлено в блогах.

Более высокие ставки могут, конечно, означать, что стратегия остается неубедительной. С другой стороны, это не значит, что контент плохой, но он может быть и не привлекательным.

В то же время высокие показатели отказов могут быть нормальными, если страница новая. Например, когда вы публикуете новый пост, повторный пользователь будет получать доступ, читать и выходить из другого контента просто потому, что он уже прочитал остальной контент.

За каждой шкалой важно иметь аналитическую и интерпретирующую точку зрения. С показателем отказов ничем не отличается.

11. Коэффициент конверсии

Еще один важный показатель для контент-маркетинга, показатели коэффициента конверсии — это процент пользователей, которые получают доступ к контенту и совершают действия .

Независимо от того, что предлагается в бизнесе, конверсия является основной целью стратегии. Существует несколько видов трансферов, наиболее важными из которых являются:

  • оставить комментарий к посту;
  • Подписка на новостную рассылку.
  • Подпишитесь на форму
  • Загрузите содержимое.

Процедура зависит от типа контента и особенно стадии воронки. Вверху комментарии могут отвлекать, а внизу чаще запрашивается контактная информация.

Чтобы рассчитать коэффициент конверсии, разделите количество конверсий на количество посетителей.

12. Отслеживайте рост и количество подписчиков

Сколько раз вы слышали, что уровень вовлеченности важнее, чем количество подписчиков?

Это может быть правдой, но вам нужно сбалансировать ситуацию. Чем больше подписчиков, тем выше ожидания после доставки .

Тем не менее, может быть интересно посмотреть на рост подписчиков с течением времени. Доходит ли ваш контент до максимально возможного количества людей? Можете ли вы сделать его свежим и актуальным, чтобы им можно было поделиться и привлечь новых людей?

13. Рейтинг поисковой выдачи

Насколько ваша компания близка к вершине поисковой выдачи Google? Ваш бизнес когда-либо на первой полосе?

SERP — это аббревиатура от Search Engine Results Page , которая является конечной целью любой SEO-стратегии.

Первая пятерка — самая противоречивая, так что следите за рейтингом; В конце концов, это также место, где вы хотите позиционировать свой бренд.

Для этого важно следовать передовым методам SEO , таким как выбор ключевых слов, разработка стратегии построения ссылок, создание удобных URL-адресов и получение как можно большего количества обратных ссылок.

14. Обратные ссылки

Обратные ссылки необходимы для создания авторитета контента и особенно трафика.

Эти ссылки можно найти внутри, на другие сообщения в вашем блоге, и снаружи, на страницы других веб-сайтов, посвященные той же теме.

Эти показатели простым способом показывают, сколько у вас обратных ссылок . В инструментах анализа вы также можете увидеть свои активы, что очень важно.

Чем выше рейтинг страницы, с которой идет ссылка, тем выше рейтинг контента.

Метрики контент-маркетинга всегда находятся под присмотром маркетологов. Отслеживание этих результатов помогает оценить качество вашей стратегии и, при необходимости, внести коррективы для повышения эффективности.

 

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

Marketing de conteúdo

14 métricas de marketing de conteúdo para medir o desempenho do conteúdo

14 métricas de marketing de conteúdo para medir o desempenho do conteúdo

Em uma estratégia de marketing de conteúdo, você precisa acompanhar algumas métricas para medir a eficácia de seus esforços. Afinal, o monitoramento constante é a chave para a entrega bem-sucedida de conteúdo de alta qualidade.

Algumas regras importantes são SEO, padrões de redação e compreensão do que o público espera. Quando eles são cumpridos, é possível alcançar bons resultados.

Nesse ciclo de vida, do planejamento à distribuição do conteúdo, o monitoramento da campanha é essencial . Os resultados apresentados atestam o sucesso dos procedimentos e permitem ajustes pontuais.

Para fazer uma medição qualificada, é necessário conhecer as métricas mais importantes. Alguns deles traduzem o efeito das estratégias e devem ser rastreados com frequência.

Para este post, selecionamos 14 das métricas de marketing de conteúdo mais importantes para acompanhar em 2022. Continue lendo e saiba mais sobre todas essas métricas!

1. Visualizações de página únicas

Na estratégia de conteúdo, é fundamental saber quantas visitas uma página está recebendo. Essa métrica ajuda a entender o nível de tráfego e interesse no conteúdo.

As visualizações de página únicas determinam quantas vezes cada usuário visualiza a página . É um número exato que elimina a redundância, o que ajuda a tornar a medição mais precisa.

Afinal, o mesmo usuário pode visualizar a página várias vezes durante uma visita. Em geral, esse número não traduz o número de vezes que alguém visitou a página.

Os números de visualizações de página exclusivos são obtidos comparando visualizações de uma pessoa na mesma página e na mesma sessão.

Assim, independentemente de o usuário atualizar a página várias vezes, você pode ter certeza de que é um acesso único.

2. Tempo médio na página

O tempo que você passa na página é um dos critérios para ranquear no Google. Portanto, é necessário medir o tempo médio na página.

Essa métrica é necessária para entender se seu conteúdo está gerando interesse real . Quanto maior o tempo médio na página, maior a aceitação e engajamento.

Pode ser útil investigar quais páginas estão com desempenho insatisfatório de acordo com essa métrica. Os motivos podem incluir conteúdo pouco atraente, design de UX ruim e carregamento lento da página.

Você tem que comparar as páginas para entender o motivo dos resultados baixos. Portanto, verifique o que as páginas de sucesso trazem em comparação com as páginas de baixo desempenho.

Algumas das razões para o baixo tempo médio na página são:

  • pouca clareza
  • falta de escaneabilidade
  • Os textos são muito longos
  • Experiência do usuário ruim
  • conteúdo ruim
  • Assuntos que não lhe interessam.

3. Páginas / Sessões

Os usuários podem agir de duas maneiras quando acessam seu blog para consumir conteúdo: podem acessar a página de interesse e sair dessa página, ou podem entrar e navegar por outros conteúdos.

As métricas de páginas/sessões referem-se ao número de páginas que um usuário visitou sempre que esteve em seu website .

Quanto maior esse número, mais interesse o site gera para cada visitante. Por outro lado, números baixos podem mostrar que o site em geral não possui muito conteúdo compartilhável.

Páginas/Sessões são uma das métricas de marketing de conteúdo mais importantes porque ajudam a medir a qualidade da estratégia geral.

Se houver um grande número de páginas/sessões, isso é sinal de que todo o conteúdo postado pode ser de interesse.

4. Curtidas e compartilhamentos

O envolvimento é fundamental para as estratégias de conteúdo, por isso é sempre importante medi-lo. Curtidas e compartilhamentos são uma métrica vital para essa categoria.

Os números são medidos de acordo com o volume total de curtidas e compartilhamentos nas postagens nas redes sociais . Quanto maiores esses números, maior a chance de participação.

Um bom engajamento de mídia social permite que você alcance mais pessoas porque curtidas e compartilhamentos tornam as postagens mais visíveis para um público maior.

Além do alcance, essa métrica também mede o interesse dos usuários pelo conteúdo. Afinal, curtidas e compartilhamentos são ações que visam promover algo publicado e mostrar apreço por ele.

5. Comentários

Outra importante medida de engajamento, os comentários medem o número total desse tipo de engajamento nas postagens . Eles podem estar nas redes sociais ou em um blog.

A suspensão é uma interação importante porque requer algum esforço. No geral, o usuário que comentou gostou do conteúdo e o achou útil.

É sempre importante acompanhar o número de comentários, compartilhamentos e curtidas. No entanto, tenha um ponto em mente: reserve um tempo para analisar o que está sendo discutido.

O compartilhamento só é útil se a interação for positiva. Comentários críticos ou insatisfeitos devem ser um alerta para a equipe de marketing.

6. Fontes de movimento

Os usuários podem acessar seu site através de várias fontes. Quando você sabe quais pessoas estão gerando mais tráfego, pode investir mais nelas e melhorar seus resultados.

É por isso que essa também é uma das métricas de marketing de conteúdo mais importantes.

O conteúdo deve ser divulgado em diferentes canais , como mídias sociais e e-mail marketing, e colocado em um local onde possa ser encontrado em uma pesquisa orgânica do Google. Claro que alguns serão mais atrativos que outros, gerando tráfego diferente.

As métricas de que estamos falando ajudarão a determinar quais canais fornecem os melhores resultados ao aumentar o tráfego. Dessa forma, você pode concentrar seus esforços e investimentos naqueles que têm mais potencial.

7. Tráfego orgânico

O tráfego orgânico mostra o número de usuários que acessam seu conteúdo por meio de mecanismos de pesquisa . Claro, a maioria deles terá o Google como fonte.

Para qualquer estratégia, investir em tráfego orgânico é essencial devido à sua alta acessibilidade, além de ser gratuito. Portanto, grandes resultados podem ser alcançados através de uma otimização cuidadosa.

Para isso, dominar o SEO é essencial. Trata-se de produzir conteúdo de alta qualidade, escrito nas táticas mais adequadas, para direcionar o tráfego do Google.

8. Taxa de cliques (CTR)

A CTR é a métrica que indica a taxa na qual um link é clicado em comparação com as visualizações que ele obtém . Como uma das principais métricas de marketing de conteúdo, esses números são essenciais no tráfego orgânico.

Uma boa taxa de cliques (CTR) pode indicar que um conteúdo é de interesse do usuário quando é exibido em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP).

Essa participação pode ser potencializada por diversos fatores, como:

  • Título atraente.
  • Um título que usa palavras-chave fortes;
  • usar meta descrição;
  • Use trechos.

Você pode acessar essa métrica no painel do Google Search Console. Exibe a taxa de cliques por página, indicando dados como impressões e cliques.

9. Contagem de threads

O conteúdo pode gerar leads; Isso faz parte da estratégia e uma das principais intenções. Portanto, é necessário medir o tamanho das derivações .

O número de leads indica o número de usuários que compartilharam dados quando o conteúdo foi consumido. É possível obter potenciais clientes a partir de:

  • chamada para ação
  • páginas de destino
  • Formulários de contato
  • Assine boletins informativos.
  • Assinaturas de correio
  • solicitações de orçamento.

Um grande número de clientes em potencial indica que a estratégia tem alto grau de participação.

Conteúdo de alta qualidade pode levar ao compartilhamento desses dados, independentemente de o consumidor pretender converter posteriormente.

O número de leads deve ser visto apenas como um indicador de interesse e potencial de vendas. As conversões dependerão de continuar fornecendo bom conteúdo posteriormente no funil de marketing.


10. Taxa de rejeição

A taxa de rejeição refere-se ao número de usuários que saem de uma página sem visitar nenhuma outra página do site . Essa métrica é necessária para medir a qualidade do que é apresentado nos blogs.

Taxas mais altas podem, é claro, significar uma estratégia que permanece pouco convincente. Por outro lado, isso não significa que o conteúdo seja ruim, mas pode não ser atraente.

Ao mesmo tempo, altas taxas de rejeição podem ser normais se a página for nova. Por exemplo, quando você publica uma nova postagem, o usuário repetidor acessará, lerá e sairá do outro conteúdo, simplesmente porque já leu o restante do conteúdo.

Por trás de cada escala é essencial ter um ponto de vista analítico e interpretativo. Com a taxa de rejeição não é diferente.

11. Taxa de conversão

Outra métrica essencial para o marketing de conteúdo, as métricas de taxa de conversão são a porcentagem de usuários que acessam o conteúdo e realizam uma ação .

Independentemente do que se propõe no negócio, a conversão é o principal objetivo da estratégia. Existem vários tipos de transferências, sendo as mais importantes:

  • Deixe um comentário no post;
  • Assinatura de Newsletter.
  • Inscreva-se no formulário
  • Baixe o conteúdo.

O procedimento depende do tipo de conteúdo e principalmente da etapa do funil. Na parte superior, os comentários podem distrair, enquanto na parte inferior, pedir informações de contato é mais comum.

Para calcular a taxa de conversão, divida o número de conversões pelo número de visitantes.

12. Acompanhe o crescimento e os assinantes

Quantas vezes você já ouviu falar que as taxas de engajamento são mais importantes que os seguidores?

Isso pode ser verdade, mas você precisa equilibrar as coisas. Quanto mais seguidores, maiores as expectativas pós-entrega .

No entanto, pode ser interessante observar o crescimento de seguidores ao longo do tempo. Seu conteúdo atinge o maior número de pessoas possível? Você é capaz de torná-lo novo e relevante para que possa ser compartilhado o suficiente para atrair novas pessoas?

13. Classificação SERP

Quão perto sua empresa está do topo das pesquisas do Google? Seu negócio está sempre na primeira página?

SERP é um acrônimo para Search Engine Results Page , que é o objetivo final de qualquer estratégia de SEO.

Os cinco primeiros são os mais controversos, então fique de olho no ranking; Afinal, é também onde você quer posicionar sua marca.

Para fazer isso, é essencial seguir as melhores práticas de SEO , como escolher palavras-chave, desenvolver uma estratégia de construção de links, criar URLs amigáveis ​​e obter o maior número possível de backlinks.

14. Backlinks

Backlinks são essenciais para criar autoridade para conteúdo e principalmente tráfego.

Esses links podem ser encontrados internamente, para outras postagens em seu blog, e externamente, para páginas em outros sites que tratam do mesmo tema.

Essas métricas indicam, de forma simples, quantos backlinks você tem . Nas ferramentas de análise, você também pode ver seus ativos, o que é essencial.

Quanto maior a classificação da página de onde vem o link, melhor a classificação do conteúdo.

As métricas de marketing de conteúdo estão sempre sob os cuidados dos profissionais de marketing. Acompanhar esses resultados ajuda a avaliar a qualidade de sua estratégia e, se necessário, fazer ajustes para melhorar o desempenho.

 

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

カテゴリーなし

コンテンツパフォーマンスを測定するための14のコンテンツマーケティングメトリクス

コンテンツパフォーマンスを測定するための14のコンテンツマーケティングメトリクス

コンテンツマーケティング戦略では、取り組みの効果を測定するためにいくつかの指標を追跡する必要があります。結局のところ、継続的な監視は、高品質のコンテンツを正常に配信するための鍵です。

いくつかの重要なルールは、SEO、コピーライティングの基準、そして聴衆が何を期待しているかを理解することです。それらが満たされると、良い結果を達成することが可能です。

このライフサイクルでは、計画からコンテンツ配信まで、キャンペーンの監視が不可欠です。示されている結果は、手順が成功したことを証明し、時折調整することができます。

適格な測定を行うには、最も重要なメトリックを知る必要があります。それらのいくつかは戦略の効果を翻訳し、頻繁に追跡する必要があります。

この投稿では、2022年に追跡する最も重要なコンテンツマーケティング指標を14個選びました。読み続けて、これらすべての指標について詳しく学んでください。

1.ユニークなページビュー

コンテンツ戦略では、ページが何回訪問されているかを知ることが不可欠です。このメトリックは、トラフィックのレベルとコンテンツへの関心を理解するのに役立ちます。

一意のページビューによって、各ユーザーがページを表示する回数が決まります。これは冗長性を排除する正確な数値であり、測定をより正確にするのに役立ちます。

結局のところ、同じユーザーが訪問中に何度もページを表示できます。一般に、この数値は、誰かがページにアクセスした回数を意味するものではありません。

一意のページビュー数は、同じページおよび同じセッションでの人のビューを比較することによって取得されます。

したがって、ユーザーがページを複数回更新するかどうかに関係なく、それが単一のアクセスであることを確認できます。

2.ページの平均時間

あなたがページに費やす時間は、Googleでランク付けするための基準の1つです。したがって、ページの平均時間を測定する必要があります。

この指標は、コンテンツが本当の関心を生み出しているかどうかを理解するために必要です。ページの平均時間が長いほど、受け入れとエンゲージメントが高くなります。

この指標に従って、どのページのパフォーマンスが低下しているかを調査すると役立つ場合があります。理由には、魅力のないコンテンツ、不十分なUXデザイン、ページの読み込みが遅いなどがあります。

結果が低い理由を理解するには、ページを比較する必要があります。したがって、パフォーマンスの低いページと比較して、成功したページがもたらすものを確認してください。

ページの平均時間が短い理由のいくつかは次のとおりです。

  • 透明度が低い
  • スキャン可能性の欠如
  • テキストが長すぎます
  • 悪いユーザーエクスペリエンス
  • 貧弱なコンテンツ
  • 興味のないトピック。

3.ページ/セッション

ユーザーは、ブログにアクセスしてコンテンツを利用するときに、関心のあるページにアクセスしてそのページを離れる方法と、他のコンテンツを入力して参照する方法の2つの方法で行動できます。

ページ/セッションメトリックは、ユーザーがWebサイトにアクセスするたびにアクセスしたページ数を指します。

この数値が高いほど、サイトは各訪問者に対してより多くの関心を生み出します。逆に、数値が低い場合は、一般にWebサイトに共有可能なコンテンツが多くないことを示している可能性があります。

ページ/セッションは、戦略全体の品質を測定するのに役立つため、最も重要なコンテンツマーケティング指標の1つです。

ページ/セッションの数が多い場合、これは投稿されたすべてのコンテンツに関心がある可能性があることを示しています。

4.いいねとシェア

エンゲージメントはコンテンツ戦略の中心であるため、それを測定することは常に重要です。いいねとシェアは、このカテゴリの重要な指標です。

数は、ソーシャルメディアチャネルの投稿のいいねとシェアの合計量に基づいて測定されますこれらの数値が高いほど、参加の可能性が高くなります。

ソーシャルメディアのエンゲージメントが優れていると、いいねや共有によって投稿がより多くの視聴者に見えるようになるため、より多くの人にリーチできます。

この指標は、リーチに加えて、コンテンツに対するユーザーの関心も測定します。結局のところ、いいねやシェアは、公開されたものを宣伝し、それに対する感謝を示すことを目的としたアクションです。

5.フィードバック

エンゲージメントのもう1つの重要な指標であるコメントは、投稿におけるこのタイプのエンゲージメントの総数を測定します。彼らはソーシャルメディアやブログに載っている可能性があります。

一時停止は、ある程度の努力が必要なため、重要な相互作用です。全体的に、コメントしたユーザーはコンテンツが気に入り、便利だと感じました。

コメント、共有、いいねの数を追跡することは常に重要です。ただし、1つの点に注意してください。時間をかけて、議論されていることを分析してください。

共有は、相互作用がポジティブである場合にのみ役立ちます。重要または不満のコメントは、マーケティングチームへの目覚めの呼びかけである必要があります。

6.モーションソース

ユーザーはさまざまなソースからWebサイトにアクセスできます。どの人が最も多くのトラフィックを生成しているかがわかれば、それらにもっと投資して結果を改善することができます。

これが、最も重要なコンテンツマーケティング指標の1つでもある理由です。

コンテンツは、ソーシャルメディアやメールマーケティングなどのさまざまなチャネルに広め、オーガニックのGoogle検索で見つけられる場所に配置する必要があります。もちろん、他のものより魅力的なものもあり、異なるトラフィックを生成します。

ここで説明している指標は、トラフィックを増やしたときにどのチャネルが最良の結果をもたらすかを判断するのに役立ちます。このようにして、あなたはあなたの努力と投資を最も可能性のある人々に集中させることができます。

7.オーガニックトラフィック

オーガニックトラフィックは、検索エンジンを介してコンテンツにアクセスするユーザーの数を示します。もちろん、それらのほとんどはソースとしてグーグルを持っています。

どの戦略でも、アクセス性が高く、無料であるため、オーガニックトラフィックへの投資は不可欠です。したがって、慎重に最適化することで、優れた結果を得ることができます。

このためには、SEOをマスターすることが不可欠です。それは、Googleからのトラフィックを促進するために、最も適切な戦術で書かれた高品質のコンテンツを作成することです。

8.クリック率(CTR)

CTRは、リンクが取得されたビューと比較してリンクがクリックされた割合を示すメトリックです。主要なコンテンツマーケティング指標の1つとして、これらの数値はオーガニックトラフィックに不可欠です。

良好なクリック率(CTR)は、コンテンツが検索エンジンの結果ページ(SERP)に表示されたときに、ユーザーが関心を持っていることを示している可能性があります。

この参加は、次のようないくつかの要因によって強化できます。

  • 魅力的なタイトル。
  • 強力なキーワードを使用するタイトル。
  • メタディスクリプションを使用します。
  • 抜粋を使用します。

この指標には、Google検索コンソールのダッシュボードからアクセスできます。ページあたりのクリック率を表示し、表示回数やクリック数などのデータを示します。

9.スレッド数

コンテンツはリードを生み出す可能性があります。これは戦略の一部であり、主な目的の1つです。したがって、リードのサイズを測定する必要があります

リードの数は、コンテンツが消費されたときにデータを共有したユーザーの数を示します。潜在的なクライアントを以下から取得することが可能です。

  • アクションの呼び出し
  • ランディングページ
  • お問い合わせフォーム
  • ニュースレターを購読します。
  • メール購読
  • 予算要求。

多数の潜在的な顧客は、戦略が高度に参加していることを示しています。

高品質のコンテンツは、消費者が後で変換するつもりであるかどうかに関係なく、このデータが共有されることにつながる可能性があります。

リードの数は、関心と潜在的な売上の指標としてのみ表示されるべきです。コンバージョンは、マーケティングファネルの後半で優れたコンテンツを提供し続けることに依存します。


10.バウンス率

バウンス率とは、サイトの他のページにアクセスせずにページを離れたユーザーの数を指しますこのメトリックは、ブログに表示されるものの品質を測定するために必要です。

もちろん、より高いレートは、説得力のない戦略を意味する可能性があります。一方、これはコンテンツが悪いという意味ではありませんが、魅力的ではない可能性があります。

同時に、ページが新しい場合、高いバウンス率は正常である可能性があります。たとえば、新しい投稿を公開すると、リピーターは他のコンテンツにアクセスし、読んで終了します。これは、他のコンテンツをすでに読んでいるからです。

各スケールの背後には、分析的かつ解釈的な視点が不可欠です。バウンス率も違いはありません。

11.コンバージョン率

コンテンツマーケティングのもう1つの重要な指標であるコンバージョン率の指標は、コンテンツにアクセスしてアクションを実行するユーザーの割合です

ビジネスで何が提案されているかに関係なく、コンバージョンは戦略の主な目的です。転送にはいくつかの種類があり、その中で最も重要なものは次のとおりです。

  • 投稿にコメントを残してください。
  • ニュースレターの購読。
  • フォームを購読する
  • コンテンツをダウンロードします。

手順は、コンテンツの種類、特に目標到達プロセスの段階によって異なります。上部のコメントは気が散る可能性がありますが、下部のコメントは連絡先情報を尋ねるのがより一般的です。

コンバージョン率を計算するには、コンバージョン数を訪問者数で割ります。

12.成長と加入者を追跡する

フォロワーよりもエンゲージメント率の方が重要だと聞いたことはありますか?

これは本当かもしれませんが、バランスを取る必要があります。フォロワーが多いほど、配信後の期待は高くなります。

ただし、時間の経過に伴うフォロワーの成長を見るのは興味深い場合があります。あなたのコンテンツはできるだけ多くの人に届きますか?新しい人々を引き付けるのに十分に共有できるように、それを新鮮で関連性のあるものにすることができますか?

13.SERPランキング

あなたのビジネスはGoogle検索のトップにどれくらい近いですか?あなたのビジネスはこれまでにトップページにありますか?

SERPは検索エンジン結果ページの頭字語であり、SEO戦略の究極の目標です。

トップ5は最も物議を醸しているので、ランキングに注意してください。結局のところ、それはあなたがあなたのブランドを位置づけたい場所でもあります。

これを行うには、キーワードの選択、リンク構築戦略の開発、わかりやすいURLの作成、できるだけ多くのバックリンクの取得など、SEOのベストプラクティスに従うことが不可欠です。

14.バックリンク

バックリンクは、コンテンツ、特にトラフィックの権限を構築するために不可欠です。

これらのリンクは、内部、ブログの他の投稿、および外部で、同じトピックを扱っている他のWebサイトのページにあります。

これらのメトリックは、簡単な方法で、あなたが持っているバックリンクの数を示します分析ツールでは、資産を確認することもできます。これは不可欠です。

リンク元のページのランクが高いほど、コンテンツのランクは高くなります。

コンテンツマーケティングの指標は、常にマーケターの管理下にあります。これらの結果を追跡することで、戦略の品質を評価し、必要に応じて、パフォーマンスを向上させるための調整を行うことができます。

 

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

Non categorizzato

14 Metriche di marketing dei contenuti per misurare le prestazioni dei contenuti

14 Metriche di marketing dei contenuti per misurare le prestazioni dei contenuti

In una strategia di content marketing, devi tenere traccia di alcune metriche per misurare l’efficacia dei tuoi sforzi. Dopotutto, il monitoraggio costante è la chiave per la distribuzione di successo di contenuti di alta qualità.

Alcune regole importanti sono SEO, standard di copywriting e comprensione di ciò che il pubblico si aspetta. Quando sono soddisfatte, è possibile ottenere buoni risultati.

In questo ciclo di vita, dalla pianificazione alla distribuzione dei contenuti, il monitoraggio della campagna è essenziale . I risultati mostrati attestano il successo delle procedure e consentono sporadiche modifiche.

Per effettuare una misurazione qualificata, è necessario conoscere le metriche più importanti. Alcuni di essi traducono l’effetto delle strategie e devono essere monitorati frequentemente.

Per questo post, abbiamo selezionato 14 delle metriche di marketing dei contenuti più importanti da monitorare nel 2022. Continua a leggere e scopri di più su tutte queste metriche!

1. Visualizzazioni di pagina uniche

Nella strategia dei contenuti, è essenziale sapere quante visite sta ricevendo una pagina. Questa metrica aiuta a comprendere il livello di traffico e l’interesse per i contenuti.

Le visualizzazioni di pagina uniche determinano quante volte ogni utente visualizza la pagina . È un numero esatto che elimina la ridondanza, il che aiuta a rendere la misurazione più accurata.

Dopotutto, lo stesso utente può visualizzare la pagina più volte durante una visita. In generale, questo numero non traduce il numero di volte che qualcuno ha visitato la pagina.

I numeri di visualizzazione di pagina univoci si ottengono confrontando le visualizzazioni di una persona sulla stessa pagina e nella stessa sessione.

Pertanto, indipendentemente dal fatto che l’utente aggiorni la pagina più volte, puoi essere certo che si tratta di un accesso singolo.

2. Tempo medio a pagina

Il tempo che trascorri sulla pagina è uno dei criteri per il posizionamento in Google. Pertanto, è necessario misurare il tempo medio sulla pagina.

Questa metrica è necessaria per capire se i tuoi contenuti stanno generando un reale interesse . Maggiore è il tempo medio sulla pagina, maggiore è l’accettazione e il coinvolgimento.

Potrebbe essere utile esaminare quali pagine hanno prestazioni inferiori a questa metrica. I motivi possono includere contenuti poco attraenti, design dell’esperienza utente scadente e caricamento lento della pagina.

Devi confrontare le pagine per capire il motivo dei risultati bassi. Quindi, controlla cosa portano le pagine di successo rispetto alle pagine con scarso rendimento.

Alcuni dei motivi per il tempo medio basso sulla pagina sono:

  • scarsa chiarezza
  • mancanza di scansionabilità
  • I testi sono troppo lunghi
  • Esperienza utente negativa
  • contenuto scadente
  • Argomenti che non ti interessano.

3. Pagine / Sessioni

Gli utenti possono agire in due modi quando vanno sul tuo blog per consumare contenuti: possono raggiungere la pagina di interesse e abbandonarla, oppure possono entrare e sfogliare altri contenuti.

Le metriche di pagine/sessione si riferiscono al numero di pagine che un utente ha visitato ogni volta che si trovava sul tuo sito web .

Maggiore è questo numero, maggiore è l’interesse che il sito genera per ciascun visitatore. Al contrario, numeri bassi possono mostrare che il sito Web in generale non ha molti contenuti condivisibili.

Le pagine/sessioni sono una delle metriche di marketing dei contenuti più importanti perché aiutano a misurare la qualità della strategia complessiva.

Se è presente un numero elevato di pagine/sessioni, questo è un segno che tutti i contenuti pubblicati possono essere di interesse.

4. Mi piace e condivisioni

Il coinvolgimento è fondamentale per le strategie di contenuto, quindi è sempre importante misurarlo. I Mi piace e le condivisioni sono una metrica fondamentale per questa categoria.

I numeri sono misurati in base al volume totale di Mi piace e condivisioni sui post sui canali dei social media . Più alti sono questi numeri, maggiore è la possibilità di partecipazione.

Un buon coinvolgimento sui social media ti consente di raggiungere più persone perché i Mi piace e le condivisioni rendono i post più visibili a un pubblico più ampio.

Oltre alla copertura, questa metrica misura anche l’interesse degli utenti per i contenuti. Dopotutto, i Mi piace e le condivisioni sono azioni volte a promuovere qualcosa di pubblicato e mostrargli apprezzamento.

5. Feedback

Un’altra importante misura del coinvolgimento, i commenti misurano il numero totale di questo tipo di coinvolgimento nei post . Potrebbero essere sui social media o un blog.

La sospensione è un’interazione importante perché richiede un certo sforzo. Nel complesso, l’utente che ha commentato ha apprezzato il contenuto e l’ha trovato utile.

È sempre importante tenere traccia del numero di commenti, condivisioni e Mi piace. Tuttavia, tieni a mente un punto: prenditi il ​​tempo per analizzare ciò che viene discusso.

La condivisione è utile solo se l’interazione è positiva. I commenti critici o insoddisfatti dovrebbero essere un campanello d’allarme per il team di marketing.

6. Sorgenti di movimento

Gli utenti possono accedere al tuo sito web attraverso varie fonti. Quando sai quali persone generano più traffico, puoi investire di più in loro e migliorare i tuoi risultati.

Ecco perché questa è anche una delle metriche di marketing dei contenuti più importanti.

I contenuti dovrebbero essere diffusi attraverso diversi canali come i social media e l’email marketing e collocati in un luogo in cui possano essere trovati in una ricerca organica su Google. Naturalmente, alcuni saranno più attraenti di altri, generando traffico diverso.

Le metriche di cui stiamo parlando aiuteranno a determinare quali canali forniscono i migliori risultati quando si aumenta il traffico. In questo modo puoi concentrare i tuoi sforzi e i tuoi investimenti su coloro che hanno il maggior potenziale.

7. Traffico organico

Il traffico organico mostra il numero di utenti che accedono ai tuoi contenuti attraverso i motori di ricerca . Naturalmente, la maggior parte di loro avrà Google come fonte.

Per qualsiasi strategia, investire nel traffico organico è fondamentale per la sua elevata accessibilità ed è gratuito. Pertanto, grandi risultati possono essere raggiunti attraverso un’attenta ottimizzazione.

Per questo, padroneggiare la SEO è essenziale. Si tratta di produrre contenuti di alta qualità, scritti con le tattiche più appropriate, per indirizzare traffico da Google.

8. Percentuale di clic (CTR)

CTR è la metrica che indica la frequenza con cui viene cliccato un collegamento rispetto alle visualizzazioni che ottiene . Essendo una delle metriche chiave del marketing dei contenuti, questi numeri sono essenziali nel traffico organico.

Una buona percentuale di clic (CTR) può indicare che un contenuto è di interesse per l’utente quando viene visualizzato su una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP).

Questa partecipazione può essere rafforzata da diversi fattori, quali:

  • Titolo accattivante.
  • Un titolo che utilizza parole chiave forti;
  • usa la meta descrizione;
  • Usa estratti.

Puoi accedere a questa metrica nella dashboard di Google Search Console. Visualizza la percentuale di clic per pagina, indicando dati come impressioni e clic.

9. Conteggio fili

Il contenuto può generare lead; Questo fa parte della strategia e una delle intenzioni principali. Pertanto, è necessario misurare la dimensione dei cavi .

Il numero di lead indica il numero di utenti che hanno condiviso i dati quando il contenuto è stato consumato. È possibile acquisire potenziali clienti da:

  • chiamare all’azione
  • pagine di destinazione
  • Moduli di contatto
  • Iscriviti alle newsletter.
  • Abbonamenti alla posta
  • richieste di budget.

Un gran numero di potenziali clienti indica che la strategia ha un alto grado di partecipazione.

Contenuti di alta qualità possono portare alla condivisione di questi dati, indipendentemente dal fatto che il consumatore intenda convertirsi in un secondo momento.

Il numero di contatti dovrebbe essere visto solo come un indicatore di interesse e vendite potenziali. Le conversioni dipenderanno dal continuare a fornire buoni contenuti più avanti nella canalizzazione di marketing.


10. Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo si riferisce al numero di utenti che lasciano una pagina senza visitare nessun’altra pagina del sito . Questa metrica è necessaria per misurare la qualità di ciò che viene presentato nei blog.

Tassi più alti possono, ovviamente, significare una strategia che rimane poco convincente. D’altra parte, questo non significa che il contenuto sia pessimo, ma potrebbe non essere attraente.

Allo stesso tempo, frequenze di rimbalzo elevate possono essere normali se la pagina è nuova. Ad esempio, quando pubblichi un nuovo post, l’utente abituale accederà, leggerà e uscirà dall’altro contenuto, semplicemente perché ha già letto il resto del contenuto.

Dietro ogni scala è fondamentale avere un punto di vista analitico e interpretativo. Con la frequenza di rimbalzo non è diverso.

11. Tasso di conversione

Un’altra metrica essenziale per il marketing dei contenuti, le metriche del tasso di conversione sono la percentuale di utenti che accedono ai contenuti e intraprendono un’azione .

Indipendentemente da ciò che viene proposto nel business, la conversione è l’obiettivo principale della strategia. Esistono diversi tipi di bonifici, i più importanti dei quali sono:

  • Lascia un commento sul post;
  • Sottoscrizione alla Newsletter.
  • Iscriviti al modulo
  • Scarica il contenuto.

La procedura dipende dal tipo di contenuto e soprattutto dalla fase del funnel. In alto, i commenti possono distrarre, mentre in basso è più comune chiedere informazioni di contatto.

Per calcolare il tasso di conversione, dividi il numero di conversioni per il numero di visitatori.

12. Tieni traccia della crescita e degli abbonati

Quante volte hai sentito che i tassi di coinvolgimento sono più importanti dei follower?

Questo può essere vero, ma è necessario bilanciare le cose. Più follower, maggiori saranno le aspettative post-consegna .

Tuttavia, può essere interessante osservare la crescita dei follower nel tempo. I tuoi contenuti raggiungono il maggior numero di persone possibile? Sei in grado di renderlo fresco e pertinente in modo che possa essere condiviso abbastanza da attirare nuove persone?

13. Classifica SERP

Quanto è vicina la tua attività al primo posto nelle ricerche su Google? La tua attività è mai in prima pagina?

SERP è l’acronimo di Search Engine Results Page , che è l’obiettivo finale di qualsiasi strategia SEO.

I primi cinque sono i più controversi, quindi tieni d’occhio la classifica; Dopotutto, è anche il punto in cui vuoi posizionare il tuo marchio.

Per fare ciò, è essenziale seguire le migliori pratiche SEO come la scelta delle parole chiave, lo sviluppo di una strategia di link building, la creazione di URL amichevoli e l’ottenimento di quanti più backlink possibili.

14. Backlink

I backlink sono essenziali per creare autorità per i contenuti e soprattutto per il traffico.

Questi collegamenti possono essere trovati internamente, ad altri post sul tuo blog, ed esternamente, a pagine di altri siti Web che trattano lo stesso argomento.

Queste metriche indicano, in modo semplice, quanti backlink hai . Negli strumenti di analisi puoi anche vedere le tue risorse, il che è essenziale.

Maggiore è il ranking della pagina da cui proviene il link, migliore sarà il ranking del contenuto.

Le metriche di marketing dei contenuti sono sempre sotto la cura dei professionisti del marketing. Il monitoraggio di questi risultati aiuta a valutare la qualità della tua strategia e, se necessario, ad apportare modifiche per migliorare le prestazioni.

 

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

Unkategorisiert

14 Content-Marketing-Metriken zur Messung der Content-Performance

14 Content-Marketing-Metriken zur Messung der Content-Performance

In einer Content-Marketing-Strategie müssen Sie einige Metriken verfolgen, um die Effektivität Ihrer Bemühungen zu messen. Schließlich ist eine ständige Überwachung der Schlüssel zur erfolgreichen Bereitstellung hochwertiger Inhalte.

Einige wichtige Regeln sind SEO, Copywriting-Standards und das Verständnis dessen, was das Publikum erwartet. Wenn sie erfüllt sind, ist es möglich, gute Ergebnisse zu erzielen.

In diesem Lebenszyklus, von der Planung bis zur Verteilung der Inhalte, ist die Kampagnenüberwachung unerlässlich . Die gezeigten Ergebnisse belegen den Erfolg der Verfahren und erlauben gelegentliche Anpassungen.

Um eine qualifizierte Messung vornehmen zu können, ist es notwendig, die wichtigsten Metriken zu kennen. Einige von ihnen übersetzen die Wirkung von Strategien und müssen häufig nachverfolgt werden.

Für diesen Beitrag haben wir 14 der wichtigsten Content-Marketing-Metriken ausgewählt , die 2022 verfolgt werden sollen. Lesen Sie weiter und erfahren Sie mehr über all diese Metriken!

1. Einzigartige Seitenaufrufe

In der Content-Strategie ist es wichtig zu wissen, wie viele Besuche eine Seite erhält. Diese Metrik hilft beim Verständnis des Verkehrsaufkommens und des Interesses an Inhalten.

Eindeutige Seitenaufrufe bestimmen, wie oft jeder Benutzer die Seite aufruft . Es ist eine exakte Zahl, die Redundanzen eliminiert, wodurch die Messung genauer wird.

Schließlich kann derselbe Benutzer die Seite während eines Besuchs mehrmals anzeigen. Im Allgemeinen bedeutet diese Zahl nicht, wie oft jemand die Seite besucht hat.

Eindeutige Seitenaufrufzahlen werden durch den Vergleich der Aufrufe einer Person auf derselben Seite und in derselben Sitzung ermittelt.

Unabhängig davon, ob der Benutzer die Seite mehrmals aktualisiert, können Sie also sicher sein, dass es sich um einen einmaligen Zugriff handelt.

2. Durchschnittliche Zeit auf der Seite

Die Zeit, die Sie auf der Seite verbringen, ist eines der Kriterien für das Ranking bei Google. Daher ist es notwendig, die durchschnittliche Zeit auf der Seite zu messen.

Diese Metrik ist notwendig, um zu verstehen, ob Ihre Inhalte echtes Interesse wecken . Je höher die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite, desto höher die Akzeptanz und das Engagement.

Es kann hilfreich sein, zu untersuchen, welche Seiten gemäß dieser Metrik unterdurchschnittlich abschneiden. Gründe können unattraktive Inhalte, schlechtes UX-Design und langsames Laden von Seiten sein.

Sie müssen Seiten vergleichen, um den Grund für die niedrigen Ergebnisse zu verstehen. Überprüfen Sie also, was erfolgreiche Seiten im Vergleich zu Seiten mit schlechter Leistung bringen.

Einige der Gründe für die niedrige durchschnittliche Zeit auf der Seite sind:

  • schlechte Klarheit
  • Mangel an Scanfähigkeit
  • Die Texte sind zu lang
  • Schlechte Benutzererfahrung
  • schlechter Inhalt
  • Themen, die Sie nicht interessieren.

3. Seiten / Sitzungen

Benutzer können auf zwei Arten handeln, wenn sie zu Ihrem Blog gehen, um Inhalte zu konsumieren: Sie können die gewünschte Seite aufrufen und diese Seite verlassen, oder sie können andere Inhalte aufrufen und durchsuchen.

Seiten-/Sitzungsmetriken beziehen sich auf die Anzahl der Seiten, die ein Benutzer jedes Mal besucht hat, wenn er auf Ihrer Website war .

Je höher diese Zahl, desto mehr Interesse erzeugt die Website für jeden Besucher. Umgekehrt können niedrige Zahlen zeigen, dass die Website im Allgemeinen nicht viele teilbare Inhalte hat.

Seiten/Sitzungen sind eine der wichtigsten Content-Marketing-Metriken, da sie helfen, die Qualität der Gesamtstrategie zu messen.

Wenn es eine große Anzahl von Seiten/Sitzungen gibt, ist dies ein Zeichen dafür, dass alle geposteten Inhalte von Interesse sein könnten.

4. Likes und Shares

Engagement ist von zentraler Bedeutung für Content-Strategien, daher ist es immer wichtig, es zu messen. Likes und Shares sind eine wichtige Kennzahl für diese Kategorie.

Die Zahlen bemessen sich nach dem Gesamtvolumen an Likes und Shares von Beiträgen auf Social-Media-Kanälen . Je höher diese Zahlen, desto größer die Chance auf Teilnahme.

Gutes Social-Media-Engagement ermöglicht es Ihnen, mehr Menschen zu erreichen, da Likes und Shares Posts für ein größeres Publikum sichtbarer machen.

Neben der Reichweite misst diese Metrik auch das Interesse der Nutzer an Inhalten. Schließlich sind Likes und Shares Aktionen, die darauf abzielen, etwas Veröffentlichtes zu bewerben und Wertschätzung dafür zu zeigen.

5. Rückmeldung

Ein weiteres wichtiges Maß für das Engagement, Kommentare, messen die Gesamtzahl dieser Art von Engagement in Beiträgen . Sie könnten in sozialen Medien oder einem Blog sein.

Die Aufhängung ist eine wichtige Interaktion, da sie einige Anstrengungen erfordert. Insgesamt mochte der kommentierende Benutzer den Inhalt und fand ihn nützlich.

Es ist immer wichtig, die Anzahl der Kommentare, Shares und Likes im Auge zu behalten. Beachten Sie jedoch einen Punkt: Nehmen Sie sich Zeit, um zu analysieren, was besprochen wird.

Teilen ist nur hilfreich, wenn die Interaktion positiv ist. Kritische oder unzufriedene Kommentare sollten ein Weckruf für das Marketing-Team sein.

6. Bewegungsquellen

Benutzer können über verschiedene Quellen auf Ihre Website zugreifen. Wenn Sie wissen, welche Personen den meisten Traffic generieren, können Sie mehr in sie investieren und Ihre Ergebnisse verbessern.

Deshalb ist dies auch eine der wichtigsten Content-Marketing-Kennzahlen.

Inhalte sollen über verschiedene Kanäle wie Social Media und E-Mail-Marketing verbreitet und dort platziert werden, wo sie in einer organischen Google-Suche gefunden werden können. Natürlich sind einige attraktiver als andere und generieren unterschiedlichen Traffic.

Die Metriken, über die wir sprechen, helfen festzustellen, welche Kanäle die besten Ergebnisse liefern, wenn sie den Traffic erhöhen. Auf diese Weise können Sie Ihre Bemühungen und Investitionen auf diejenigen konzentrieren, die das größte Potenzial haben.

7. Organischer Verkehr

Organischer Traffic zeigt die Anzahl der Benutzer, die über Suchmaschinen auf Ihre Inhalte zugreifen . Natürlich haben die meisten von ihnen Google als Quelle.

Für jede Strategie ist die Investition in organischen Traffic aufgrund der hohen Zugänglichkeit und der kostenlosen Nutzung unerlässlich. Daher können durch sorgfältige Optimierung großartige Ergebnisse erzielt werden.

Dafür ist die Beherrschung von SEO unerlässlich. Es geht darum, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, die in den am besten geeigneten Taktiken geschrieben sind, um den Verkehr von Google zu steigern.

8. Klickrate (CTR)

CTR ist die Metrik, die die Rate angibt, mit der ein Link im Vergleich zu den Aufrufen, die er erhält, angeklickt wird . Als eine der wichtigsten Content-Marketing-Metriken sind diese Zahlen für den organischen Traffic unerlässlich.

Eine gute Click-Through-Rate (CTR) kann darauf hinweisen, dass ein Inhalt für den Benutzer von Interesse ist, wenn er auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) angezeigt wird.

Diese Beteiligung kann durch mehrere Faktoren verstärkt werden, wie z. B.:

  • Attraktiver Titel.
  • Ein Titel, der starke Schlüsselwörter verwendet;
  • Meta-Beschreibung verwenden;
  • Auszüge verwenden.

Sie können auf diese Metrik im Dashboard der Google Search Console zugreifen. Zeigt die Klickrate pro Seite an, die Daten wie Impressionen und Klicks angibt.

9. Fadenzahl

Inhalte können Leads generieren; Dies ist Teil der Strategie und eine der Hauptabsichten. Daher ist es notwendig, die Größe der Leitungen zu messen .

Die Anzahl der Leads gibt die Anzahl der Benutzer an, die Daten geteilt haben, als der Inhalt konsumiert wurde. Es ist möglich, potenzielle Kunden zu gewinnen von:

  • Aufruf zum Handeln
  • Startseiten
  • Kontaktformulare
  • Newsletter abonnieren.
  • Mail-Abonnements
  • Budgetanfragen.

Eine große Anzahl potenzieller Kunden weist auf eine hohe Beteiligung der Strategie hin.

Hochwertige Inhalte können dazu führen, dass diese Daten geteilt werden, unabhängig davon, ob der Konsument später konvertieren möchte.

Die Anzahl der Leads sollte nur als Indikator für Interesse und potenzielle Verkäufe angesehen werden. Conversions hängen davon ab, dass Sie später im Marketingtrichter weiterhin gute Inhalte bereitstellen.


10. Absprungrate

Die Absprungrate bezieht sich auf die Anzahl der Benutzer, die eine Seite verlassen, ohne eine andere Seite der Website zu besuchen . Diese Metrik ist notwendig, um die Qualität dessen zu messen, was in Blogs präsentiert wird.

Höhere Zinsen können natürlich eine Strategie bedeuten, die nicht überzeugt. Auf der anderen Seite bedeutet dies nicht, dass der Inhalt schlecht ist, aber möglicherweise nicht attraktiv.

Gleichzeitig können hohe Absprungraten normal sein, wenn die Seite neu ist. Wenn Sie beispielsweise einen neuen Beitrag veröffentlichen, greift der wiederkehrende Benutzer auf den anderen Inhalt zu, liest ihn und verlässt ihn, einfach weil er den Rest des Inhalts bereits gelesen hat.

Hinter jeder Skala ist es wichtig, einen analytischen und interpretativen Standpunkt zu haben. Bei der Absprungrate ist das nicht anders.

11. Umrechnungskurs

Eine weitere wichtige Metrik für das Content-Marketing, die Conversion-Rate-Metriken, ist der Prozentsatz der Benutzer, die auf Inhalte zugreifen und eine Aktion ausführen .

Unabhängig davon, was im Unternehmen vorgeschlagen wird, ist die Konvertierung das Hauptziel der Strategie. Es gibt verschiedene Arten von Überweisungen, von denen die wichtigsten sind:

  • Hinterlasse einen Kommentar zum Beitrag;
  • Newsletter-Abonnement.
  • Abonnieren Sie das Formular
  • Laden Sie den Inhalt herunter.

Die Vorgehensweise hängt von der Art des Inhalts und insbesondere vom Stadium des Funnels ab. Oben können Kommentare ablenken, während unten häufiger nach Kontaktinformationen gefragt wird.

Um die Konversionsrate zu berechnen, teilen Sie die Anzahl der Konversionen durch die Anzahl der Besucher.

12. Verfolgen Sie Wachstum und Abonnenten

Wie oft haben Sie gehört, dass Engagement-Raten wichtiger sind als Follower?

Das mag stimmen, aber Sie müssen die Dinge ausgleichen. Je mehr Follower, desto höher die Erwartungen nach der Auslieferung .

Es kann jedoch interessant sein, das Wachstum der Follower im Laufe der Zeit zu betrachten. Erreichen Ihre Inhalte möglichst viele Menschen? Können Sie es frisch und relevant gestalten, damit es genug geteilt werden kann, um neue Leute anzuziehen?

13. SERP-Ranking

Wie nah ist Ihr Unternehmen an der Spitze der Google-Suche? Ist Ihr Unternehmen jemals auf der Titelseite?

SERP ist ein Akronym für Search Engine Results Page , was das ultimative Ziel jeder SEO-Strategie ist.

Die Top 5 sind die umstrittensten, also behalten Sie die Rangliste im Auge; Schließlich wollen Sie dort auch Ihre Marke positionieren.

Um dies zu erreichen, ist es wichtig, SEO-Best Practices zu befolgen, wie z. B. die Auswahl von Schlüsselwörtern, die Entwicklung einer Linkbuilding-Strategie, die Erstellung benutzerfreundlicher URLs und das Erhalten so vieler Backlinks wie möglich.

14. Backlinks

Backlinks sind unerlässlich, um Autorität für Inhalte und insbesondere Traffic aufzubauen.

Diese Links können intern zu anderen Beiträgen in Ihrem Blog und extern zu Seiten auf anderen Websites gefunden werden, die sich mit demselben Thema befassen.

Diese Kennzahlen geben auf einfache Weise an, wie viele Backlinks Sie haben . In den Analysetools können Sie auch Ihr Vermögen sehen, was unerlässlich ist.

Je höher der Rang der Seite, von der der Link kommt, desto besser ist der Rang des Inhalts.

Content-Marketing-Metriken werden immer von Vermarktern betreut. Das Verfolgen dieser Ergebnisse hilft, die Qualität Ihrer Strategie zu beurteilen und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen, um die Leistung zu verbessern.

 

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

Non classifié(e)

14 métriques de marketing de contenu pour mesurer les performances du contenu

14 métriques de marketing de contenu pour mesurer les performances du contenu

Dans une stratégie de marketing de contenu, vous devez suivre certaines mesures pour mesurer l’efficacité de vos efforts. Après tout, une surveillance constante est la clé d’une diffusion réussie d’un contenu de haute qualité.

Certaines règles importantes sont le référencement, les normes de rédaction et la compréhension de ce que le public attend. Lorsqu’ils sont remplis, il est possible d’obtenir de bons résultats.

Dans ce cycle de vie, de la planification à la distribution du contenu, le suivi des campagnes est essentiel . Les résultats présentés attestent du succès des procédures et permettent des ajustements ponctuels.

Pour faire une mesure qualifiée, il est nécessaire de connaître les métriques les plus importantes. Certains d’entre eux traduisent l’effet des stratégies et doivent être suivis fréquemment.

Pour cet article, nous avons sélectionné 14 des mesures de marketing de contenu les plus importantes à suivre en 2022. Continuez à lire et apprenez-en plus sur toutes ces mesures !

1. Vues de pages uniques

En stratégie de contenu, il est essentiel de savoir combien de visites une page reçoit. Cette mesure aide à comprendre le niveau de trafic et l’intérêt pour le contenu.

Les pages vues uniques déterminent le nombre de fois que chaque utilisateur consulte la page . C’est un nombre exact qui élimine la redondance, ce qui contribue à rendre la mesure plus précise.

Après tout, un même utilisateur peut consulter la page plusieurs fois au cours d’une visite. En général, ce nombre ne traduit pas le nombre de fois où quelqu’un a visité la page.

Les nombres de pages vues uniques sont obtenus en comparant les vues d’une personne sur la même page et dans la même session.

Ainsi, que l’utilisateur actualise ou non la page plusieurs fois, vous pouvez être sûr qu’il s’agit d’un accès unique.

2. Temps moyen sur la page

Le temps que vous passez sur la page est l’un des critères de classement dans Google. Par conséquent, il est nécessaire de mesurer le temps moyen passé sur la page.

Cette métrique est nécessaire pour comprendre si votre contenu suscite un réel intérêt . Plus le temps moyen passé sur la page est élevé, plus l’acceptation et l’engagement sont élevés.

Il peut être utile de rechercher quelles pages sont sous-performantes selon cette métrique. Les raisons peuvent inclure un contenu peu attrayant, une mauvaise conception UX et un chargement de page lent.

Vous devez comparer les pages pour comprendre la raison des faibles résultats. Alors, vérifiez ce que les pages réussies apportent par rapport aux pages peu performantes.

Certaines des raisons du faible temps moyen sur la page sont :

  • mauvaise clarté
  • manque de scanabilité
  • Les textes sont trop longs
  • Mauvaise expérience utilisateur
  • contenu médiocre
  • Des sujets qui ne vous intéressent pas.

3. Pages / Séances

Les utilisateurs peuvent agir de deux manières lorsqu’ils se rendent sur votre blog pour consommer du contenu : ils peuvent atteindre la page qui les intéresse et quitter cette page, ou ils peuvent entrer et parcourir d’autres contenus.

Les métriques de pages/session font référence au nombre de pages qu’un utilisateur a visitées chaque fois qu’il était sur votre site Web .

Plus ce nombre est élevé, plus le site génère d’intérêt pour chaque visiteur. Inversement, de faibles chiffres peuvent indiquer que le site Web en général n’a pas beaucoup de contenu partageable.

Les pages/sessions sont l’une des mesures les plus importantes du marketing de contenu, car elles aident à mesurer la qualité de la stratégie globale.

S’il y a un grand nombre de pages/session, c’est signe que tout le contenu posté peut être intéressant.

4. Aime et partage

L’engagement est au cœur des stratégies de contenu, il est donc toujours important de le mesurer. Les likes et les partages sont une mesure essentielle pour cette catégorie.

Les chiffres sont mesurés en fonction du volume total de likes et de partages sur les publications sur les réseaux sociaux . Plus ces chiffres sont élevés, plus les chances de participation sont grandes.

Un bon engagement sur les réseaux sociaux vous permet d’atteindre plus de personnes, car les likes et les partages rendent les publications plus visibles pour un public plus large.

En plus de la portée, cette métrique mesure également l’intérêt des utilisateurs pour le contenu. Après tout, les likes et les partages sont des actions visant à promouvoir quelque chose publié et à montrer son appréciation.

5. Rétroaction

Autre mesure importante de l’engagement, les commentaires mesurent le nombre total de ce type d’engagement dans les publications . Ils peuvent être sur les réseaux sociaux ou sur un blog.

La suspension est une interaction importante car elle demande un certain effort. Dans l’ensemble, l’utilisateur qui a commenté a aimé le contenu et l’a trouvé utile.

Il est toujours important de garder une trace du nombre de commentaires, de partages et de likes. Cependant, gardez un point à l’esprit : prenez le temps d’analyser ce qui est discuté.

Le partage n’est utile que si l’interaction est positive. Les commentaires critiques ou insatisfaits doivent être un signal d’alarme pour l’équipe marketing.

6. Sources de mouvement

Les utilisateurs peuvent accéder à votre site Web via diverses sources. Lorsque vous savez quelles personnes génèrent le plus de trafic, vous pouvez investir davantage en elles et améliorer vos résultats.

C’est pourquoi il s’agit également de l’une des mesures les plus importantes du marketing de contenu.

Le contenu doit être diffusé sur différents canaux tels que les médias sociaux et le marketing par e-mail et placé à un endroit où il peut être trouvé dans une recherche organique sur Google. Bien sûr, certains seront plus attractifs que d’autres, générant un trafic différent.

Les mesures dont nous parlons aideront à déterminer quels canaux fournissent les meilleurs résultats lors de l’augmentation du trafic. De cette façon, vous pouvez concentrer vos efforts et vos investissements sur ceux qui ont le plus de potentiel.

7. Trafic organique

Le trafic organique indique le nombre d’utilisateurs qui accèdent à votre contenu via les moteurs de recherche . Bien sûr, la plupart d’entre eux auront Google comme source.

Pour toute stratégie, investir dans le trafic organique est essentiel en raison de sa grande accessibilité, et c’est gratuit. Par conséquent, d’excellents résultats peuvent être obtenus grâce à une optimisation minutieuse.

Pour cela, la maîtrise du SEO est indispensable. Il s’agit de produire un contenu de haute qualité, écrit dans les tactiques les plus appropriées, pour générer du trafic depuis Google.

8. Taux de clics (CTR)

Le CTR est la mesure qui indique le taux auquel un lien est cliqué par rapport aux vues qu’il obtient . En tant que l’une des mesures clés du marketing de contenu, ces chiffres sont essentiels dans le trafic organique.

Un bon taux de clics (CTR) peut indiquer qu’un contenu intéresse l’utilisateur lorsqu’il est affiché sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP).

Cette participation peut être renforcée par plusieurs facteurs, tels que :

  • Titre attractif.
  • Un titre qui utilise des mots-clés forts ;
  • utiliser la méta description ;
  • Utilisez des extraits.

Vous pouvez accéder à cette métrique dans le tableau de bord de Google Search Console. Affiche le taux de clics par page, indiquant des données telles que les impressions et les clics.

9. Nombre de fils

Le contenu peut générer des prospects ; Cela fait partie de la stratégie et l’une des principales intentions. Par conséquent, il est nécessaire de mesurer la taille des fils .

Le nombre de prospects indique le nombre d’utilisateurs qui ont partagé des données lorsque le contenu a été consommé. Il est possible d’obtenir des clients potentiels de:

  • appel à l’action
  • pages de destination
  • Formulaires de contact
  • Abonnez-vous aux newsletters.
  • Abonnements aux e-mails
  • demandes budgétaires.

Un grand nombre de clients potentiels indique que la stratégie a un degré élevé de participation.

Un contenu de haute qualité peut entraîner le partage de ces données, que le consommateur ait ou non l’intention de convertir ultérieurement.

Le nombre de prospects ne doit être considéré que comme un indicateur d’intérêt et de ventes potentielles. Les conversions dépendront de la poursuite de la fourniture d’un bon contenu plus tard dans l’entonnoir marketing.


10. Taux de rebond

Le taux de rebond fait référence au nombre d’utilisateurs qui quittent une page sans visiter aucune autre page du site . Cette métrique est nécessaire pour mesurer la qualité de ce qui est présenté dans les blogs.

Des taux plus élevés peuvent, bien sûr, signifier une stratégie qui reste peu convaincante. D’un autre côté, cela ne signifie pas que le contenu est mauvais, mais il peut ne pas être attrayant.

Dans le même temps, des taux de rebond élevés peuvent être normaux si la page est nouvelle. Par exemple, lorsque vous publiez un nouveau message, l’utilisateur récurrent accédera, lira et quittera l’autre contenu, simplement parce qu’il a déjà lu le reste du contenu.

Derrière chaque échelle, il est essentiel d’avoir un point de vue analytique et interprétatif. Avec le taux de rebond n’est pas différent.

11. Taux de conversion

Autre métrique essentielle pour le marketing de contenu, les métriques de taux de conversion sont le pourcentage d’utilisateurs qui accèdent au contenu et entreprennent une action .

Indépendamment de ce qui est proposé dans l’entreprise, la conversion est l’objectif principal de la stratégie. Il existe plusieurs types de transferts dont les plus importants sont :

  • Laissez un commentaire sur la publication ;
  • Inscription à la Newsletter.
  • Inscrivez-vous au formulaire
  • Téléchargez le contenu.

La procédure dépend du type de contenu et surtout du stade de l’entonnoir. En haut, les commentaires peuvent être distrayants, tandis qu’en bas, demander des informations de contact est plus courant.

Pour calculer le taux de conversion, divisez le nombre de conversions par le nombre de visiteurs.

12. Suivez la croissance et les abonnés

Combien de fois avez-vous entendu dire que les taux d’engagement sont plus importants que les abonnés ?

C’est peut-être vrai, mais vous devez équilibrer les choses. Plus il y a d’abonnés, plus les attentes post-livraison sont élevées .

Cependant, il peut être intéressant de regarder la croissance des abonnés au fil du temps. Votre contenu touche-t-il autant de personnes que possible ? Êtes-vous capable de le rendre frais et pertinent afin qu’il puisse être suffisamment partagé pour attirer de nouvelles personnes ?

13. Classement SERP

Dans quelle mesure votre entreprise se situe-t-elle en tête des recherches Google ? Votre entreprise est-elle toujours en première page ?

SERP est l’acronyme de Search Engine Results Page , qui est l’objectif ultime de toute stratégie de référencement.

Les cinq premiers sont les plus controversés, alors gardez un œil sur le classement ; Après tout, c’est aussi là que vous souhaitez positionner votre marque.

Pour ce faire, il est essentiel de suivre les meilleures pratiques SEO telles que le choix des mots-clés, le développement d’une stratégie de création de liens, la création d’URL conviviales et l’obtention d’autant de backlinks que possible.

14. Liens retour

Les backlinks sont essentiels pour renforcer l’autorité du contenu et en particulier du trafic.

Ces liens peuvent être trouvés en interne, vers d’autres articles de votre blog, et en externe, vers des pages d’autres sites Web traitant du même sujet.

Ces métriques indiquent, de manière simple, combien de backlinks vous avez . Dans les outils d’analyse, vous pouvez également voir vos actifs, ce qui est essentiel.

Plus le classement de la page d’où provient le lien est élevé, meilleur est le classement du contenu.

Les mesures de marketing de contenu sont toujours sous la garde des spécialistes du marketing. Le suivi de ces résultats permet d’évaluer la qualité de votre stratégie et, si nécessaire, d’effectuer des ajustements pour améliorer les performances.