14 مقاييس تسويق المحتوى لقياس أداء المحتوى

في استراتيجية تسويق المحتوى ، تحتاج إلى تتبع بعض المقاييس لقياس فعالية جهودك. بعد كل شيء ، المراقبة المستمرة هي مفتاح التسليم الناجح لمحتوى عالي الجودة.

بعض القواعد المهمة هي تحسين محركات البحث ومعايير كتابة الإعلانات وفهم ما يتوقعه الجمهور. عندما يتم الوفاء بها ، من الممكن تحقيق نتائج جيدة.

في دورة الحياة هذه ، من التخطيط إلى توزيع المحتوى ، تعد مراقبة الحملة أمرًا ضروريًا . النتائج المعروضة تشهد على نجاح الإجراءات وتسمح بالتعديلات العرضية.

لإجراء قياس مؤهل ، من الضروري معرفة المقاييس الأكثر أهمية. بعضها يترجم تأثير الاستراتيجيات ويجب تتبعه بشكل متكرر.

بالنسبة لهذا المنشور ، اخترنا 14 من أهم مقاييس تسويق المحتوى لتتبعها في عام 2022. استمر في القراءة وتعرف على المزيد حول كل هذه المقاييس!

1. مشاهدات الصفحة الفريدة

في استراتيجية المحتوى ، من الضروري معرفة عدد الزيارات التي تتلقاها الصفحة. يساعد هذا المقياس في فهم مستوى حركة المرور والاهتمام بالمحتوى.

تحدد مرات مشاهدة الصفحة الفريدة عدد مرات مشاهدة كل مستخدم للصفحة . إنه رقم دقيق يزيل التكرار ، مما يساعد على جعل القياس أكثر دقة.

بعد كل شيء ، يمكن للمستخدم نفسه عرض الصفحة عدة مرات أثناء الزيارة. بشكل عام ، لا يترجم هذا الرقم عدد المرات التي زار فيها شخص ما الصفحة.

يتم الحصول على أرقام مشاهدة الصفحة الفريدة من خلال مقارنة مشاهدات الشخص في نفس الصفحة وفي الجلسة نفسها.

وبالتالي ، بغض النظر عما إذا كان المستخدم يقوم بتحديث الصفحة عدة مرات ، يمكنك التأكد من أنها وصول واحد.

2. متوسط ​​الوقت على الصفحة

الوقت الذي تقضيه على الصفحة هو أحد معايير التصنيف في Google. لذلك ، من الضروري قياس متوسط ​​الوقت على الصفحة.

هذا المقياس ضروري لفهم ما إذا كان المحتوى الخاص بك يولد اهتمامًا حقيقيًا . كلما زاد متوسط ​​الوقت على الصفحة ، زاد القبول والمشاركة.

قد يكون من المفيد أن تستقصي الصفحات ذات الأداء الضعيف وفقًا لهذا المقياس. يمكن أن تشمل الأسباب المحتوى غير الجذاب ، وتصميم UX السيئ ، وبطء تحميل الصفحة.

يجب عليك مقارنة الصفحات لفهم سبب النتائج المنخفضة. لذا ، تحقق مما تجلبه الصفحات الناجحة مقارنة بالصفحات ذات الأداء الضعيف.

بعض أسباب انخفاض متوسط ​​الوقت على الصفحة هي:

• وضوح ضعيف
• نقص قابلية المسح
• النصوص طويلة جدًا
• تجربة مستخدم سيئة
• محتوى ضعيف
• المواضيع التي لا تهمك.

3. الصفحات / الجلسات

يمكن للمستخدمين التصرف بطريقتين عندما ينتقلون إلى مدونتك لاستهلاك المحتوى: يمكنهم الوصول إلى صفحة الاهتمام ومغادرة هذه الصفحة أو الدخول إلى محتوى آخر وتصفحه.

تشير مقاييس الصفحات / الجلسات إلى عدد الصفحات التي زارها المستخدم في كل مرة كانوا فيها على موقع الويب الخاص بك .

وكلما زاد هذا الرقم ، زاد الاهتمام الذي يولده الموقع لكل زائر. على العكس من ذلك ، يمكن أن تظهر الأرقام المنخفضة أن موقع الويب بشكل عام لا يحتوي على الكثير من المحتوى القابل للمشاركة.

تعتبر الصفحات / الجلسات من أهم مقاييس تسويق المحتوى لأنها تساعد في قياس جودة الإستراتيجية العامة.

إذا كان هناك عدد كبير من الصفحات / الجلسة ، فهذه علامة على أن كل المحتوى المنشور قد يكون ذا أهمية.

4. الإعجابات والمشاركات

تعد المشاركة أمرًا أساسيًا في استراتيجيات المحتوى ، لذلك من المهم دائمًا قياسها. الإعجابات والمشاركات هي مقياس حيوي لهذه الفئة.

يتم قياس الأرقام وفقًا للحجم الإجمالي للإعجابات والمشاركات على المنشورات على قنوات التواصل الاجتماعي . وكلما ارتفعت هذه الأعداد ، زادت فرصة المشاركة.

تتيح لك المشاركة الجيدة على وسائل التواصل الاجتماعي الوصول إلى المزيد من الأشخاص لأن الإعجابات والمشاركات تجعل المنشورات أكثر وضوحًا لجمهور أكبر.

بالإضافة إلى مدى الوصول ، يقيس هذا المقياس أيضًا اهتمام المستخدمين بالمحتوى. بعد كل شيء ، الإعجابات والمشاركات هي إجراءات تهدف إلى الترويج لشيء منشور وإظهار التقدير له.

5. ردود الفعل

مقياس مهم آخر للمشاركة ، التعليقات تقيس العدد الإجمالي لهذا النوع من المشاركة في المنشورات . يمكن أن يكونوا على وسائل التواصل الاجتماعي أو مدونة.

التعليق تفاعل مهم لأنه يتطلب بعض الجهد. بشكل عام ، أعجب المستخدم الذي قام بالتعليق بالمحتوى ووجده مفيدًا.

من المهم دائمًا متابعة عدد التعليقات والمشاركات والإعجابات. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك نقطة واحدة: خذ الوقت الكافي لتحليل ما تتم مناقشته.

تكون المشاركة مفيدة فقط إذا كان التفاعل إيجابيًا. يجب أن تكون التعليقات الانتقادية أو غير الراضية بمثابة جرس إنذار لفريق التسويق.

6. مصادر الحركة

يمكن للمستخدمين الوصول إلى موقع الويب الخاص بك من خلال مصادر مختلفة. عندما تعرف الأشخاص الذين يولدون أكبر عدد من الزيارات ، يمكنك زيادة الاستثمار فيهم وتحسين نتائجك.

لهذا السبب يعد هذا أيضًا أحد أهم مقاييس تسويق المحتوى.

يجب نشر المحتوى عبر قنوات مختلفة مثل وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني ووضعه في مكان يمكن العثور عليه في بحث Google العضوي. بالطبع ، سيكون بعضها أكثر جاذبية من البعض الآخر ، مما يؤدي إلى توليد حركة مرور مختلفة.

ستساعد المقاييس التي نتحدث عنها في تحديد القنوات التي تقدم أفضل النتائج عند زيادة عدد الزيارات. بهذه الطريقة يمكنك تركيز جهودك واستثماراتك على أولئك الذين لديهم أكبر قدر من الإمكانات.

7. حركة المرور العضوية

تظهر حركة المرور العضوية عدد المستخدمين الذين يصلون إلى المحتوى الخاص بك من خلال محركات البحث . بالطبع ، سيكون لدى معظمهم Google كمصدر.

بالنسبة لأية استراتيجية ، يعد الاستثمار في حركة المرور العضوية أمرًا ضروريًا نظرًا لإمكانية الوصول إليها العالية ، وهي مجانية. لذلك ، يمكن تحقيق نتائج رائعة من خلال التحسين الدقيق.

لهذا ، فإن إتقان تحسين محركات البحث أمر ضروري. يتعلق الأمر بإنتاج محتوى عالي الجودة ، مكتوب بأنسب الأساليب ، لجذب حركة المرور من Google.

8. نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

نسبة النقر إلى الظهور هي المقياس الذي يشير إلى معدل النقر على الرابط مقارنةً بالمشاهدات التي يحصل عليها . باعتبارها أحد مقاييس تسويق المحتوى الرئيسية ، تعد هذه الأرقام ضرورية في حركة المرور العضوية.

يمكن أن تشير نسبة النقر إلى الظهور الجيدة (CTR) إلى أن جزءًا من المحتوى يهم المستخدم عندما يتم عرضه على صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

يمكن تعزيز هذه المشاركة بعدة عوامل ، مثل:

• عنوان جذاب.
• عنوان يستخدم كلمات رئيسية قوية ؛
• استخدام الوصف التعريفي ؛
• استخدم المقتطفات.

يمكنك الوصول إلى هذا المقياس في لوحة تحكم Google Search Console. يعرض معدل النقر لكل صفحة ، مع الإشارة إلى البيانات مثل مرات الظهور والنقرات.

9. عدد الخيوط

يمكن للمحتوى أن يولد عملاء محتملين ؛ هذا جزء من الإستراتيجية وأحد النوايا الرئيسية. لذلك ، من الضروري قياس حجم العملاء المتوقعين .

يشير عدد العملاء المتوقعين إلى عدد المستخدمين الذين شاركوا البيانات عندما تم استهلاك المحتوى. من الممكن الحصول على عملاء محتملين من:

• دعوة للعمل
• الصفحات المقصودة
• نماذج الاتصال
• اشتراك الرسائل الإخبارية.
• اشتراكات المراسلات
• طلبات الميزانية.

يشير عدد كبير من العملاء المحتملين إلى أن الاستراتيجية تتمتع بدرجة عالية من المشاركة.

يمكن أن يؤدي المحتوى عالي الجودة إلى مشاركة هذه البيانات ، بغض النظر عما إذا كان المستهلك ينوي التحويل لاحقًا.

يجب النظر إلى عدد العملاء المتوقعين فقط كمؤشر على الاهتمام والمبيعات المحتملة. ستعتمد التحويلات على الاستمرار في تقديم محتوى جيد لاحقًا في مسار التسويق.

10. معدل الارتداد

يشير معدل الارتداد إلى عدد المستخدمين الذين يغادرون الصفحة دون زيارة أي صفحة أخرى على الموقع . هذا المقياس ضروري لقياس جودة ما يتم تقديمه في المدونات.

يمكن أن تعني المعدلات المرتفعة ، بالطبع ، إستراتيجية تظل غير مقنعة. من ناحية أخرى ، هذا لا يعني أن المحتوى سيء ، لكنه قد لا يكون جذابًا.

في الوقت نفسه ، يمكن أن تكون معدلات الارتداد المرتفعة طبيعية إذا كانت الصفحة جديدة. على سبيل المثال ، عندما تنشر منشورًا جديدًا ، سيقوم المستخدم المتكرر بالوصول إلى المحتوى الآخر وقراءته والخروج منه ، وذلك ببساطة لأنهم قد قرأوا بالفعل بقية المحتوى.

وراء كل مقياس من الضروري أن يكون لديك وجهة نظر تحليلية وتفسيرية. مع معدل الارتداد لا يختلف.

11. معدل التحويل

مقياس أساسي آخر لتسويق المحتوى ، مقاييس معدل التحويل هي النسبة المئوية للمستخدمين الذين يصلون إلى المحتوى ويتخذون إجراءً .

بغض النظر عما هو مقترح في العمل ، فإن التحويل هو الهدف الرئيسي للاستراتيجية. هناك عدة أنواع من الحوالات أهمها:

• اترك تعليقًا على المنشور ؛
• الاشتراك في النشرة الإخبارية.
• اشترك في النموذج
• قم بتنزيل المحتوى.

يعتمد الإجراء على نوع المحتوى وخاصة مرحلة مسار التحويل. في الجزء العلوي ، يمكن أن تكون التعليقات مشتتة للانتباه ، بينما في الجزء السفلي ، يكون طلب معلومات الاتصال أكثر شيوعًا.

لحساب معدل التحويل ، اقسم عدد التحويلات على عدد الزوار.

12. تتبع النمو والمشتركين

كم مرة سمعت أن معدلات المشاركة أهم من المتابعين؟

قد يكون هذا صحيحًا ، لكنك تحتاج إلى موازنة الأشياء. كلما زاد عدد المتابعين ، زادت توقعات ما بعد التسليم .

ومع ذلك ، قد يكون من المثير للاهتمام النظر إلى نمو المتابعين بمرور الوقت. هل يصل المحتوى الخاص بك إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص؟ هل أنت قادر على جعله جديدًا وملائمًا بحيث يمكن مشاركته بما يكفي لجذب أشخاص جدد؟

13. ترتيب SERP

ما مدى قرب عملك من الجزء العلوي من عمليات بحث Google؟ هل عملك من أي وقت مضى في الصفحة الأولى؟

SERP هو اختصار لصفحة نتائج محرك البحث ، وهو الهدف النهائي لأي استراتيجية تحسين محركات البحث.

المراكز الخمسة الأولى هي الأكثر إثارة للجدل ، لذا راقب الترتيب ؛ بعد كل شيء ، إنه المكان الذي تريد أيضًا وضع علامتك التجارية فيه.

للقيام بذلك ، من الضروري اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث مثل اختيار الكلمات الرئيسية ، وتطوير استراتيجية بناء الروابط ، وإنشاء عناوين URL ودية ، والحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية.

14. روابط خلفية

الروابط الخلفية ضرورية لبناء سلطة للمحتوى وخاصة حركة المرور.

يمكن العثور على هذه الروابط داخليًا ، إلى منشورات أخرى على مدونتك ، وخارجيًا ، لصفحات على مواقع الويب الأخرى التي تتعامل مع نفس الموضوع.

تشير هذه المقاييس ، بطريقة بسيطة ، إلى عدد الروابط الخلفية التي لديك . في أدوات التحليل ، يمكنك أيضًا رؤية أصولك ، وهو أمر ضروري.

كلما ارتفع تصنيف الصفحة التي يأتي منها الرابط ، كان ترتيب المحتوى أفضل.

تخضع مقاييس تسويق المحتوى دائمًا لرعاية المسوقين. يساعد تتبع هذه النتائج في قياس جودة استراتيجيتك ، وإذا لزم الأمر ، إجراء تعديلات لتحسين الأداء.