Guide de référencement pour les développeurs Web

Il est important de rendre votre contenu consultable, car cela le rend plus pertinent pour les utilisateurs qui consultent votre contenu. C’est ce qu’on appelle l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), qui peut attirer plus d’utilisateurs intéressés sur votre site. Si la recherche Google a du mal à comprendre votre page, il vous manque probablement une source de trafic importante.

Ce guide explique ce que les développeurs peuvent faire pour s’assurer que leurs sites fonctionnent correctement avec la recherche Google. En plus des éléments de ce guide, assurez-vous que votre site est sécurisé, rapide, accessible à tous et fonctionne sur tous les appareils.

Découvrez comment Google voit votre site

Pour commencer, testez votre site dans un test adapté aux mobiles pour voir comment Googlebot voit votre site. Googlebot est un robot d’exploration Google qui trouve et ajoute des pages nouvelles et mises à jour à l’index Google. Pour en savoir plus sur ce processus, consultez Comment fonctionne la recherche Google.

Vous pourriez être surpris de constater que Googlebot ne voit pas toujours tout ce qu’il voit dans le navigateur. Dans l’exemple suivant, Googlebot ne connaît aucune image de cette page, car la page utilise une fonction JavaScript que Googlebot ne prend pas en charge.

Vérifiez votre lien

Googlebot passe d’une URL à une URL qui suit des liens, des sitemaps et des redirections. Googlebot traite chaque URL comme s’il s’agissait de la première et unique URL qu’il voit sur votre site. Pour vous assurer que Googlebot peut trouver toutes les URL de votre site :

• Veuillez utiliser <a href>une URL valide. Assurez-vous que toutes les pages du site sont accessibles via des liens à partir d’autres pages détectables. Assurez-vous que votre lien de parrainage inclut du texte ou, pour les images, un attribut de texte alternatif pertinent pour la page de destination. Les liens traçables sont des balises avec une extension
  href.
• Créez et soumettez des sitemaps pour aider Googlebot à explorer votre site plus intelligemment. Un sitemap est un fichier dans lequel vous fournissez des informations sur les pages, vidéos et autres fichiers de votre site, ainsi que sur les relations entre eux.
• Pour les applications JavaScript avec une seule page HTML, assurez-vous qu’il existe une URL pour chaque écran ou élément de contenu.

Voir comment il utilise JavaScript

Bien que Googlebot implémente JavaScript, il existe certaines différences et limitations dont vous devez tenir compte lors de la conception de pages et d’applications afin de comprendre comment les robots d’exploration accèdent à votre contenu et l’affichent. En savoir plus sur les bases du référencement JavaScript ou sur la résolution des problèmes de recherche liés à JavaScript.

Pour en savoir plus sur la façon dont Googlebot gère JavaScript lors de l’exploration, du rendu et de l’indexation, regardez la vidéo suivante.

Tenir Google informé lorsque le contenu change

Pour vous assurer que Google trouve rapidement des pages nouvelles ou mises à jour :

Si vous ne parvenez toujours pas à indexer vos pages, vérifiez les journaux du serveur pour les erreurs.

N’oubliez pas les mots sur la page.

Googlebot ne peut trouver que du contenu textuellement visible. Par exemple, Googlebot ne peut pas voir le texte d’une vidéo. Pour vous assurer que la recherche Google comprend le sujet de votre page :

• Assurez-vous d’exprimer votre contenu visuel sous forme de texte.
  Par exemple, une page de catégorie de produits avec une liste d’images de t-shirts sans contexte textuel autour de chaque image n’est pas optimale. Les pages de catégories de produits doivent inclure un texte descriptif pour chaque image.
• Assurez-vous que chaque page a un titre descriptif et une méta description . Des titres et des méta-descriptions uniques aident Google à montrer aux utilisateurs la pertinence de votre page, ce qui à son tour augmente le trafic de recherche.
• Utilisez le HTML sémantique . Alors que Googlebot indexe le contenu HTML, PDF, images et vidéo, il n’indexe pas le contenu qui nécessite un plug-in (par exemple Java ou Silverlight) ou le contenu intégré. Au lieu d’utiliser des plugins, utilisez le balisage HTML sémantique pour votre contenu dans la mesure du possible.

Informez Google des autres versions de votre contenu

Googlebot ne sait pas automatiquement qu’il existe plusieurs versions de votre site ou de votre contenu. Par exemple, les versions mobiles et de bureau, ou les versions internationales de votre site. Pour vous assurer que Google propose la bonne version aux utilisateurs, vous pouvez :

Contrôlez le contenu que Google voit

Il existe plusieurs façons de bloquer Googlebot :

• Pour empêcher Googlebot de trouver votre page, limitez l’accès à votre contenu aux utilisateurs enregistrés (par exemple, utilisez une page de connexion ou protégez votre page avec un mot de passe).
• Pour empêcher Googlebot d’explorer vos pages, créez un fichier robots.txt.
  
• Pour empêcher Googlebot d’indexer vos pages tout en autorisant l’exploration, ajoutez
  noindexun fichier de balise de bannière.

Si votre contenu n’apparaît pas dans la recherche Google et que vous souhaitez qu’il apparaisse, procédez comme suit :

• Vérifiez si Googlebot peut accéder à la page à l’aide de l’outil d’inspection d’URL.
• Testez votre fichier robot.txt pour voir si vous empêchez par inadvertance Googlebot d’explorer votre site.
• Consultez le fichier HTML noindexpour connaître les règles des balises META.

Activer les résultats enrichis pour votre site

Les résultats enrichis peuvent inclure des mises en page, des images ou d’autres fonctionnalités interactives qui peuvent aider votre site à se démarquer dans les résultats de recherche. Vous pouvez aider Google à mieux comprendre vos pages et à afficher des résultats de recherche riches en fournissant des indices clairs sur la signification d’une page avec des données structurées sur la page. Si vous ne savez pas par où commencer, explorez notre galerie de fonctionnalités disponibles.