Sosyal medya ipuçları

Onur rozeti Twitter profilimde gösteriliyor: Aralık 2007’de katıldım. O zamanlar hala 140 karakterdeydik ve bağlantı kısaltıcılar yoktu. Retweetler ve cevaplar manueldi. Bu doğru: Birini retweetlemek için “RT @[kullanıcı] yazıp tweetini kopyalayıp yapıştırmanız gerekiyordu.

Bloktaki yeni çocuklar değil, Twitter ve Facebook gençler. Ve Instagram? Bu yıl 10 oldu.

Herhangi bir sosyal platform seçin ve büyüdükçe daha yaşlı kullanıcıların geldiğini ve kullanıcıların gittiğini göreceksiniz. Yeni özellikler yayınlanırken, diğerleri kaldırılmıştır. Bu platformlar ilerledikçe, kendi markanızın veya kişisel markanızın bunlardan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğini bilmek zor olabilir.

Yardım etmek için, CMI’nin sosyal medya pazarlamasıyla ilgili 2019 gönderilerini inceledim ve kapsamlı okuma için bazı önemli fikirler buldum.

Jodi Harris, eski CMI ekip üyesi, Content Marketing World sunucusu ve popüler Instagram hesabı @AccidentallyWesAnderson’ın sahibi Wally Koval’dan Instagram ipuçlarını paylaşıyor. Instagram hesabında (857.000 takipçi) Wally, Wes Anderson’ın filmlerinin görsel stilini hatırlatan fotoğraflar ve yorumlar paylaşıyor.

Bazı Instagram kullanıcıları bir gönderide izin verilen 30’a kadar hashtag kullansa da, Wally kasıtlı bir hashtag stratejisi oluşturmanızı önerir.

Judy’nin yazdığı gibi, “Wally, aynı anda çok fazla kitleyi takip etmenin içeriğinizin etkisini zayıflatacağını ve getirileri azaltacağını söylüyor. Markanız için iki veya üç farklı hashtag dahil olmak üzere beş ila 10 alakalı hashtag hedeflemenizi tavsiye ediyor.”

Wally’den iki sosyal medya taktiği daha dikkatimi çekti. İlk olarak, yorumlar ona hayranların düşüncelerine katkıda bulunmak istediğini gösterdi ve Wally’nin onları fotoğraflarını yayınlanmak üzere göndermeye davet etmesini istedi.

Bundan sonra Wally, yorumlara hemen yanıt verebilmek için otomasyondan (örneğin, Instagram zamanlama araçları) vazgeçmeyi seçti. Popüler Instagram hesabının hayranıysanız ve yorumunuza hızlı bir şekilde yanıt alıyorsanız, daha fazla dikkat etme ve tekrar yorum yapma olasılığınız daha yüksektir.

CMI’nin Standartları, Bütçeleri ve Eğilimleri 2020 – Kuzey Amerika, B2B pazarlamacılarının %72’sinin son 12 ayda sosyal medya reklamcılığı kullandığını tespit ediyor. Bu, sponsorluk tekliflerini (%66) ve arama motoru pazarlamacılığını (%61) geride bırakarak tüm ücretli içerik dağıtım kanalları arasında en çok alıntı yapılan kategoriydi.

Ann Gynn, sosyal reklamcılığa veri odaklı bir yaklaşım önermektedir. Öncelikle organik sosyal medya trafiğinden sitenize gelen trafiği değerlendirin. Kendi odak grubunuza sahip olmak gibi. Örneğin, bir blog gönderisi Twitter’dan çok fazla trafik alıyorsa, bu gönderiye ekstra destek sağlamak için Twitter reklamları yayınlamak iyi bir fikir olabilir.

Başka bir deyişle, ücretli gönderiler stratejinizi bilgilendirmek için organik sosyal gönderilerdeki verileri kullanın. Ann, “Her şeye daha az harcamak yerine, içeriğin istenen sonuçları üretme olasılığı daha yüksek olan kısımlarına daha fazla harcama yapabilirsiniz” diye yazdı.

CMI’nin gönderisinin başında Brad Smith, “HubSpot tarafından bildirilen [e-posta korumalı] araştırmaya göre, 500.000’den fazla ‘beğeni’ olan Facebook sayfalarının gönderi başına ortalama %2 veya daha az organik erişime sahip olduğunu” yazdı.

Brad’in yazısı yılın başında yayınlandı. Şimdilik, ortalama organik erişim çok daha düşük olsaydı şaşırmazdım. Bu düşüş eğilimiyle mücadele etmenin bir yolu nedir? Facebook reklamları. Facebook’ta hedef kitlenize ulaşmak için Facebook reklamlarına para harcamanız gerekiyor.

Çekmek ve dönüştürmek için Facebook kampanyaları yürütebilirsiniz, ancak soru şu ki, yatırımınızdan en iyi şekilde yararlanıyor musunuz? Brad’in tavsiyesine uyarsanız yapabilirsiniz – kampanya hedefinize uygun reklam yerleşimleri seçin.

Örneğin, bir blog gönderisine trafik çekmek için (örneğin, içerik pazarlama stratejinizde düşük değerli bir dönüşüm), bir Haber Kaynağı reklamı bu maliyete değmeyebilir. Brad’in yazdığı gibi, “Facebook Haber Kaynağı yerleşimleri genellikle daha yüksek bir fiyat etiketine sahiptir. Bunlar, insanların onları gözden kaçıramayacağı en önde ve merkezdedir. Bu, onları dönüşüme dayalı kampanyalar için harika kılar. Ancak hiçbir anlam ifade etmezler. aynı nedenle içeriği tanıtmak için: İhtiyacınız olan şey için fazla ödeme yapıyorsunuz.”

Instagram hesabım var ama Twitter’dan çok daha az kullanıyorum. Kendimi Instagram’da yeni başlayan biri olarak sınıflandırıyorum.

Susan Mueller’in Instagram gönderisinde, “İyi haber şu ki, en az 10.000 takipçisi olan hesapların Hikayelerini görüntüleyenlere bir bağlantı almak için yukarı kaydırma yeteneği verebileceğini” okuduğumda bir an yaşadım.

Instagram’da link paylaşmanın bir yolu var! 10.000 takipçiye ulaşmanız yeterli. Hımm. Susan’ın gönderisi, oraya nasıl ulaşılacağı konusunda harika bir strateji sunuyor – DEĞER Çerçevesi:

• Değer: Kitlenizin öğrenebileceği faydalı veya eğitici içerik
• Hırs: Bir vizyona veya hedefe ulaşmaya yardımcı olacak örnek, somut içerik
• Yaşam Döngüsü: İçerik farkındalık yaratır, ilişkileri besler veya eylemi teşvik eder
• Benzersiz: İşletmenize odaklanan, sahip olunan ve markalı içerik
• Evergreen: Gelecek yıllar için alakalı, zamanında ve faydalı içerik

Susan, Instagram, profilinizdeki en son dokuz gönderiyi gösterdiğinden, kullanıcıların dokuzlu grupları düşünmelerini önerir. Shen, “Şu şekilde düşünün: Birisi bir hashtag araması nedeniyle Instagram gönderilerinizden birini bulur ve profilinizin geri kalanını görmek için tıklarsa, hayran olur mu?”

Susan, Mike Alton tarafından kullanılan ve profilindeki siyah beyaz fotoğrafları değiştiren bir dama tahtası deseni oluşturan bir yaklaşımı paylaştı. Onu sev.

Yaklaşık bir yıl önce Instagram, Avustralya’da “ileri beğenileri” kaldırmayı test etti. Yakın zamanda, bu güncelleme Amerika Birleşik Devletleri’ndeki kullanıcılara sunuldu. CMI’dan Anne Jane anlayışlıydı ve bu değişiklik hakkında nasıl düşünüleceği ve buna nasıl yanıt verileceği hakkında bir önceki yazı yazdı.

Gönderinizde yüksek “beğenme” sayıları görmekten sıcak bir pus alabilirsiniz, ancak sonunda “beğen” düğmesini tıklamak pek bir şey ifade etmez. Bu belirsiz bir işaret. Birisi gönderinizi yer imlerine eklemenin bir yolu olarak “beğendi” mi? Gönderinizi “beğenen” bir bot muydu? Neden “beğendiğini” bilmiyorsun. Ancak, birisi yanıt verdiğinde daha fazla bağlam elde edebilirsiniz. Onların fikrini ve bakış açısını alırsınız. İçeriğinizi genel olarak doğrulamak için Ann, Beğenilere şu alternatifleri önerir:

• Sosyal medya gönderilerindeki yorumlara dayalı olarak blog gönderilerini düzenleyin.
• Sosyal medya platformlarınızda referanslar yayınlayın.
• Okuyuculara düşüncelerini sorarak yorumlar bölümünde blogunuzla daha fazla etkileşimi teşvik edin.

Geçen sonbaharda Chief Content Officer dergisindeki Talking Points özelliğine katılma hakkında daha geniş bir sohbetin parçası olarak “Beğeniler”i tartıştık.

Birkaç yıl önce, web sitelerinde bölünmüş test araçları çalıştırdım ve Facebook reklam kampanyalarını yönettim. Dmitry Dragilev’in gönderisini okuyana kadar, doğrudan Facebook Reklam Yöneticisi’nde bölünmüş testler yapabileceğinizi bilmiyordum:

Dimitri, Nextiva’nın Gaetano DiNardi ipucunu paylaştı – her şeyi aynı anda test etmeyin. Bunun yerine, kazanan metni bulmak için bölünmüş testi kullanın. Ardından, kazanan tasarımı bulmak için testi kullanın. Bir kazan-kazan kombinasyonu için bunları bir araya getirin.

Ayrıca, faydalı sonuçlar aldığınızdan emin olun. Dmitriy, “Sonuçları toplamak için zamanınız olmadan split testini bitirmeyin. Aynı şekilde, parayı boşa harcayacak kadar uzun süre test etmeyin. Sınır değer kampanyaya göre değişir; sadece sağduyunuzu kullanın.”

Joe Forte, markaları sosyal medyada canlı video yayınlamaya teşvik ediyor.

“Canlı videolar genellikle reklamlar, kamera arkası görünümü ve ürün bilgi videoları için daha etkilidir” diye yazıyor. Başlamadan önce Joe, lojistiği doğru şekilde belirlemenizi önerir: teknoloji, aydınlatma, ses vb. Ayrıca canlı yayınlarınızı erkenden tanıtıp her hafta aynı saatte yayın yapmanızı önerir.

Cmicontent aracılığıyla @realjoeforte, canlı yayınları erkenden tanıtın ve her hafta aynı saatte yayın yapın diyor. # Sosyal medya

Brian Fanzo, İçerik Pazarlama Dünyasında canlı videonun avantajlarından bahsediyor – şeffaf ve yetkili olmanıza yardımcı olarak bir içerik kalabalığında öne çıkmanızı sağlıyor.

sosyal olalım

Benim özetlememe ve size okumama yeter. Sosyal olalım. Bu yıl sosyal medya pazarlaması için en iyi çıkarımları ve bu çıkarımları gelecek yıl nasıl uygulamayı planladığınızı bizimle paylaşın.

Ayrıca, ne kaçırdığımı bana bildirin. Bu yıl hangi sosyal medya paylaşımı sizi etkiledi? Yorumlarda bana bildirin.