Social-Media-Tipps

Die Ehrenplakette wird auf meinem Twitter-Profil angezeigt: Ich bin im Dezember 2007 beigetreten. Damals waren wir noch bei 140 Zeichen und Linkkürzer waren noch nicht da. Retweets und Antworten waren manuell. Das ist richtig: Um jemanden zu retweeten, musste man „RT @[user]“ eingeben, dann seinen Tweet kopieren und einfügen.

Nicht die neuen Kids auf dem Block, Twitter und Facebook sind Teenager. Und Instagram? Dieses Jahr sind es 10.

Wählen Sie eine beliebige soziale Plattform aus und Sie werden feststellen, dass mit zunehmendem Alter ältere Benutzer kommen und Benutzer gehen. Neue Funktionen werden veröffentlicht, während andere entfernt werden. Mit zunehmender Weiterentwicklung dieser Plattformen kann es schwierig sein zu wissen, wie Ihre eigene Marke oder Ihre persönliche Marke das Beste aus ihnen herausholen kann.

Um zu helfen, habe ich die Beiträge von CMI aus dem Jahr 2019 zum Thema Social-Media-Marketing überprüft und einige Schlüsselideen für eine umfassende Lektüre gefunden.

Jodi Harris teilt Instagram-Tipps von Wally Koval, ehemaliges CMI-Teammitglied, Content Marketing World-Moderatorin und Inhaberin des beliebten Instagram-Kontos @AccidentallyWesAnderson. Auf seinem Instagram-Account (857.000 Follower) teilt Wally Fotos und Kommentare, die an den visuellen Stil der Filme von Wes Anderson erinnern.

Obwohl einige Instagram-Benutzer bis zu 30 zulässige Hashtags in einem Beitrag verwenden, empfiehlt Wally, eine absichtliche Hashtag-Strategie zu entwickeln.

Wie Judy schreibt: „Wally sagt, dass das Verfolgen von zu vielen Zielgruppen auf einmal die Wirkung Ihrer Inhalte schwächen und die Rendite verringern wird. Er empfiehlt, fünf bis zehn relevante Hashtags anzuvisieren – darunter zwei oder drei verschiedene für Ihre Marke.“

Zwei weitere Social-Media-Taktiken von Wally sind mir aufgefallen. Erstens zeigten ihm Kommentare, dass Fans ihre Gedanken beisteuern wollten, was Wally dazu veranlasste, sie einzuladen, ihre Fotos zur Veröffentlichung einzureichen.

Danach entschied sich Wally dafür, auf Automatisierung (z. B. Instagram-Planungstools) zu verzichten, damit er sofort auf Kommentare antworten konnte. Wenn Sie ein Fan des beliebten Instagram-Kontos sind und eine schnelle Antwort auf Ihren Kommentar erhalten, werden Sie wahrscheinlich mehr Aufmerksamkeit schenken und eher wieder kommentieren.

CMI’s Standards, Budgets, and Trends 2020 – North America stellt fest, dass 72 % der B2B-Vermarkter in den letzten 12 Monaten Werbung in sozialen Medien genutzt haben. Dies war die am häufigsten genannte Kategorie aller Vertriebskanäle für bezahlte Inhalte und übertraf Sponsoring-Angebote (66 %) und Suchmaschinenmarketing (61 %).

Ann Gynn empfiehlt einen datengesteuerten Ansatz für Social Advertising. Bewerten Sie zunächst den Traffic, der über den organischen Social-Media-Traffic auf Ihre Website gelangt. Es ist, als hätte man seine eigene Fokusgruppe. Wenn beispielsweise ein Blog-Beitrag viel Verkehr von Twitter erhält, wäre es eine gute Idee, Twitter-Anzeigen zu schalten, um diesem Beitrag einen zusätzlichen Schub zu verleihen.

Mit anderen Worten, verwenden Sie Daten aus organischen sozialen Posts, um Ihre Strategie für bezahlte Posts zu informieren. „Anstatt weniger für alles auszugeben, können Sie mehr für die Teile des Inhalts ausgeben, die mit größerer Wahrscheinlichkeit die gewünschten Ergebnisse erzielen“, schrieb Ann.

Zu Beginn des Posts von CMI schrieb Brad Smith: „Facebook-Seiten mit mehr als 500.000 ‚Gefällt mir‘ haben im Durchschnitt eine organische Reichweite von 2 % oder weniger pro Post, laut einer von HubSpot gemeldeten Studie von [email protected].“

Brads Post wurde Anfang des Jahres veröffentlicht. Im Moment wäre ich nicht überrascht, wenn die durchschnittliche organische Reichweite viel niedriger wäre. Wie kann man diesem Abwärtstrend entgegenwirken? Facebook-Anzeigen. Um Ihre Zielgruppe auf Facebook zu erreichen, müssen Sie Geld für Facebook-Anzeigen ausgeben.

Sie können Facebook-Kampagnen durchführen, um anzuziehen und zu konvertieren, aber die Frage ist, ob Sie das Beste aus Ihrer Investition herausholen. Sie können, wenn Sie Brads Rat befolgen, Anzeigenplatzierungen auswählen, die Ihrem Kampagnenziel entsprechen.

Um beispielsweise Traffic zu einem Blog-Beitrag zu lenken (z. B. eine Konversion mit geringem Wert in Ihrer Content-Marketing-Strategie), ist eine Anzeige im News Feed die Kosten möglicherweise nicht wert. Wie Brad schreibt: „Platzierungen im Facebook-Newsfeed haben oft einen höheren Preis. Sie sind vorne und in der Mitte, wo die Leute sie nicht übersehen können. Das macht sie großartig für konversionsbasierte Kampagnen. Allerdings machen sie keinen Sinn Inhalte aus dem gleichen Grund zu bewerben: Sie zahlen zu viel für das, was Sie brauchen.“

Ich habe ein Instagram-Konto, aber ich benutze es viel weniger als Twitter. Ich stufe mich als Anfänger auf Instagram ein.

In Susan Muellers Instagram-Post hatte ich einen Aha-Moment, als ich las: „Die gute Nachricht ist, dass Konten mit mindestens 10.000 Followern den Zuschauern ihrer Stories die Möglichkeit geben können, nach oben zu wischen, um einen Link zu erhalten.“

Es gibt eine Möglichkeit, Links auf Instagram zu teilen! Sie müssen nur 10.000 Follower haben. Hmmm. Nun, Susans Beitrag bietet eine großartige Strategie, wie man dorthin gelangt – das VALUE Framework:

• Wert: Nützliche oder lehrreiche Inhalte, von denen Ihr Publikum lernen kann
• Ambition: exemplarische, greifbare Inhalte, die helfen, eine Vision oder ein Ziel zu erreichen
• Lebenszyklus: Inhalte schaffen Bewusstsein, pflegen Beziehungen oder ermutigen zum Handeln
• Einzigartig: eigene und markenbezogene Inhalte, die sich auf Ihr Unternehmen konzentrieren
• Evergreen: Relevante, aktuelle und nützliche Inhalte für die kommenden Jahre

Susan empfiehlt, dass Benutzer Batches von neun in Betracht ziehen, da Instagram die neun neuesten Posts in Ihrem Profil anzeigt. Shen schreibt: „Stellen Sie sich das so vor: Wenn jemand aufgrund einer Hashtag-Suche einen Ihrer Instagram-Posts findet und darauf klickt, um den Rest Ihres Profils zu sehen, wird er dann ein Fan sein?“

Susan teilte einen Ansatz von Mike Alton, der ein Schachbrettmuster erstellt, das Schwarzweißfotos in seinem Profil austauscht. Liebe sie.

Vor etwa einem Jahr testete Instagram das Entfernen von „Forward Likes“ in Australien. Kürzlich wurde dieses Update für Benutzer in den Vereinigten Staaten eingeführt. Anne Jane von CMI war aufschlussreich und schrieb einen früheren Beitrag darüber, wie man über diese Änderung nachdenkt und darauf reagiert.

Während Sie vielleicht einen warmen Nebel bekommen, wenn Sie hohe „Gefällt mir“-Zahlen in Ihrem Beitrag sehen, bedeutet das Klicken auf die „Gefällt mir“-Schaltfläche am Ende nicht viel. Es ist ein unklares Zeichen. Hat jemand Ihren Beitrag mit „Gefällt mir“ markiert, um ihn mit einem Lesezeichen zu versehen? War es ein Bot, der Ihren Beitrag „geliked“ hat? Sie wissen nicht, warum „liken“. Sie können jedoch mehr Kontext erhalten, wenn jemand antwortet. Sie erhalten ihre Meinung und ihren Standpunkt. Um Ihre Inhalte im Allgemeinen zu validieren, empfiehlt Ann diese Alternativen zu Likes:

• Organisieren Sie Blog-Posts basierend auf Kommentaren zu Social-Media-Posts.
• Veröffentlichen Sie Testimonials auf Ihren Social-Media-Plattformen.
• Ermutigen Sie im Kommentarbereich zu mehr Engagement in Ihrem Blog, indem Sie die Leser nach ihrer Meinung fragen.

Wir haben „Gefällt mir“ als Teil einer breiteren Diskussion über die Teilnahme am Talking Points-Feature im Chief Content Officer Magazin im letzten Herbst diskutiert.

Vor einigen Jahren habe ich Split-Testing-Tools auf Websites ausgeführt und Facebook-Werbekampagnen verwaltet. Bis ich den Beitrag von Dmitry Dragilev gelesen habe, wusste ich nicht, dass man Split-Tests direkt im Facebook-Anzeigenmanager durchführen kann:

Dimitri teilte Nextivas Gaetano DiNardi-Tipp – teste nicht alles auf einmal. Verwenden Sie stattdessen den Split-Test, um den Gewinnertext zu finden. Verwenden Sie als Nächstes den Test, um das Siegerdesign zu finden. Stellen Sie sie zu einer Win-Win-Kombination zusammen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie positive Ergebnisse erzielen. Dmitriy schrieb: „Beenden Sie Split-Tests nicht, bevor Sie Zeit haben, die Ergebnisse zu sammeln. Testen Sie es auch nicht so lange, dass Sie Geld verschwenden. Der Breakpoint variiert je nach Kampagne; verwenden Sie einfach Ihren gesunden Menschenverstand.“

Joe Forte ermutigt Marken, Live-Videos in sozialen Medien zu streamen.

Er schreibt: „Live-Videos sind oft effektiver für Werbung, Blicke hinter die Kulissen und Videos mit Produktinformationen.“ Bevor Sie beginnen, empfiehlt Joe, die richtige Logistik zu finden: Technologie, Beleuchtung, Ton usw. Es schlägt auch vor, dass Sie Ihre Live-Übertragungen frühzeitig bewerben und jede Woche zur gleichen Zeit senden.

Werben Sie frühzeitig für Live-Übertragungen und senden Sie sie jede Woche zur gleichen Zeit, sagt @realjoeforte über cmicontent. # Sozialen Medien

Auf der Content Marketing World spricht Brian Fanzo über die Vorteile von Live-Videos – es hilft Ihnen, transparent und maßgeblich zu sein, wodurch Sie sich von der Masse an Inhalten abheben.

lass uns sozial sein

Genug für mich, um zusammenzufassen, und genug zu lesen für Sie. Lass uns sozial sein. Teilen Sie uns die besten Takeaways für das Social-Media-Marketing in diesem Jahr mit und wie Sie diese Takeaways im nächsten Jahr umsetzen möchten.

Lassen Sie mich auch wissen, was ich verpasst habe. Welcher Social-Media-Beitrag hat Sie dieses Jahr überzeugt? Lass es mich in den Kommentaren wissen.