营销分析

什么是营销分析？提示和工具

什么是营销分析？提示和工具 营销分析是对通过营销活动获得的数据进行研究，以区分事物之间的模式，例如活动如何促成转化、消费者行为、区域偏好、创意偏好等。营销分析作为一种实践的目标是使用这些模式和结果来改进基于已成功完成的未来活动。 营销分析有利于卖家和消费者。这种分析使营销人员能够通过了解哪些因素可以提高转化率、品牌知名度或两者兼而有之，从而获得更高的营销投资投资回报率。分析还确保消费者看到更具针对性和个性化的广告，以响应他们的特定需求和兴趣，而不是往往令人讨厌的大众传播。 营销数据可以根据被测量的 KPI 使用多种方法和模型进行分析。例如，品牌知名度分析依赖于与转化分析不同的数据和模型。一些常见的分析模型和技术包括： 媒体混合模型 (MMM)：分析长期收集的数据的归因模型。 Multi-Touch Attribution (MTA)：在整个买家旅程中提供个人级别数据的归因模型。 统一营销测量 (UMM)：一种将各种标准模型（包括 MMM 和 MTA）集成到整体参与度测量中的测量形式。 营销分析的重要性 在现代营销领域，准确的分析比以往任何时候都更加重要。消费者在选择他们参与的品牌媒体和他们忽略的媒体方面变得非常有选择性。如果品牌想要吸引理想购物者的注意力，他们必须依靠分析来创建基于个人兴趣的个性化、有针对性的广告，而不是更广泛的人口关联。这将使营销团队能够在正确的时间、正确的渠道中投放正确的广告，从而将消费者推向销售漏斗。 组织如何使用营销分析 营销分析数据可以帮助您的企业做出有关产品和品牌更新等方面的决策。从多个来源（在线和离线）获取数据以避免碎片很重要。借助这些数据，您的团队可以深入了解以下内容：…

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