Контент-маркетинг

14 метрик контент-маркетинга для измерения эффективности контента

14 метрик контент-маркетинга для измерения эффективности контента

В стратегии контент-маркетинга вам необходимо отслеживать некоторые показатели, чтобы измерить эффективность ваших усилий. Ведь постоянный мониторинг — залог успешной доставки качественного контента.

Некоторые важные правила — SEO, стандарты копирайтинга и понимание того, что ожидает аудитория. При их выполнении можно добиться хороших результатов.

В этом жизненном цикле, от планирования до распространения контента, крайне важен мониторинг кампаний . Показанные результаты свидетельствуют об успешности процедур и позволяют время от времени вносить коррективы.

Чтобы провести квалифицированное измерение, необходимо знать наиболее важные показатели. Некоторые из них отражают эффект стратегий и должны часто отслеживаться.

Для этого поста мы выбрали 14 самых важных показателей контент-маркетинга , которые нужно отслеживать в 2022 году. Продолжайте читать и узнайте больше обо всех этих показателях!

1. Уникальные просмотры страниц

В контент-стратегии важно знать, сколько посещений получает страница. Эта метрика помогает понять уровень трафика и интереса к контенту.

Уникальные просмотры страниц определяют , сколько раз каждый пользователь просматривает страницу . Это точное число, которое устраняет избыточность и помогает сделать измерение более точным.

Ведь один и тот же пользователь может просматривать страницу несколько раз за посещение. Как правило, это число не отражает количество посещений страницы кем-либо.

Уникальные числа просмотров страниц получаются путем сравнения просмотров человеком одной и той же страницы и в одном и том же сеансе.

Таким образом, вне зависимости от того, обновляет ли пользователь страницу несколько раз, можно быть уверенным, что это единичный доступ.

2. Среднее время на странице

Время, которое вы проводите на странице, является одним из критериев ранжирования в Google. Поэтому необходимо измерять среднее время на странице.

Этот показатель необходим, чтобы понять , вызывает ли ваш контент реальный интерес . Чем выше среднее время на странице, тем выше принятие и вовлеченность.

Может быть полезно выяснить, какие страницы неэффективны по этому показателю. Причины могут включать непривлекательный контент, плохой дизайн UX и медленную загрузку страницы.

Вы должны сравнить страницы, чтобы понять причину низких результатов. Итак, проверьте, что приносят успешные страницы по сравнению с неэффективными страницами.

Вот некоторые из причин низкого среднего времени пребывания на странице:

  • плохая четкость
  • отсутствие возможности сканирования
  • Тексты слишком длинные
  • Плохой пользовательский опыт
  • плохое содержание
  • Темы, которые вас не интересуют.

3. Страницы/сеансы

Пользователи могут действовать двумя способами, когда они заходят в ваш блог для просмотра контента: они могут перейти на интересующую страницу и покинуть ее или войти и просмотреть другой контент.

Показатели страниц/сеансов относятся к количеству страниц, которые пользователь посещал каждый раз, когда они были на вашем веб-сайте .

Чем выше это число, тем больший интерес вызывает сайт у каждого посетителя. И наоборот, низкие цифры могут свидетельствовать о том, что на веб-сайте в целом не так много контента, которым можно поделиться.

Страницы/сессии — один из самых важных показателей контент-маркетинга, поскольку они помогают измерить качество общей стратегии.

Если имеется большое количество страниц/сеансов, это признак того, что весь размещенный контент может представлять интерес.

4. Лайки и репосты

Вовлеченность занимает центральное место в контент-стратегиях, поэтому всегда важно ее измерять. Лайки и перепосты являются жизненно важными показателями для этой категории.

Цифры измеряются по общему количеству лайков и репостов постов в социальных сетях . Чем выше эти цифры, тем больше шансов на участие.

Активное участие в социальных сетях позволяет вам охватить больше людей, потому что лайки и публикации делают публикации более заметными для большей аудитории.

Помимо охвата, этот показатель также измеряет интерес пользователей к контенту. Ведь лайки и репост — это действия, направленные на продвижение чего-то опубликованного и выражение признательности за него.

5. Обратная связь

Еще один важный показатель вовлеченности — комментарии измеряют общее количество вовлеченности этого типа в постах . Они могут быть в социальных сетях или в блоге.

Подвеска — важное взаимодействие, потому что оно требует некоторых усилий. В целом пользователю, оставившем комментарий, понравился контент, и он счел его полезным.

Всегда важно следить за количеством комментариев, репостов и лайков. Однако имейте в виду один момент: найдите время, чтобы проанализировать то, что обсуждается.

Обмен полезен только в том случае, если взаимодействие положительное. Критические или недовольные комментарии должны быть тревожным сигналом для маркетинговой команды.

6. Источники движения

Пользователи могут получить доступ к вашему веб-сайту из различных источников. Когда вы знаете, какие люди генерируют больше всего трафика, вы можете больше инвестировать в них и улучшить свои результаты.

Вот почему это также один из самых важных показателей контент-маркетинга.

Контент должен распространяться по различным каналам , таким как социальные сети и электронный маркетинг, и размещаться там, где его можно найти в обычном поиске Google. Конечно, некоторые из них будут более привлекательными, чем другие, генерируя другой трафик.

Метрики, о которых мы говорим, помогут определить, какие каналы дают наилучшие результаты при увеличении трафика. Таким образом, вы можете сосредоточить свои усилия и инвестиции на тех, кто обладает наибольшим потенциалом.

7. Органический трафик

Органический трафик показывает количество пользователей, которые получают доступ к вашему контенту через поисковые системы . Конечно, у большинства из них будет Google в качестве источника.

Для любой стратегии важно инвестировать в органический трафик из-за его высокой доступности и бесплатности. Таким образом, за счет тщательной оптимизации можно добиться отличных результатов.

Для этого необходимо освоить SEO. Речь идет о создании высококачественного контента, написанного с использованием наиболее подходящей тактики, для привлечения трафика из Google.

8. Рейтинг кликов (CTR)

CTR — это метрика, показывающая скорость кликов по ссылке по сравнению с количеством просмотров, которые она получает . Как один из ключевых показателей контент-маркетинга, эти цифры необходимы для органического трафика.

Хороший рейтинг кликов (CTR) может указывать на то, что часть контента представляет интерес для пользователя, когда она отображается на странице результатов поисковой системы (SERP).

Это участие может быть усилено несколькими факторами, такими как:

  • Привлекательное название.
  • заголовок, в котором используются сильные ключевые слова;
  • использовать метаописание;
  • Используйте выдержки.

Вы можете получить доступ к этой метрике на панели инструментов Google Search Console. Отображает рейтинг кликов на страницу с указанием таких данных, как показы и клики.

9. Количество потоков

Контент может генерировать потенциальных клиентов; Это часть стратегии и одно из основных намерений. Поэтому необходимо измерить размер отведений .

Количество лидов указывает на количество пользователей, которые поделились данными при потреблении контента. Получить потенциальных клиентов можно из:

  • призыв к действию
  • целевые страницы
  • Контактные формы
  • Подпишитесь на информационные бюллетени.
  • Почтовые подписки
  • бюджетные запросы.

Большое количество потенциальных клиентов указывает на то, что стратегия имеет высокую степень участия.

Высококачественный контент может привести к тому, что эти данные будут переданы, независимо от того, собирается ли потребитель совершить конверсию позже.

Количество потенциальных клиентов следует рассматривать только как показатель интереса и потенциальных продаж. Конверсия будет зависеть от продолжения предоставления хорошего контента позже в маркетинговой воронке.


10. Показатель отказов

Показатель отказов относится к количеству пользователей, которые покидают страницу, не посещая другие страницы сайта . Этот показатель необходим для измерения качества того, что представлено в блогах.

Более высокие ставки могут, конечно, означать, что стратегия остается неубедительной. С другой стороны, это не значит, что контент плохой, но он может быть и не привлекательным.

В то же время высокие показатели отказов могут быть нормальными, если страница новая. Например, когда вы публикуете новый пост, повторный пользователь будет получать доступ, читать и выходить из другого контента просто потому, что он уже прочитал остальной контент.

За каждой шкалой важно иметь аналитическую и интерпретирующую точку зрения. С показателем отказов ничем не отличается.

11. Коэффициент конверсии

Еще один важный показатель для контент-маркетинга, показатели коэффициента конверсии — это процент пользователей, которые получают доступ к контенту и совершают действия .

Независимо от того, что предлагается в бизнесе, конверсия является основной целью стратегии. Существует несколько видов трансферов, наиболее важными из которых являются:

  • оставить комментарий к посту;
  • Подписка на новостную рассылку.
  • Подпишитесь на форму
  • Загрузите содержимое.

Процедура зависит от типа контента и особенно стадии воронки. Вверху комментарии могут отвлекать, а внизу чаще запрашивается контактная информация.

Чтобы рассчитать коэффициент конверсии, разделите количество конверсий на количество посетителей.

12. Отслеживайте рост и количество подписчиков

Сколько раз вы слышали, что уровень вовлеченности важнее, чем количество подписчиков?

Это может быть правдой, но вам нужно сбалансировать ситуацию. Чем больше подписчиков, тем выше ожидания после доставки .

Тем не менее, может быть интересно посмотреть на рост подписчиков с течением времени. Доходит ли ваш контент до максимально возможного количества людей? Можете ли вы сделать его свежим и актуальным, чтобы им можно было поделиться и привлечь новых людей?

13. Рейтинг поисковой выдачи

Насколько ваша компания близка к вершине поисковой выдачи Google? Ваш бизнес когда-либо на первой полосе?

SERP — это аббревиатура от Search Engine Results Page , которая является конечной целью любой SEO-стратегии.

Первая пятерка — самая противоречивая, так что следите за рейтингом; В конце концов, это также место, где вы хотите позиционировать свой бренд.

Для этого важно следовать передовым методам SEO , таким как выбор ключевых слов, разработка стратегии построения ссылок, создание удобных URL-адресов и получение как можно большего количества обратных ссылок.

14. Обратные ссылки

Обратные ссылки необходимы для создания авторитета контента и особенно трафика.

Эти ссылки можно найти внутри, на другие сообщения в вашем блоге, и снаружи, на страницы других веб-сайтов, посвященные той же теме.

Эти показатели простым способом показывают, сколько у вас обратных ссылок . В инструментах анализа вы также можете увидеть свои активы, что очень важно.

Чем выше рейтинг страницы, с которой идет ссылка, тем выше рейтинг контента.

Метрики контент-маркетинга всегда находятся под присмотром маркетологов. Отслеживание этих результатов помогает оценить качество вашей стратегии и, при необходимости, внести коррективы для повышения эффективности.

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Back to top button