营销学
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营销内容的统一策略
营销内容的统一策略 如果您没有注意到 – 在 CMI 的这些年里，我们已经花费了大量的脑细胞和数字墨水来定义和捍卫内容营销方法，将其作为一种独立且独特的方法来影响客户行为。 十多年前，我的好朋友兼 CMI 创始人 Joe Pulizzi 写了他的主要帖子，并为我们心爱的实践打下了大量基础。他说得很清楚。营销人员有机会向潜在客户和客户提供“真正相关且有用的内容，以帮助他们解决问题。 ” 这篇文章仍然反映在 CMI 定义页面上——直到今天，它仍然是谷歌对“什么是内容营销”这个问题的第一个结果。但是，当然，我们的实践已经发展。正如我们几年后看到的那样，我写了一篇文章，试图分解内容策略和内容营销方法。然后，最近，随着品牌内容、品牌新闻、本地广告和品牌体验等方法变得越来越流行（是的，这是一件事），我们写了一篇文章并制作了一个随附的视频，试图用不同的方法将信号与噪音区分开来到业务内容。 简而言之——我们已经（正确地，有时甚至是激进地）谈论过什么是内容营销，什么不是。大多数情况下（我希望）我们的目标不是采取其他方法，而是在人们谴责或利用这种做法时倡导内容营销。我肯定知道的一件事是，在过去的 10 年里，我们一直试图清晰地看待我们为什么认为分手如此重要。 嗯…
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营销分析
什么是营销分析？提示和工具
什么是营销分析？提示和工具 营销分析是对通过营销活动获得的数据进行研究，以区分事物之间的模式，例如活动如何促成转化、消费者行为、区域偏好、创意偏好等。营销分析作为一种实践的目标是使用这些模式和结果来改进基于已成功完成的未来活动。 营销分析有利于卖家和消费者。这种分析使营销人员能够通过了解哪些因素可以提高转化率、品牌知名度或两者兼而有之，从而获得更高的营销投资投资回报率。分析还确保消费者看到更具针对性和个性化的广告，以响应他们的特定需求和兴趣，而不是往往令人讨厌的大众传播。 营销数据可以根据被测量的 KPI 使用多种方法和模型进行分析。例如，品牌知名度分析依赖于与转化分析不同的数据和模型。一些常见的分析模型和技术包括： 媒体混合模型 (MMM)：分析长期收集的数据的归因模型。 Multi-Touch Attribution (MTA)：在整个买家旅程中提供个人级别数据的归因模型。 统一营销测量 (UMM)：一种将各种标准模型（包括 MMM 和 MTA）集成到整体参与度测量中的测量形式。 营销分析的重要性 在现代营销领域，准确的分析比以往任何时候都更加重要。消费者在选择他们参与的品牌媒体和他们忽略的媒体方面变得非常有选择性。如果品牌想要吸引理想购物者的注意力，他们必须依靠分析来创建基于个人兴趣的个性化、有针对性的广告，而不是更广泛的人口关联。这将使营销团队能够在正确的时间、正确的渠道中投放正确的广告，从而将消费者推向销售漏斗。 组织如何使用营销分析 营销分析数据可以帮助您的企业做出有关产品和品牌更新等方面的决策。从多个来源（在线和离线）获取数据以避免碎片很重要。借助这些数据，您的团队可以深入了解以下内容：…
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