İçerik Performansını Ölçmek için 14 İçerik Pazarlama Metrikleri

Bir içerik pazarlama stratejisinde, çabalarınızın etkinliğini ölçmek için bazı metrikleri izlemeniz gerekir. Sonuçta, sürekli izleme, yüksek kaliteli içeriğin başarılı bir şekilde sunulmasının anahtarıdır.

Bazı önemli kurallar SEO, metin yazarlığı standartları ve izleyicinin ne beklediğini anlamaktır. Bunlar yerine getirildiğinde, iyi sonuçlar elde etmek mümkündür.

Bu yaşam döngüsünde, planlamadan içerik dağıtımına kadar, kampanya izleme esastır . Gösterilen sonuçlar, prosedürlerin başarısını kanıtlar ve ara sıra ayarlamalara izin verir.

Nitelikli bir ölçüm yapmak için en önemli metrikleri bilmek gerekir. Bazıları stratejilerin etkisini tercüme eder ve sık sık takip edilmesi gerekir.

Bu gönderi için, 2022’de izlenecek en önemli içerik pazarlama metriklerinden 14’ünü seçtik . Okumaya devam edin ve tüm bu metrikler hakkında daha fazla bilgi edinin!

1. Benzersiz Sayfa Görünümleri

İçerik stratejisinde, bir sayfanın kaç ziyaret aldığını bilmek önemlidir. Bu metrik, trafik düzeyinin ve içeriğe olan ilginin anlaşılmasına yardımcı olur.

Benzersiz sayfa görünümleri, her kullanıcının sayfayı kaç kez görüntülediğini belirler . Fazlalığı ortadan kaldıran ve ölçümün daha doğru olmasına yardımcı olan kesin bir sayıdır.

Sonuçta, aynı kullanıcı bir ziyaret sırasında sayfayı birkaç kez görüntüleyebilir. Genel olarak, bu sayı, birinin sayfayı kaç kez ziyaret ettiğini çevirmez.

Benzersiz sayfa görüntüleme sayıları, bir kişinin aynı sayfadaki ve aynı oturumdaki görünümleri karşılaştırılarak elde edilir.

Böylece kullanıcının sayfayı birden çok kez yenileyip yenilemediğine bakılmaksızın, tek bir erişim olduğundan emin olabilirsiniz.

2. Sayfadaki ortalama süre

Sayfada geçirdiğiniz süre, Google’da sıralama kriterlerinden biridir. Bu nedenle sayfadaki ortalama süreyi ölçmek gerekir.

Bu metrik, içeriğinizin gerçek ilgi yaratıp yaratmadığını anlamak için gereklidir . Sayfadaki ortalama süre ne kadar yüksek olursa, kabul ve katılım da o kadar yüksek olur.

Bu metriğe göre hangi sayfaların düşük performans gösterdiğini araştırmak yardımcı olabilir. Sebepler, çekici olmayan içerik, zayıf UX tasarımı ve yavaş sayfa yüklemeyi içerebilir.

Düşük sonuçların nedenini anlamak için sayfaları karşılaştırmanız gerekir. Bu nedenle, düşük performans gösteren sayfalara kıyasla başarılı sayfaların neler getirdiğini kontrol edin.

Sayfadaki düşük ortalama sürenin nedenlerinden bazıları şunlardır:

• zayıf netlik
• taranabilirlik eksikliği
• metinler çok uzun
• Kötü kullanıcı deneyimi
• zayıf içerik
• Sizi ilgilendirmeyen konular.

3. Sayfalar / Oturumlar

Kullanıcılar içerik tüketmek için blogunuza gittiklerinde iki şekilde hareket edebilirler: ilgilendikleri sayfaya ulaşıp o sayfadan ayrılabilirler veya diğer içeriğe girip göz atabilirler.

Sayfa/oturum metrikleri, bir kullanıcının web sitenizde her ziyaretinde ziyaret ettiği sayfa sayısını ifade eder .

Bu sayı ne kadar yüksek olursa, site her ziyaretçi için o kadar fazla ilgi yaratır. Tersine, düşük sayılar, web sitesinin genel olarak çok fazla paylaşılabilir içeriğe sahip olmadığını gösterebilir.

Sayfalar/Oturumlar, genel stratejinin kalitesini ölçmeye yardımcı oldukları için en önemli içerik pazarlama metriklerinden biridir.

Çok sayıda sayfa/oturum varsa, bu, yayınlanan tüm içeriğin ilgi çekici olabileceğinin bir işaretidir.

4. Beğeniler ve paylaşımlar

Katılım, içerik stratejilerinin merkezinde yer alır, bu nedenle onu ölçmek her zaman önemlidir. Beğeniler ve paylaşımlar bu kategori için hayati bir ölçümdür.

Sayılar , sosyal medya kanallarında yapılan paylaşımların toplam beğeni ve paylaşım hacmine göre ölçülmektedir . Bu sayılar ne kadar yüksek olursa, katılım şansı o kadar yüksek olur.

İyi sosyal medya etkileşimi, daha fazla kişiye ulaşmanızı sağlar çünkü beğeniler ve paylaşımlar, gönderileri daha geniş bir kitleye daha görünür kılar.

Erişime ek olarak, bu metrik, kullanıcıların içeriğe olan ilgisini de ölçer. Sonuçta, beğeniler ve paylaşımlar, yayınlanan bir şeyi tanıtmayı ve bunun için takdir göstermeyi amaçlayan eylemlerdir.

5. Geribildirim

Etkileşimin bir diğer önemli ölçüsü olan yorumlar , gönderilerdeki bu tür etkileşimlerin toplam sayısını ölçer . Sosyal medyada veya bir blogda olabilirler.

Süspansiyon, biraz çaba gerektirdiği için önemli bir etkileşimdir. Genel olarak, yorum yapan kullanıcı içeriği beğendi ve faydalı buldu.

Yorumların, paylaşımların ve beğenilerin sayısını takip etmek her zaman önemlidir. Ancak, bir noktayı aklınızda bulundurun: tartışılanları analiz etmek için zaman ayırın.

Paylaşım, yalnızca etkileşim olumluysa faydalıdır. Eleştirel veya tatmin edici olmayan yorumlar, pazarlama ekibi için bir uyandırma çağrısı olmalıdır.

6. Hareket kaynakları

Kullanıcılar web sitenize çeşitli kaynaklardan erişebilir. En çok trafiği hangi kişilerin oluşturduğunu bildiğinizde, onlara daha fazla yatırım yapabilir ve sonuçlarınızı iyileştirebilirsiniz.

Bu yüzden bu aynı zamanda en önemli içerik pazarlama metriklerinden biridir.

İçerik, sosyal medya ve e-posta pazarlaması gibi farklı kanallarda dağıtılmalı ve organik bir Google aramasında bulunabileceği bir yere yerleştirilmelidir. Elbette bazıları diğerlerinden daha çekici olacak ve farklı trafik oluşturacaktır.

Bahsettiğimiz metrikler, trafiği artırırken hangi kanalların en iyi sonuçları sağladığını belirlemeye yardımcı olacaktır. Bu şekilde, çabalarınızı ve yatırımlarınızı en fazla potansiyele sahip olanlara odaklayabilirsiniz.

7. Organik trafik

Organik trafik, içeriğinize arama motorları aracılığıyla erişen kullanıcı sayısını gösterir . Elbette çoğu kaynak olarak Google’a sahip olacak.

Herhangi bir strateji için, yüksek erişilebilirliği nedeniyle organik trafiğe yatırım yapmak çok önemlidir ve ücretsizdir. Bu nedenle, dikkatli optimizasyon ile harika sonuçlar elde edilebilir.

Bunun için SEO’ya hakim olmak çok önemlidir. Bu, Google’dan trafik çekmek için en uygun taktiklerle yazılmış yüksek kaliteli içerik üretmekle ilgilidir.

8. Tıklama oranı (TO)

TO, bir bağlantının tıklanma oranını, aldığı görüntülemelere kıyasla gösteren metriktir . Temel içerik pazarlama metriklerinden biri olarak, bu sayılar organik trafikte çok önemlidir.

İyi bir tıklama oranı (TO), bir içeriğin bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) görüntülendiğinde kullanıcının ilgisini çektiğini gösterebilir.

Bu katılım, aşağıdakiler gibi çeşitli faktörlerle artırılabilir:

• Çekici başlık.
• Güçlü anahtar kelimeler kullanan bir başlık;
• meta açıklamayı kullanın;
• Alıntıları kullanın.

Bu metriğe Google Arama Konsolu kontrol panelinden erişebilirsiniz. Gösterimler ve tıklamalar gibi verileri belirterek, sayfa başına tıklama oranını görüntüler.

9. İplik sayısı

İçerik, potansiyel müşteriler oluşturabilir; Bu, stratejinin bir parçası ve ana niyetlerden biridir. Bu nedenle, lead’lerin boyutunu ölçmek gerekir .

Potansiyel müşteri sayısı, içerik tüketildiğinde veri paylaşan kullanıcıların sayısını gösterir. Aşağıdakilerden potansiyel müşteriler elde etmek mümkündür:

• eylem çağrısı
• açılış sayfaları
• İletişim Formları
• Bültenlere abone olun.
• Posta abonelikleri
• bütçe talepleri

Çok sayıda potansiyel müşteri, stratejinin yüksek derecede katılıma sahip olduğunu gösterir.

Yüksek kaliteli içerik, tüketicinin daha sonra dönüştürmek isteyip istemediğinden bağımsız olarak bu verilerin paylaşılmasına neden olabilir.

Potansiyel müşteri sayısı, yalnızca ilgi ve potansiyel satışların bir göstergesi olarak görülmelidir. Dönüşümler, daha sonra pazarlama hunisinde iyi içerik sağlamaya devam etmeye bağlı olacaktır.

10. Hemen çıkma oranı

Hemen çıkma oranı , sitede başka bir sayfayı ziyaret etmeden bir sayfadan ayrılan kullanıcı sayısını ifade eder . Bu metrik, bloglarda sunulanların kalitesini ölçmek için gereklidir.

Daha yüksek oranlar, elbette, inandırıcı olmayan bir strateji anlamına gelebilir. Öte yandan bu, içeriğin kötü olduğu anlamına gelmez ancak çekici olmayabilir.

Aynı zamanda sayfa yeniyse yüksek hemen çıkma oranları normal olabilir. Örneğin, yeni bir gönderi yayınladığınızda, tekrar eden kullanıcı, içeriğin geri kalanını zaten okudukları için diğer içeriğe erişir, okur ve çıkar.

Her ölçeğin arkasında analitik ve yorumlayıcı bir bakış açısına sahip olmak esastır. Hemen çıkma oranı ile farklı değil.

11. Dönüşüm oranı

İçerik pazarlaması için bir diğer temel metrik olan dönüşüm oranı metrikleri, içeriğe erişen ve işlem yapan kullanıcıların yüzdesidir .

İşletmede önerilen ne olursa olsun, dönüşüm stratejinin temel amacıdır. En önemlileri olan birkaç transfer türü vardır:

• Gönderiye bir yorum bırakın;
• Bülten Aboneliği.
• forma abone ol
• İçeriği indirin.

Prosedür, içeriğin türüne ve özellikle huninin aşamasına bağlıdır. En üstte yorumlar dikkati dağıtabilirken, altta iletişim bilgilerinin istenmesi daha yaygındır.

Dönüşüm oranını hesaplamak için, dönüşüm sayısını ziyaretçi sayısına bölün.

12. Büyümeyi ve aboneleri takip edin

Etkileşim oranlarının takipçilerden daha önemli olduğunu kaç kez duydunuz?

Bu doğru olabilir, ancak bazı şeyleri dengelemeniz gerekir. Ne kadar çok takipçi olursa, teslimat sonrası beklentiler o kadar yüksek olur .

Bununla birlikte, zaman içinde takipçilerin büyümesine bakmak ilginç olabilir. İçeriğiniz mümkün olduğunca çok kişiye ulaşıyor mu? Yeni insanları çekecek kadar paylaşılabilmesi için onu taze ve alakalı hale getirebiliyor musunuz?

13. SERP Sıralaması

İşletmeniz Google aramalarında üst sıralara ne kadar yakın? İşletmeniz hiç ön sayfada mı?

SERP, herhangi bir SEO stratejisinin nihai hedefi olan Arama Motoru Sonuçları Sayfasının kısaltmasıdır .

İlk beş en tartışmalı olanıdır, bu yüzden sıralamalara dikkat edin; Sonuçta, aynı zamanda markanızı konumlandırmak istediğiniz yerdir.

Bunu yapmak için, anahtar kelimeler seçmek, bir bağlantı kurma stratejisi geliştirmek, kolay URL’ler oluşturmak ve mümkün olduğunca çok sayıda geri bağlantı almak gibi SEO’nun en iyi uygulamalarını takip etmek çok önemlidir .

14. Geri Bağlantılar

Geri bağlantılar, içerik ve özellikle trafik için yetki oluşturmak için gereklidir.

Bu bağlantılar dahili olarak, blogunuzdaki diğer gönderilere ve harici olarak aynı konuyla ilgilenen diğer web sitelerindeki sayfalara bulunabilir.

Bu metrikler, basit bir şekilde, kaç tane geri bağlantınız olduğunu gösterir . Analiz araçlarında da önemli olan varlıklarınızı görebilirsiniz.

Bağlantının geldiği sayfanın sıralaması ne kadar yüksek olursa, içerik sıralaması o kadar iyi olur.

İçerik pazarlama metrikleri her zaman pazarlamacıların gözetimi altındadır. Bu sonuçları izlemek, stratejinizin kalitesini ölçmenize ve gerekirse performansı artırmak için ayarlamalar yapmanıza yardımcı olur.