14 métriques de marketing de contenu pour mesurer les performances du contenu

Dans une stratégie de marketing de contenu, vous devez suivre certaines mesures pour mesurer l’efficacité de vos efforts. Après tout, une surveillance constante est la clé d’une diffusion réussie d’un contenu de haute qualité.

Certaines règles importantes sont le référencement, les normes de rédaction et la compréhension de ce que le public attend. Lorsqu’ils sont remplis, il est possible d’obtenir de bons résultats.

Dans ce cycle de vie, de la planification à la distribution du contenu, le suivi des campagnes est essentiel . Les résultats présentés attestent du succès des procédures et permettent des ajustements ponctuels.

Pour faire une mesure qualifiée, il est nécessaire de connaître les métriques les plus importantes. Certains d’entre eux traduisent l’effet des stratégies et doivent être suivis fréquemment.

Pour cet article, nous avons sélectionné 14 des mesures de marketing de contenu les plus importantes à suivre en 2022. Continuez à lire et apprenez-en plus sur toutes ces mesures !

1. Vues de pages uniques

En stratégie de contenu, il est essentiel de savoir combien de visites une page reçoit. Cette mesure aide à comprendre le niveau de trafic et l’intérêt pour le contenu.

Les pages vues uniques déterminent le nombre de fois que chaque utilisateur consulte la page . C’est un nombre exact qui élimine la redondance, ce qui contribue à rendre la mesure plus précise.

Après tout, un même utilisateur peut consulter la page plusieurs fois au cours d’une visite. En général, ce nombre ne traduit pas le nombre de fois où quelqu’un a visité la page.

Les nombres de pages vues uniques sont obtenus en comparant les vues d’une personne sur la même page et dans la même session.

Ainsi, que l’utilisateur actualise ou non la page plusieurs fois, vous pouvez être sûr qu’il s’agit d’un accès unique.

2. Temps moyen sur la page

Le temps que vous passez sur la page est l’un des critères de classement dans Google. Par conséquent, il est nécessaire de mesurer le temps moyen passé sur la page.

Cette métrique est nécessaire pour comprendre si votre contenu suscite un réel intérêt . Plus le temps moyen passé sur la page est élevé, plus l’acceptation et l’engagement sont élevés.

Il peut être utile de rechercher quelles pages sont sous-performantes selon cette métrique. Les raisons peuvent inclure un contenu peu attrayant, une mauvaise conception UX et un chargement de page lent.

Vous devez comparer les pages pour comprendre la raison des faibles résultats. Alors, vérifiez ce que les pages réussies apportent par rapport aux pages peu performantes.

Certaines des raisons du faible temps moyen sur la page sont :

• mauvaise clarté
• manque de scanabilité
• Les textes sont trop longs
• Mauvaise expérience utilisateur
• contenu médiocre
• Des sujets qui ne vous intéressent pas.

3. Pages / Séances

Les utilisateurs peuvent agir de deux manières lorsqu’ils se rendent sur votre blog pour consommer du contenu : ils peuvent atteindre la page qui les intéresse et quitter cette page, ou ils peuvent entrer et parcourir d’autres contenus.

Les métriques de pages/session font référence au nombre de pages qu’un utilisateur a visitées chaque fois qu’il était sur votre site Web .

Plus ce nombre est élevé, plus le site génère d’intérêt pour chaque visiteur. Inversement, de faibles chiffres peuvent indiquer que le site Web en général n’a pas beaucoup de contenu partageable.

Les pages/sessions sont l’une des mesures les plus importantes du marketing de contenu, car elles aident à mesurer la qualité de la stratégie globale.

S’il y a un grand nombre de pages/session, c’est signe que tout le contenu posté peut être intéressant.

4. Aime et partage

L’engagement est au cœur des stratégies de contenu, il est donc toujours important de le mesurer. Les likes et les partages sont une mesure essentielle pour cette catégorie.

Les chiffres sont mesurés en fonction du volume total de likes et de partages sur les publications sur les réseaux sociaux . Plus ces chiffres sont élevés, plus les chances de participation sont grandes.

Un bon engagement sur les réseaux sociaux vous permet d’atteindre plus de personnes, car les likes et les partages rendent les publications plus visibles pour un public plus large.

En plus de la portée, cette métrique mesure également l’intérêt des utilisateurs pour le contenu. Après tout, les likes et les partages sont des actions visant à promouvoir quelque chose publié et à montrer son appréciation.

5. Rétroaction

Autre mesure importante de l’engagement, les commentaires mesurent le nombre total de ce type d’engagement dans les publications . Ils peuvent être sur les réseaux sociaux ou sur un blog.

La suspension est une interaction importante car elle demande un certain effort. Dans l’ensemble, l’utilisateur qui a commenté a aimé le contenu et l’a trouvé utile.

Il est toujours important de garder une trace du nombre de commentaires, de partages et de likes. Cependant, gardez un point à l’esprit : prenez le temps d’analyser ce qui est discuté.

Le partage n’est utile que si l’interaction est positive. Les commentaires critiques ou insatisfaits doivent être un signal d’alarme pour l’équipe marketing.

6. Sources de mouvement

Les utilisateurs peuvent accéder à votre site Web via diverses sources. Lorsque vous savez quelles personnes génèrent le plus de trafic, vous pouvez investir davantage en elles et améliorer vos résultats.

C’est pourquoi il s’agit également de l’une des mesures les plus importantes du marketing de contenu.

Le contenu doit être diffusé sur différents canaux tels que les médias sociaux et le marketing par e-mail et placé à un endroit où il peut être trouvé dans une recherche organique sur Google. Bien sûr, certains seront plus attractifs que d’autres, générant un trafic différent.

Les mesures dont nous parlons aideront à déterminer quels canaux fournissent les meilleurs résultats lors de l’augmentation du trafic. De cette façon, vous pouvez concentrer vos efforts et vos investissements sur ceux qui ont le plus de potentiel.

7. Trafic organique

Le trafic organique indique le nombre d’utilisateurs qui accèdent à votre contenu via les moteurs de recherche . Bien sûr, la plupart d’entre eux auront Google comme source.

Pour toute stratégie, investir dans le trafic organique est essentiel en raison de sa grande accessibilité, et c’est gratuit. Par conséquent, d’excellents résultats peuvent être obtenus grâce à une optimisation minutieuse.

Pour cela, la maîtrise du SEO est indispensable. Il s’agit de produire un contenu de haute qualité, écrit dans les tactiques les plus appropriées, pour générer du trafic depuis Google.

8. Taux de clics (CTR)

Le CTR est la mesure qui indique le taux auquel un lien est cliqué par rapport aux vues qu’il obtient . En tant que l’une des mesures clés du marketing de contenu, ces chiffres sont essentiels dans le trafic organique.

Un bon taux de clics (CTR) peut indiquer qu’un contenu intéresse l’utilisateur lorsqu’il est affiché sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP).

Cette participation peut être renforcée par plusieurs facteurs, tels que :

• Titre attractif.
• Un titre qui utilise des mots-clés forts ;
• utiliser la méta description ;
• Utilisez des extraits.

Vous pouvez accéder à cette métrique dans le tableau de bord de Google Search Console. Affiche le taux de clics par page, indiquant des données telles que les impressions et les clics.

9. Nombre de fils

Le contenu peut générer des prospects ; Cela fait partie de la stratégie et l’une des principales intentions. Par conséquent, il est nécessaire de mesurer la taille des fils .

Le nombre de prospects indique le nombre d’utilisateurs qui ont partagé des données lorsque le contenu a été consommé. Il est possible d’obtenir des clients potentiels de:

• appel à l’action
• pages de destination
• Formulaires de contact
• Abonnez-vous aux newsletters.
• Abonnements aux e-mails
• demandes budgétaires.

Un grand nombre de clients potentiels indique que la stratégie a un degré élevé de participation.

Un contenu de haute qualité peut entraîner le partage de ces données, que le consommateur ait ou non l’intention de convertir ultérieurement.

Le nombre de prospects ne doit être considéré que comme un indicateur d’intérêt et de ventes potentielles. Les conversions dépendront de la poursuite de la fourniture d’un bon contenu plus tard dans l’entonnoir marketing.

10. Taux de rebond

Le taux de rebond fait référence au nombre d’utilisateurs qui quittent une page sans visiter aucune autre page du site . Cette métrique est nécessaire pour mesurer la qualité de ce qui est présenté dans les blogs.

Des taux plus élevés peuvent, bien sûr, signifier une stratégie qui reste peu convaincante. D’un autre côté, cela ne signifie pas que le contenu est mauvais, mais il peut ne pas être attrayant.

Dans le même temps, des taux de rebond élevés peuvent être normaux si la page est nouvelle. Par exemple, lorsque vous publiez un nouveau message, l’utilisateur récurrent accédera, lira et quittera l’autre contenu, simplement parce qu’il a déjà lu le reste du contenu.

Derrière chaque échelle, il est essentiel d’avoir un point de vue analytique et interprétatif. Avec le taux de rebond n’est pas différent.

11. Taux de conversion

Autre métrique essentielle pour le marketing de contenu, les métriques de taux de conversion sont le pourcentage d’utilisateurs qui accèdent au contenu et entreprennent une action .

Indépendamment de ce qui est proposé dans l’entreprise, la conversion est l’objectif principal de la stratégie. Il existe plusieurs types de transferts dont les plus importants sont :

• Laissez un commentaire sur la publication ;
• Inscription à la Newsletter.
• Inscrivez-vous au formulaire
• Téléchargez le contenu.

La procédure dépend du type de contenu et surtout du stade de l’entonnoir. En haut, les commentaires peuvent être distrayants, tandis qu’en bas, demander des informations de contact est plus courant.

Pour calculer le taux de conversion, divisez le nombre de conversions par le nombre de visiteurs.

12. Suivez la croissance et les abonnés

Combien de fois avez-vous entendu dire que les taux d’engagement sont plus importants que les abonnés ?

C’est peut-être vrai, mais vous devez équilibrer les choses. Plus il y a d’abonnés, plus les attentes post-livraison sont élevées .

Cependant, il peut être intéressant de regarder la croissance des abonnés au fil du temps. Votre contenu touche-t-il autant de personnes que possible ? Êtes-vous capable de le rendre frais et pertinent afin qu’il puisse être suffisamment partagé pour attirer de nouvelles personnes ?

13. Classement SERP

Dans quelle mesure votre entreprise se situe-t-elle en tête des recherches Google ? Votre entreprise est-elle toujours en première page ?

SERP est l’acronyme de Search Engine Results Page , qui est l’objectif ultime de toute stratégie de référencement.

Les cinq premiers sont les plus controversés, alors gardez un œil sur le classement ; Après tout, c’est aussi là que vous souhaitez positionner votre marque.

Pour ce faire, il est essentiel de suivre les meilleures pratiques SEO telles que le choix des mots-clés, le développement d’une stratégie de création de liens, la création d’URL conviviales et l’obtention d’autant de backlinks que possible.

14. Liens retour

Les backlinks sont essentiels pour renforcer l’autorité du contenu et en particulier du trafic.

Ces liens peuvent être trouvés en interne, vers d’autres articles de votre blog, et en externe, vers des pages d’autres sites Web traitant du même sujet.

Ces métriques indiquent, de manière simple, combien de backlinks vous avez . Dans les outils d’analyse, vous pouvez également voir vos actifs, ce qui est essentiel.

Plus le classement de la page d’où provient le lien est élevé, meilleur est le classement du contenu.

Les mesures de marketing de contenu sont toujours sous la garde des spécialistes du marketing. Le suivi de ces résultats permet d’évaluer la qualité de votre stratégie et, si nécessaire, d’effectuer des ajustements pour améliorer les performances.